本文關(guān)鍵詞：公益廣告互動(dòng)意義的多模態(tài)研究

  更多相關(guān)文章： 公益廣告 多模態(tài)語(yǔ)篇分析 人際意義 評(píng)價(jià)系統(tǒng) 社會(huì)符號(hào)學(xué)

【摘要】： “多模態(tài)語(yǔ)篇”指的是除了文本之外,還帶有圖像、聲音或者動(dòng)作等符號(hào)系統(tǒng)的且通過(guò)多種符號(hào)系統(tǒng)之間的互動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)意義的復(fù)合文本。隨著近些年多模態(tài)研究的增多,語(yǔ)言和圖像及其他符號(hào)系統(tǒng)之間的界限逐漸變得模糊起來(lái),語(yǔ)言不再作為一個(gè)獨(dú)立的符號(hào)系統(tǒng)來(lái)表達(dá)意義,而是會(huì)和其他符號(hào)系統(tǒng)聯(lián)合起來(lái)表示各種意義。本文從語(yǔ)篇分析的角度出發(fā),運(yùn)用系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)理論,特別是其中的評(píng)價(jià)理論和社會(huì)符號(hào)學(xué)視覺(jué)分析法,以公益廣告中的憐惜訴求和害怕訴求類多模態(tài)語(yǔ)篇為研究對(duì)象,探討公益廣告語(yǔ)篇中的語(yǔ)言和圖像符號(hào)系統(tǒng)是如何構(gòu)建互動(dòng)意義,來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告和廣告目標(biāo)受眾之間的互動(dòng),潛移默化地影響廣告受眾的心理,最終促使人們采取行動(dòng)的,語(yǔ)言和圖像在實(shí)現(xiàn)互動(dòng)意義時(shí)的相互關(guān)系,也是本文所關(guān)注的。 本文的研究步驟為收集資料、分類整理、理論概述、實(shí)例分析、總結(jié)提議。全文共分為五章,論文首先對(duì)研究的動(dòng)機(jī)、目的、方法、論文結(jié)構(gòu)進(jìn)行了簡(jiǎn)要的陳述;其次對(duì)相關(guān)學(xué)科的文獻(xiàn)進(jìn)行了綜述,并介紹了公益廣告的定義和分類;再次對(duì)論文分析所依據(jù)的理論基礎(chǔ)進(jìn)行了詳細(xì)的介紹;在此基礎(chǔ)上對(duì)收集到的語(yǔ)料從圖像和語(yǔ)言兩個(gè)方面進(jìn)行了分析;最后在分析的基礎(chǔ)上得出結(jié)論。 研究結(jié)果表明:憐惜訴求類的公益廣告多表示積極的評(píng)價(jià)態(tài)度,對(duì)潛在的捐獻(xiàn)者的能力進(jìn)行積極的評(píng)價(jià),害怕訴求類的公益廣告多表示消極的評(píng)價(jià)態(tài)度,讓廣告受眾看后產(chǎn)生一種恐懼心理,從而對(duì)那些行為敬而遠(yuǎn)之。圖像和語(yǔ)言在構(gòu)建公益廣告語(yǔ)篇整體態(tài)度取向時(shí)存在互補(bǔ)和共現(xiàn)兩種關(guān)系。通過(guò)評(píng)價(jià)系統(tǒng)中態(tài)度子系統(tǒng)對(duì)不同類的公益廣告進(jìn)行分析時(shí),可以發(fā)現(xiàn)態(tài)度意義在圖像和語(yǔ)言中具體實(shí)現(xiàn)形式包括內(nèi)嵌式和激發(fā)式。在文章的最后,作者提出了研究對(duì)于廣告創(chuàng)作者,目標(biāo)受眾及教學(xué)者的意義和對(duì)今后研究的啟示。 綜上所述,本文研究表明語(yǔ)言和圖像等多模態(tài)符號(hào)資源在公益廣告中實(shí)現(xiàn)互動(dòng)意義方面發(fā)揮的重要作用,把多模態(tài)的研究應(yīng)用到公益廣告語(yǔ)篇實(shí)例中,對(duì)語(yǔ)言學(xué)人際意義的研究以及社會(huì)符號(hào)學(xué)視覺(jué)語(yǔ)法的應(yīng)用對(duì)廣告制作具有一定的理論價(jià)值和實(shí)際意義。
【關(guān)鍵詞】：公益廣告 多模態(tài)語(yǔ)篇分析 人際意義 評(píng)價(jià)系統(tǒng) 社會(huì)符號(hào)學(xué)
【學(xué)位授予單位】：中山大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：H05
【目錄】：

