本文選題：服裝 + 品牌��； 參考：《上海紡織科技》2017年10期

【摘要】：零售服裝品牌線上線下的渠道沖突和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。通過系統(tǒng)分析線上線下渠道沖突發(fā)生的根本原因,運(yùn)用博弈論理論模型構(gòu)建線上線下零售商競(jìng)爭(zhēng)模型,以利潤(rùn)最大化為原則建立兩者價(jià)格博弈模型;分析了零售服裝品牌雙渠道供應(yīng)鏈的決策策略,給出了線上線下的均衡策略,探討了均衡解與各參數(shù)之間的關(guān)系;提出了各渠道成員應(yīng)從"個(gè)體理性"轉(zhuǎn)變?yōu)?集體理性",具備全面合作意識(shí),引導(dǎo)各渠道系統(tǒng)成員實(shí)現(xiàn)共贏。
[Abstract]:Retail clothing brand online and offline channel conflict and price competition is increasingly fierce.Through the systematic analysis of the root causes of the conflicts between online and offline channels, the competition model of online and offline retailers is constructed by using the game theory model, and the two price game models are established based on the principle of profit maximization.This paper analyzes the decision-making strategy of the double channel supply chain of the retail clothing brand, gives the equilibrium strategy between the line and the line, and discusses the relationship between the equilibrium solution and the parameters.It is suggested that the channel members should change from "individual rationality" to "collective rationality", have a sense of overall cooperation, and guide the members of each channel system to achieve win-win results.
【作者單位】： 中國(guó)服裝協(xié)會(huì);浙江理工大學(xué);
【分類號(hào)】：F224.32;F274;F407.86

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 沈愛忠;郭進(jìn)利;;線上線下零售商定價(jià)博弈分析[J];江蘇商論;2013年10期

2 廖成林;劉吟;;線下環(huán)境因素對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)意愿的影響[J];商業(yè)研究;2013年06期

3 郭保衛(wèi);;線下配送沒有想象中容易[J];商界(評(píng)論);2013年08期

4 陳興強(qiáng);李純;;淺析消費(fèi)者對(duì)零售商線下信任向線上信任轉(zhuǎn)移的影響因素[J];時(shí)代金融;2011年27期

5 穆健康;;營(yíng)銷渠道沖突控制的博弈分析[J];商業(yè)時(shí)代;2007年26期

6 周軍杰;左美云;;線上線下互動(dòng)、群體分化與知識(shí)共享的關(guān)系研究——基于虛擬社區(qū)的實(shí)證分析[J];中國(guó)管理科學(xué);2012年06期

7 張微;;宜賓北大荒物流有限公司營(yíng)銷渠道沖突管理研究[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2013年03期

8 張海霞;;博弈視角下的分銷渠道沖突管理探討[J];商業(yè)時(shí)代;2013年10期

9 何謙;康松林;;渠道沖突的模糊綜合層次評(píng)價(jià)[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2006年29期

10 王益鋒;高陳鳳;;水平渠道沖突的博弈分析[J];商業(yè)時(shí)代;2007年02期

相關(guān)會(huì)議論文 前3條

1 呂緒華;;營(yíng)銷渠道沖突中降價(jià)策略的最優(yōu)反應(yīng)動(dòng)態(tài)分析[A];第六屆中國(guó)青年運(yùn)籌與管理學(xué)者大會(huì)論文集[C];2004年

2 侯建榮;黃沛;黃丹;;基于模糊矩陣對(duì)策的渠道沖突談判機(jī)制研究[A];中國(guó)優(yōu)選法統(tǒng)籌法與經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)研究會(huì)第七屆全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)暨第七屆中國(guó)管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2005年

3 周慶;;低碳經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)多渠道運(yùn)營(yíng)模式探討[A];第四屆中部地區(qū)商業(yè)經(jīng)濟(jì)論壇論文集[C];2010年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 畢舸;“雙十一”規(guī)范應(yīng)不分線上線下[N];嘉興日?qǐng)?bào);2014年

2 本報(bào)記者 徐Y，

本文編號(hào)：1734551