隨著數(shù)字媒體與互聯(lián)網(wǎng)社交應(yīng)用平臺(tái)的發(fā)展,訊息傳播的途徑發(fā)生了變化,也使品牌與用戶之間的距離不斷縮短。對于品牌而言,原先的消費(fèi)者早已從之前被動(dòng)的接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)介入品牌生產(chǎn)與活動(dòng)的參與者。因此,研究用戶的參與行為已經(jīng)成為設(shè)計(jì)行業(yè)的趨勢所向。本文將參與式設(shè)計(jì)引入到品牌視覺形象設(shè)計(jì)研究當(dāng)中,結(jié)合品牌視覺形象設(shè)計(jì)原則,對基于品牌視覺形象的視覺化參與模式進(jìn)行探討。首先,本文梳理總結(jié)了參與式設(shè)計(jì)與品牌形象設(shè)計(jì)的研究成果和現(xiàn)狀,分析了視覺化參與的實(shí)踐案例及構(gòu)成因素,即在眾人協(xié)作與用戶情感化需求的背景下,在簡易軟件對參與行為的推動(dòng)下,呈現(xiàn)出一種新的視覺化參與的設(shè)計(jì)模式。在此基礎(chǔ)上,提出了用戶視覺化參與的品牌視覺形象設(shè)計(jì)模式,并歸納了參與式品牌視覺形象設(shè)計(jì)的基本特征,及參與式設(shè)計(jì)下設(shè)計(jì)師與用戶之間的關(guān)系研究和參與式品牌形象設(shè)計(jì)的價(jià)值與意義,并指出參與式品牌視覺形象設(shè)計(jì)的五大基本法則。之后,本文闡述了參與式品牌視覺形象設(shè)計(jì)的模式構(gòu)建方法,先是對整體項(xiàng)目的構(gòu)建前提,其中包括確立項(xiàng)目內(nèi)容,確定項(xiàng)目構(gòu)建要素,設(shè)定設(shè)計(jì)師與用戶角色和建立項(xiàng)目共識(shí);其次是參與式品牌視覺形象設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方法,其中包括開放的視覺模塊,即設(shè)... 

【文章來源】：深圳大學(xué)廣東省

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖0.12015年中國社交使用率

圖 0.2 萬科三代品牌的衍變圖片來源：百度圖庫此，讓用戶參與到品牌文化與品牌視覺形象的設(shè)計(jì)創(chuàng)建中的品牌推廣新模會(huì)發(fā)展的趨勢所向，并對設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展提出了新的要求。

圖 1.1 四代設(shè)計(jì)方式的演進(jìn)圖片來源：鐘志賢.走向使用者設(shè)計(jì):興起、定義、意義與理由[J].2005(07)對于“參與式設(shè)計(jì)”和“使用者設(shè)計(jì)”的理解在相關(guān)學(xué)者之間仍然存在著異議，認(rèn)為兩者相同，另一方覺得兩者具有差異性。通過對參與式項(xiàng)目的案例分析及相關(guān)


本文編號(hào)：3136945