隨著我國(guó)社會(huì)文化的變遷,電視娛樂行業(yè)發(fā)展迅猛,娛樂營(yíng)銷成為娛樂行業(yè)的主要營(yíng)銷手段之一。湖南衛(wèi)視作為電視媒體業(yè)的領(lǐng)軍者,在電視娛樂發(fā)展上起到了重要作用。本文通過對(duì)湖南衛(wèi)視熱門綜藝節(jié)目進(jìn)行分析,其準(zhǔn)確的成本管理、市場(chǎng)定位、創(chuàng)新的節(jié)目形式以及多種方式的產(chǎn)品宣傳都是湖南衛(wèi)視娛樂營(yíng)銷的成功因素,同時(shí)節(jié)目與廣告客戶共同營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)互利共贏。但是電視娛樂行業(yè)的泛娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重、同質(zhì)產(chǎn)品集中且缺少差異化、節(jié)目?jī)?nèi)容空洞、輿論導(dǎo)向低俗等成為急待解決的問題,因此今后電視媒體的娛樂營(yíng)銷應(yīng)狠抓內(nèi)容質(zhì)量,注重方式創(chuàng)新,樹立品牌形象,將我國(guó)的電視娛樂行業(yè)推向新高度。

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【文章目錄】：
1 《爸爸去哪兒》研究背景
2 《爸爸去哪兒》成本管理研究
3 成本管理下的營(yíng)銷策略
    3.1 產(chǎn)品差異化策略形成技術(shù)壁壘
    3.2 品牌打造低成本高收益
    3.3 節(jié)目貼近消費(fèi)需求
    3.4 創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)未來
4 《爸爸去哪兒》營(yíng)銷成本管理研究的啟示
    4.1 電視臺(tái)直接與視頻網(wǎng)站合作
    4.2 利用自媒體平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷



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