基于2017年環(huán)渤海五省(市)的調(diào)研數(shù)據(jù),運(yùn)用triple-hurdle樣本選擇模型實(shí)證分析社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)戶市場參與行為的影響及作用機(jī)制。結(jié)果表明:交易成本中的信息搜尋成本、談判成本和執(zhí)行成本顯著阻礙了農(nóng)戶的市場參與行為;社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)戶市場參與決策、外地市場參與決策和參與程度均有顯著正向影響,其作用機(jī)制在于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)通過降低信息搜尋成本、談判成本與執(zhí)行成本,拉低了農(nóng)戶市場交易門檻,進(jìn)而促進(jìn)其參與市場;受教育程度提高、種植年限增加、加入合作社對農(nóng)戶市場參與決策有促進(jìn)作用,受教育程度越高、種植規(guī)模越大、勞動(dòng)力數(shù)量越多的農(nóng)戶越傾向于選擇外地市場并提高市場參與程度。因此,應(yīng)通過發(fā)揮專業(yè)大戶等有銷售經(jīng)驗(yàn)農(nóng)戶的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)作用、提升農(nóng)戶組織化程度、及時(shí)發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格信息和規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品市場等措施來降低農(nóng)戶的交易成本。
【文章目錄】：
一、文獻(xiàn)綜述
二、理論分析與模型構(gòu)建
    （一）理論分析
    （二）模型構(gòu)建
三、數(shù)據(jù)來源與變量說明
    （一）數(shù)據(jù)來源
    （二）變量說明
        1.農(nóng)戶市場參與行為。
        2.社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。
        3.交易成本。
        4.排除性限制變量。
        5.控制變量。
四、實(shí)證過程與結(jié)果分析
    （一）社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)戶交易成本的影響
    （二）社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)戶市場參與行為的影響機(jī)制分析
五、結(jié)論與政策建議

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