本文選題：品牌導(dǎo)向　切入點(diǎn)：非營(yíng)利組織　出處：《社會(huì)科學(xué)輯刊》2013年04期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：雖然國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界關(guān)于營(yíng)利組織品牌導(dǎo)向研究已經(jīng)較為成熟,但有關(guān)非營(yíng)利組織的品牌導(dǎo)向研究卻相對(duì)缺乏。中國(guó)非營(yíng)利組織生成環(huán)境的不同以及未來發(fā)展的需要,決定了有必要開展非營(yíng)利組織品牌導(dǎo)向的相關(guān)研究。品牌導(dǎo)向?qū)ξ覈?guó)非營(yíng)利組織的功效在于對(duì)組織利益相關(guān)者關(guān)系的價(jià)值性管理,具體呈現(xiàn)在五個(gè)方面:與社會(huì)公眾間的信任重構(gòu);與競(jìng)爭(zhēng)者間的差異化識(shí)別;與政府部門間的"去行政化";與非營(yíng)利從業(yè)者間的心理契約建構(gòu);與客戶間的忠誠(chéng)度提升。概念建構(gòu)、功能建構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)建構(gòu),呈現(xiàn)著非營(yíng)利組織品牌導(dǎo)向由組織內(nèi)部向外部的建構(gòu)邏輯,是一種"價(jià)值觀—組織—社會(huì)"遞進(jìn)式建設(shè)思路,共同構(gòu)筑了我國(guó)品牌導(dǎo)向型非營(yíng)利組織的構(gòu)建系統(tǒng),并且構(gòu)建系統(tǒng)的每一個(gè)子系統(tǒng)都會(huì)對(duì)其他子系統(tǒng)產(chǎn)生影響,從而影響組織品牌導(dǎo)向的成功實(shí)現(xiàn)。
[Abstract]:Although the research on brand orientation of profit-making organizations has been mature at home and abroad, the research on brand orientation of NPOs is relatively lacking. Therefore, it is necessary to carry out the research on brand orientation of non-profit organizations. The efficacy of brand orientation for non-profit organizations in China lies in the value management of stakeholder relationships. There are five aspects: the reconstruction of trust with the public, the differentiation between the public and the competitors, the "deadministrative" between the government departments, the construction of psychological contract with the non-profit practitioners; The concept construction, the function construction and the network construction show the construction logic of the brand orientation of the non-profit organization from the inside to the outside of the organization, which is a kind of progressive construction thought of "Value-Organization-Society". The system of building brand oriented non-profit organizations in China is constructed together, and each subsystem of the system will have an impact on the other subsystems, thus affecting the successful realization of the brand orientation of the organization.
【作者單位】： 華東師范大學(xué)公共管理學(xué)院;
【基金】：上海市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題(2012BGL007) 教育部人文社科研究課題(12YJC630291)
【分類號(hào)】：D632.9

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1621139