本文選題：多元品牌　切入點(diǎn)：母品牌　出處：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2015年20期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：多元品牌戰(zhàn)略已普遍應(yīng)用于企業(yè)品牌經(jīng)營中,正確解讀多元品牌關(guān)系架構(gòu)是企業(yè)成功構(gòu)建多元品牌戰(zhàn)略的前提。本文從母品牌與子品牌雙重維度出發(fā)考察多元品牌關(guān)系架構(gòu),根據(jù)企業(yè)集團(tuán)發(fā)展形勢(shì)與新入市產(chǎn)品的具體特點(diǎn),母子品牌間并非簡單的疊加關(guān)系,而是且隨著市場(chǎng)變遷,母子品牌關(guān)系模式也將發(fā)生改變并表現(xiàn)出能量互動(dòng)的動(dòng)態(tài)特征。
[Abstract]:The multi-brand strategy has been widely used in the enterprise brand management, the correct interpretation of the multi-brand relationship structure is the premise for the successful construction of the multi-brand strategy. This paper examines the multi-brand relationship structure from the dual dimensions of the parent brand and the sub-brand. According to the development situation of enterprise groups and the specific characteristics of new products entering the market, the relationship between mother and child brands is not a simple superposition relationship, but also changes with the change of market, and shows the dynamic characteristics of energy interaction.
【作者單位】： 中南林業(yè)科技大學(xué)家具與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院;
【分類號(hào)】：F273.2

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10 張q，

本文編號(hào)：1621390