【摘要】：經濟的全球化發(fā)展,使得企業(yè)經營的風險不斷加大,傳統(tǒng)模式下的經營成本管理變得難以適應經濟的飛速發(fā)展,這種現象,對企業(yè)營銷成本的管理來說尤為突出。目前在我國大部分企業(yè)不存在成型且完善的企業(yè)營銷成本管理體系,而當下的營銷成本預算及處理方法也無法提供完整的企業(yè)營銷成本信息。本文的寫作正是鑒于此種情況,在企業(yè)營銷成本管理分析的基礎上,通過營銷組合策略(4P),以顧客滿意為目標,對企業(yè)的營銷成本管理開展了深入的研究,運用實證分析,進一步探討企業(yè)如何優(yōu)化營銷成本的管理控制。 本文試圖重新界定營銷成本范圍,以顧客滿意為目標,提出營銷成本的控制重點,旨在為企業(yè)建立營銷成本控制的方法和途徑奠定基礎。本文的寫作是在搜集、閱讀和分析大量文獻資料的基礎上,提出本文研究的問題。采用實踐調查法、案例分析法、定性和定量相結合等分析方法,提出了以營銷組合策略為基本脈絡的營銷成本控制體系。論文主要進行了以下研究:目前的營銷成本管理所存在著的問題引出本研究的主題;針對目前企業(yè)營銷成本領域所存在的問題,提出了企業(yè)營銷成本控制體系框架,即以營銷組合策略的產品、定價、促銷、分銷四個方面為基礎下的營銷成本控制;通過實證分析的方式來進一步研究營銷成本控制體系的評價機制,引入顧客滿意理念,運用案例分析,對企業(yè)管理實踐提供有效的支持。
【學位授予單位】：天津商業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F274

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 吳朝玉;;淺析企業(yè)品牌營銷策略[J];現代商業(yè);2008年14期

2 鄭瑾;;基于新經濟特征的企業(yè)營銷創(chuàng)新分析與探討[J];中國商貿;2011年14期

3 周建民;科學技術是影響企業(yè)營銷的重要因素[J];技術經濟;1995年06期

4 張艷芳;企業(yè)營銷中的辯證法[J];山東紡織經濟;1997年05期

5 陳啟明;淺談企業(yè)營銷市場化標準及實現途徑[J];探索與求是;1997年12期

6 龔黎瑩;論知識經濟與企業(yè)營銷創(chuàng)新[J];湖南財經高等�？茖W校學報;2005年04期

7 陳智群;論網絡營銷對企業(yè)的影響及對策[J];漳州職業(yè)技術學院學報;2005年03期

8 楊楠;;論關系營銷理論在中國企業(yè)的運用[J];商場現代化;2005年28期

9 周立力;;淺析復合渠道在企業(yè)營銷中的作用[J];山東冶金;2005年06期

10 梁長龍;;旅行社網絡營銷問題及對策[J];科技情報開發(fā)與經濟;2006年17期

相關會議論文 前10條

1 關麗華;;淺談制造業(yè)企業(yè)營銷信息化及其運作要點[A];云南省機械工程學會2010年年會論文集[C];2010年

2 ;企業(yè)營銷的基本原則[A];中國縫制械行業(yè)“十一五”發(fā)展戰(zhàn)略高層論壇論文集[C];2005年

3 劉萍;;我國企業(yè)營銷的主題是創(chuàng)新[A];晉冀魯豫鄂蒙川云貴甘滬湘十二省區(qū)市機械工程學會學術年會論文集（河南分冊）[C];2005年

4 薛梅;;保險企業(yè)營銷的創(chuàng)新思路[A];2004年全國保險行業(yè)協(xié)會秘書長聯席會議論文集[C];2004年

5 張貴華;;企業(yè)營銷策劃誤區(qū)的剖析[A];中國市場學會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

6 苗澤華;薛永基;;醫(yī)藥企業(yè)營銷價值取向及營銷道德評價指標體系構建[A];創(chuàng)新·發(fā)展·和諧——河北省第二屆社會科學學術年會論文專輯[C];2008年

