【摘要】：高質(zhì)量的現(xiàn)場促銷活動項目管理是保證企業(yè)完成促銷目標的重要基礎,是貫穿于整個促銷過程的管理活動的總稱。隨著工信部正式向三大運營商發(fā)放4G運營牌照,聯(lián)通和電信采用TD-LTE、FDD-LTE混合技術,移動采用TD-LTE技術,標志著我國電信業(yè)正式進入高速移動互聯(lián)網(wǎng)時代。三家運營商在4G產(chǎn)品營銷方面的競爭愈演愈烈,經(jīng)過兩年多的角逐也是各有勝負,南通聯(lián)通如何在競爭趨于白熱化的市場背景下尋求突破、贏得先機是公司全體的重要研究課題。而4G產(chǎn)品的現(xiàn)場促銷活動能夠有效幫助公司提高營銷業(yè)績,加強公司4G產(chǎn)品的營銷效果,因此本文重點對南通聯(lián)通現(xiàn)場促銷活動項目管理進行研究,提出針對南通聯(lián)通優(yōu)化現(xiàn)場促銷活動項目管理的方案,為南通聯(lián)通提高現(xiàn)場促銷活動的項目化管理水平提供借鑒。本文首先通過中國知網(wǎng)、學校圖書館查閱了大量有關項目管理、市場營銷的研究文獻,并結(jié)合南通聯(lián)通現(xiàn)場促銷活動的開展情況,對項目管理理論、市場營銷理論進行了界定,對南通聯(lián)通4G產(chǎn)品的現(xiàn)場促銷活動進行了簡要介紹,然后在此基礎上從南通聯(lián)通4G產(chǎn)品現(xiàn)場促銷活動的成本管理、進度管理、溝通管理、風險管理四個方面進行了深入剖析,得出了南通聯(lián)通4G產(chǎn)品現(xiàn)場促銷活動項目管理的優(yōu)化對策。
【學位授予單位】：南京郵電大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F626;F274

【參考文獻】

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本文編號：2721087