隨著中國經(jīng)濟(jì)水平的飛速前進(jìn),中國國民的收入水平也隨之快速增長,在這一勢頭中,中國人民的生活水平和消費需求上升的趨勢也愈發(fā)顯著,當(dāng)前在國際范圍內(nèi),中國已經(jīng)在汽車消費市場中占據(jù)了主要地位。越來越多的豪華汽車品牌開始加碼中國市場,導(dǎo)致汽車市場的競爭愈發(fā)白熱化。因此,越來越多的企業(yè)開始意識到,品牌將成為增強(qiáng)企業(yè)競爭力的強(qiáng)力手段。如何制定有效的品牌傳播策略,將品牌的文化價值、產(chǎn)品訊息傳播給受眾,讓品牌從激烈的競爭中脫穎而出,成為了各企業(yè)所關(guān)注的首要問題。保時捷作為一線豪華品牌,自2001年進(jìn)入中國市場以來,都保持著較為高速的銷量增長,發(fā)展勢頭良好。然而,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、市場的變化、媒介技術(shù)的更新?lián)Q代,導(dǎo)致保時捷的品牌傳播傳播環(huán)境日漸復(fù)雜。同時,在保時捷的傳播過程中也在不斷滋生新的問題。以致于曾經(jīng)行之有效的傳播策略,變得不再適合當(dāng)下的情境。想要保持品牌在消費者心智中的印象,提高市場占有率,就需要結(jié)合實際情況,不斷優(yōu)化自身的品牌傳播策略。本研究首先將對保時捷的品牌定位其及用戶結(jié)構(gòu)等基本信息進(jìn)行整理與闡述。通過文獻(xiàn)研究發(fā)現(xiàn),保時捷的品牌定位隨著其發(fā)展歷史中,不斷在發(fā)生改變。從最初生產(chǎn)“平價國民車”與“... 

【文章來源】：湘潭大學(xué)湖南省

【文章頁數(shù)】：98 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

保時捷用戶年齡分布

22歲至40歲的用戶便已經(jīng)占了6成之多。圖1-1保時捷用戶年齡分布1.3.2性別結(jié)構(gòu)：男女比例趨向平衡根據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)分析，保時捷用戶男性占52.08%，女性占47.92%。用戶的男性比例略高，但相差不大，比較均衡。因此，保時捷的產(chǎn)品風(fēng)格、宣傳風(fēng)格偏向中性，屬于男性女性都比較容易接受的類型。圖1-2保時捷用戶男女比例1.3.3學(xué)歷結(jié)構(gòu)：普遍接受過高等教育高中及以下、�？�、本科、碩士、博士學(xué)歷的用戶比例依次是：25.6%、15.77%、33.04%、20.54%、5.06%。其中，本科學(xué)歷以上的占了58.64%，一定程度上可以表明，保時捷的用戶人群普遍都接受過高等教育。

23圖1-3保時捷用戶受教育水平1.3.4收入結(jié)構(gòu)：高收入人群或家庭年收入大多都在50萬元以上，占了67.56%，以年收入50萬至100萬之間的人群最多，占32.74%。而保時捷的用戶身份調(diào)查結(jié)果顯示，有一半的用戶為有錢的商人或企業(yè)家，其次則是富二代人群與企業(yè)高管。因此，可知保時捷的用戶定位主要應(yīng)該是年輕且對生活的有追求的各界精英人士。這群人，大多都受過高等教育，有自己的人生規(guī)劃，追求時尚且具備充足并可靠的經(jīng)濟(jì)來源或經(jīng)濟(jì)基矗在購車需求上，他們注重的不是交通出息，更多的是對生活品質(zhì)的追求，豪車對于他們來說象征意義大于工具意義。圖1-4保時捷用戶收入情況


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