7 周建設;;消費需求情感化及企業(yè)營銷對策研究[A];中國高等院校市場學研究會2009年年會論文集[C];2009年

8 羅燦;;基于“兩型社會”建設中的企業(yè)營銷創(chuàng)新探究[A];湖南省市場學會2009年會暨“兩型社會與營銷創(chuàng)新”學術研討會論文集[C];2010年

9 王月輝;王秀村;孫淑英;;中國加入WTO以后的企業(yè)市場營銷績效評價模型研究[A];2002年中國管理科學學術會議論文集[C];2002年

10 姜文芹;;消費升級與企業(yè)營銷觀念更新[A];中國高等院校市場學研究會2009年年會論文集[C];2009年

相關重要報紙文章 前10條

1 本報記者 程武;情報監(jiān)測成企業(yè)營銷短板[N];中華工商時報;2010年

2 許琨;高新技術企業(yè)營銷新論：搜狗助力開拓新客戶[N];國際商報;2008年

3 趙棟、賈冽、劉澤雨;景縣農村信用社走訪企業(yè)營銷貸款效果好[N];衡水日報;2009年

4 張長青;商家在企業(yè)營銷中的作用不可忽視[N];中華建筑報;2007年

5 ;轉動企業(yè)營銷系統(tǒng)[N];中國計算機報;2003年

6 本報記者 王如晨;偉創(chuàng)力否認收縮過冬[N];第一財經日報;2008年

7 沈聞澗;三網融合或為彩電企業(yè)營銷偽命題[N];中國企業(yè)報;2010年

8 鐘新;2001年企業(yè)營銷八大趨勢[N];中國企業(yè)報;2001年

9 東方爾;一個百姓眼里的“企業(yè)營銷”[N];人民政協(xié)報;2001年

10 張宇;找準企業(yè)營銷的支點[N];今日信息報;2004年

相關博士學位論文 前10條

1 蘇鈺;企業(yè)營銷風險辨識及預警研究[D];天津大學;2005年

2 張善軒;企業(yè)營銷組織研究[D];中國社會科學院研究生院;2001年

3 李強;現代企業(yè)營銷風險管理理論與應用[D];天津大學;2005年

4 吳忷峰;中國醫(yī)藥企業(yè)營銷轉型研究[D];南京農業(yè)大學;2008年

5 顧明毅;面向客戶全程價值的協(xié)同營銷研究[D];同濟大學;2007年

6 王靜;鋼鐵企業(yè)營銷供應鏈電子商務應用及其評價研究[D];東北大學;2009年

7 戴勝利;企業(yè)營銷風險傳導機理與實證研究[D];武漢理工大學;2009年

8 潘淮水;基于顧客關系管理的直復營銷企業(yè)整合營銷管理模式研究[D];南開大學;2009年

9 李寶永;營銷計量與企業(yè)價值研究[D];吉林大學;2010年

10 張云起;營銷風險形成機理與預警控制研究[D];天津大學;2005年

相關碩士學位論文 前10條

1 解瑋;企業(yè)營銷成本控制體系研究[D];天津商業(yè)大學;2011年

2 屠昆;全球競爭條件下的企業(yè)營銷戰(zhàn)略選擇——建立全球聯盟[D];對外經濟貿易大學;2002年

3 宋少卿;新媒體時代服裝營銷傳播研究[D];北京服裝學院;2008年

4 宋金珉;企業(yè)營銷成本預算管理研究[D];青島大學;2010年

5 劉守福;金昌移動公司營銷成本控制問題研究[D];蘭州大學;2010年

6 張玉霞;中美醫(yī)藥企業(yè)營銷實踐比較研究[D];山東大學;2012年

7 馮永強;企業(yè)營銷與城市營銷互動模型及應用案例研究[D];山東大學;2010年

8 王曉燕;論企業(yè)營銷團隊建設中的思想政治教育[D];江西師范大學;2011年

9 黃淑貞;營銷網的構建及其管理研究[D];贛南師范學院;2012年

10 張海濤;集群環(huán)境下企業(yè)營銷績效評價指標體系研究[D];浙江理工大學;2010年

，

本文編號：2705662