• Acknowledgements6-7
• Abstract7-9
• 摘要9-11
• List of Figures11-12
• List of Tables12-13
• Abbreviations13-14
• Chapter 1 Introduction14-19
• 1.1 The rationale of this study14-16
• 1.2 Objectives and significance of the study16-17
• 1.3 Research questions17
• 1.4 Data and methodology17-18
• 1.5 Structure of the dissertation18-19
• Chapter 2 Literature Review19-32
• 2.1 Introduction19
• 2.2 Overview of public service advertising19-24
• 2.2.1 Definition of PSA19-20
• 2.2.2 Development of PSA20-22
• 2.2.3 Classification of PSA22-24
• 2.2.3.1 Advertisement publisher perspective22
• 2.2.3.2 Media perspective22-23
• 2.2.3.3 Subject matter and content perspective23
• 2.2.3.4 Advertising appeal perspective23-24
• 2.3 Previous studies on advertising and public service advertising24-28
• 2.3.1 Studies from linguistic perspective24-26
• 2.3.2 Studies from semiotic perspective26
• 2.3.3 Studies from psychological perspective26-28
• 2.4 Multimodal discourse analysis28-31
• 2.4.1 Multimodality28-29
• 2.4.2 Multimodal discourse and multimodal discourse analysis29-31
• 2.5 Summary31-32
• Chapter 3 Theoretical Framework32-45
• 3.1 Introduction32
• 3.2 Some basic tenets of Systemic Functional Linguistics32-34
• 3.2.1 Language as social semiotic32-33
• 3.2.2 Three Metafunctions of Systemic Functional Grammar33-34
• 3.3 The semantic system of APPRAISAL within SFL34-40
• 3.3.1 Attitude36-38
• 3.3.2 Engagement38
• 3.3.3 Graduation38-39
• 3.3.4 The prosodic structural realizations of interpersonal meaning39-40
• 3.4 Systemic functional semiotic approach to visual communication40-45
• 3.4.1 Contact41-42
• 3.4.2 Social distance42
• 3.4.3 Attitude42-43
• 3.4.4 A proposed model for analysis43-45
• Chapter 4 ATTITUDE in Public Service Advertising45-66
• 4.1 Introduction45
• 4.2 Background45-47
• 4.2.1 Verbiage-image relations45-46
• 4.2.2 Inscribed and invoked ATTITUDE in language46
• 4.2.3 Inscribed and invoked ATTITUDE in visual image46-47
• 4.3 Inscribed and invoked positive ATTITUDE in PSA of sympathetic appeal47-55
• 4.3.1 Co-instantiation in encoding positive ATTTUDE with inscribed and invoked realizations48-52
• 4.3.2 Complementarity in encoding positive ATTTUDE through inscribed and invoked realizations52-55
• 4.4 Inscribed and invoked negative ATTITUDE in PSA of fear appeal55-65
• 4.4.1 Co-instantiation in encoding negative ATTTUDE with inscribed and invoked realizations55-60
• 4.4.2 Complementarity in encoding negative ATTTUDE with inscribed and invoked realizations60-65
• 4.5 Summary65-66
• Chapter 5 Conclusions and Suggestions66-72
• 5.1 Introduction66
• 5.2 Findings of the present study66-68
• 5.3 Implications of the findings68-70
• 5.4 Limitations of the present study and suggestions for the future research70-71
• 5.5 Concluding remarks71-72
• Bibliography72-78
• Appendixes78-85

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 范洪濤;;多模態(tài)話語(yǔ)的社會(huì)符號(hào)學(xué)解析——以一則公益廣告為例[J];蘭州教育學(xué)院學(xué)報(bào);2011年02期

2 北方;;鄭鑫走在人文關(guān)懷的長(zhǎng)征路上[J];文化月刊;2002年06期

3 繼兵;;桑蘭 挑戰(zhàn)人生金牌 微笑天使拍公益廣告[J];英才;2000年10期

4 趙冉;;公益廣告的文化底蘊(yùn)[J];設(shè)計(jì)藝術(shù)(山東工藝美術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào));2003年01期

