本文關(guān)鍵詞：汽車廣告語(yǔ)的動(dòng)態(tài)順應(yīng)性研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 隨著社會(huì)的發(fā)展,廣告現(xiàn)象已深入到社會(huì)的各個(gè)角落,成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚牟糠�。廣告語(yǔ)是廣告信息中最重要的載體。廣告語(yǔ)言經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展,已成一種獨(dú)立的語(yǔ)體。因此,研究廣告語(yǔ)言是有效制作和解讀廣告的關(guān)鍵所在。 本文探討了廣告主在制作汽車廣告語(yǔ)時(shí)為積極順應(yīng)消費(fèi)者的心理世界和消極順應(yīng)消費(fèi)者所在的社交世界所做出的努力。研究性質(zhì)為定性研究,因?yàn)楸狙芯恐饕趯?duì)語(yǔ)料的分析,即對(duì)語(yǔ)料的語(yǔ)用解釋。為限定研究范圍,本文分析的語(yǔ)料主要為國(guó)內(nèi)的印刷汽車廣告,為了分析的必要有些語(yǔ)料選自互聯(lián)網(wǎng)。 研究的理論基礎(chǔ)是Verschueren的順應(yīng)論。在此基礎(chǔ)上,本文作者指出廣告語(yǔ)言的產(chǎn)生是順應(yīng)的實(shí)現(xiàn);能否說服消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品取決于廣告能否成功實(shí)現(xiàn)語(yǔ)境順應(yīng)。根據(jù)于國(guó)棟博士對(duì)積極順應(yīng)和消極順應(yīng)的劃分,本文建構(gòu)了一個(gè)理論框架來解釋廣告語(yǔ)言生成過程中的積極順應(yīng):即廣告主的語(yǔ)言選擇和消費(fèi)者心理的動(dòng)態(tài)順應(yīng)。同時(shí)指出廣告主不能忽視消費(fèi)者所在的社交世界的影響。作者分析廣告主怎樣通過理性訴求和感性訴求的表達(dá)方式來積極順應(yīng)消費(fèi)者的心理世界,從而達(dá)到說服消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買的交際目的。同時(shí)指出廣告主如何選擇語(yǔ)言來順應(yīng)消費(fèi)者所在的社交世界。本文通過對(duì)汽車廣告語(yǔ)的研究發(fā)現(xiàn),理性訴求下的語(yǔ)言選擇順應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)安全配置、信譽(yù)度、造型、空間和求廉動(dòng)機(jī)的需求;感性訴求下的語(yǔ)言言袼秤α訟鉪顏叨宰非笫鄙瀉吞逑稚矸蕕匚壞母魴曰，

本文編號(hào)：280955