【摘要】： 本文通過(guò)對(duì)A公司一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施階段管理的研究,探討一個(gè)涉及范圍廣、持續(xù)周期長(zhǎng)、投入資源多的營(yíng)銷(xiāo)方案應(yīng)該如何管理其實(shí)施過(guò)程。以A公司的營(yíng)銷(xiāo)方案為基礎(chǔ),運(yùn)用項(xiàng)目管理和營(yíng)銷(xiāo)管理的相關(guān)理論知識(shí),討論這類(lèi)型的方案在其實(shí)施階段與項(xiàng)目之間的關(guān)系,找出兩者之間的共通之處,詳細(xì)闡述了A公司的營(yíng)銷(xiāo)方案在其實(shí)施階段進(jìn)行項(xiàng)目化管理的可行性和操作流程以及方法。 通過(guò)項(xiàng)目與營(yíng)銷(xiāo)方案在概念、構(gòu)成要素和生命周期階段上的對(duì)比,以及兩者在實(shí)施階段管理的比較,找到營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施階段項(xiàng)目化管理的內(nèi)容,具體的管理內(nèi)容包括:范圍管理、進(jìn)度管理和成本管理;并且提出了項(xiàng)目化管理各個(gè)內(nèi)容中的管理重點(diǎn)。詳細(xì)描述了進(jìn)行項(xiàng)目化管理的步驟和方法,利用項(xiàng)目管理中成熟的過(guò)程管理方法對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方案的執(zhí)行過(guò)程進(jìn)行管理。 在理論分析的基礎(chǔ)上,文章對(duì)A公司營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施階段的項(xiàng)目化管理進(jìn)行了實(shí)際的操作,在操作過(guò)程中運(yùn)用項(xiàng)目管理中范圍、進(jìn)度和成本管理的方法,對(duì)方案的實(shí)施過(guò)程進(jìn)行了細(xì)致的管理,并通過(guò)實(shí)例說(shuō)明項(xiàng)目化管理帶來(lái)的好處;并且在操作過(guò)程中還提出了項(xiàng)目管理與方案實(shí)施階段項(xiàng)目化管理在管理細(xì)節(jié)上的差異,使項(xiàng)目化管理更符合營(yíng)銷(xiāo)方案的特性,可操作性更強(qiáng)。 通過(guò)對(duì)A公司營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施階段項(xiàng)目化管理的研究,我們?yōu)檫@類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)方案找到一個(gè)有別于傳統(tǒng)過(guò)程管理的新的管理方法,使這類(lèi)型方案的過(guò)程管理更加及時(shí)、直觀、有效率。
【學(xué)位授予單位】：四川大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2006
【分類(lèi)號(hào)】：F274

【參考文獻(xiàn)】

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1 劉丹;企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的項(xiàng)目化管理[J];武漢科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2003年03期

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本文編號(hào)：2695055