5 楊昌慶;;公益廣告詞的語(yǔ)言技巧[J];寫作;1998年02期

6 韓虎山;肖波;;公益廣告方案寫作特點(diǎn)探微[J];寫作;2003年07期

7 孫然;公益廣告語(yǔ)篇特征分析[J];山東外語(yǔ)教學(xué);2004年06期

8 王浩;;張曦: 中國(guó)公益廣告第一人[J];廣告大觀(綜合版);1998年08期

9 李永杰;;公益廣告及其民族化[J];美術(shù)界;2009年06期

10 ;加強(qiáng)電視公益廣告 推動(dòng)精神文明建設(shè)──楊偉光副部長(zhǎng)在首屆全國(guó)電視公益廣告題材規(guī)劃會(huì)上的講話[J];電視研究;1996年06期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 李志武;;也談公益廣告[A];高等學(xué)校藝術(shù)教育研究[C];2003年

2 張敏;;公益廣告的困境與出路[A];2008年度上海市社會(huì)科學(xué)界第六屆學(xué)術(shù)年會(huì)文集（政治·法律·社會(huì)學(xué)科卷）[C];2008年

3 周虹茹;;公益廣告在健康教育中的運(yùn)作模式研究[A];新世紀(jì)預(yù)防醫(yī)學(xué)面臨的挑戰(zhàn)——中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)首屆學(xué)術(shù)年會(huì)論文摘要集[C];2002年

4 陳素華;;珍愛(ài)生命之水[A];河南省鐵道學(xué)會(huì)2007年學(xué)術(shù)活動(dòng)月優(yōu)秀論文選集[C];2007年

5 張耀;;廣播公益廣告的音響設(shè)計(jì)與錄音制作[A];2005年廣播電視技術(shù)論文匯編[C];2005年

6 張瑾;;淺談在無(wú)償獻(xiàn)血者中如何招募固定Rh陰性獻(xiàn)血志愿者[A];中國(guó)輸血協(xié)會(huì)第四屆輸血大會(huì)論文集[C];2006年

7 王志惠;;英語(yǔ)廣告語(yǔ)言藝術(shù)特點(diǎn)的觀察與分析[A];福建師范大學(xué)第八屆科技節(jié)老師科學(xué)討論會(huì)論文集[C];2003年

8 王俐敏;;請(qǐng)這樣愛(ài)孩子——與家長(zhǎng)共勉[A];國(guó)家教師科研基金“十一五”成果集（中國(guó)名校卷）（四）[C];2009年

9 錢群;俞麗娜;;利用協(xié)會(huì)優(yōu)勢(shì)參與結(jié)核病防治[A];浙江省第十七屆農(nóng)村醫(yī)學(xué)暨鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院管理學(xué)術(shù)會(huì)議大會(huì)論文集[C];2009年

10 王俐敏;;請(qǐng)這樣愛(ài)孩子——與家長(zhǎng)共勉[A];國(guó)家教師科研基金十一五階段性成果集（安徽卷）[C];2010年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 龐仙;2001～2002年度優(yōu)秀公益廣告評(píng)選結(jié)束[N];中國(guó)工商報(bào);2003年

2 曉聲;央視公益廣告開(kāi)辟抗擊“非典”特別戰(zhàn)場(chǎng)[N];財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào);2003年

3 齊永平;公益廣告的選題和導(dǎo)向[N];內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)(漢);2001年

4 李培春;美國(guó)一公益廣告一箭雙雕[N];中華新聞報(bào);2002年

5 耶羅;水少未必可行公益何以公關(guān)[N];中國(guó)工商報(bào);2007年

6 沈則瑾;上海：公益廣告讓城市更精彩[N];經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2007年

7 湖文;湖北投放365塊“掃黃打非”公益廣告[N];中國(guó)新聞出版報(bào);2008年

8 呂路陽(yáng);市區(qū)8個(gè)地點(diǎn)設(shè)長(zhǎng)期固定公益廣告[N];福州日?qǐng)?bào);2008年

9 深圳特區(qū)報(bào)記者 翁惠娟;城市需要以高雅來(lái)彌補(bǔ)浮躁[N];深圳特區(qū)報(bào);2011年

10 本報(bào)記者 陳文波;公益廣告各方評(píng)說(shuō)[N];市場(chǎng)報(bào);2001年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前6條

1 佟穎;社會(huì)符號(hào)學(xué)與翻譯基本問(wèn)題研究[D];黑龍江大學(xué);2010年

2 吳永新;我國(guó)企業(yè)廣告運(yùn)作決策研究[D];暨南大學(xué);2006年

3 曾婧婧;中國(guó)央地府際科技治理研究[D];華中科技大學(xué);2011年

4 杜積西;1978-2008：廣告審美意識(shí)的流變[D];西南大學(xué);2012年

5 邱s，

本文編號(hào)：529299