本文關鍵詞：從功能翻譯理論分析廣告的翻譯誤差及其對策，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著經(jīng)濟全球化的迅猛發(fā)展以及國際交流的日益加深,廣告成為人們日常生活中必不可少的一部分,他們在促進產(chǎn)品銷售、繁榮經(jīng)濟、發(fā)展國際貿易和促進國際交流等方面起著不容忽視的作用,這也使得廣告翻譯的地位變得越來越重要。 縱觀國內外學者對于廣告翻譯的研究,作者發(fā)現(xiàn)研究方向主要集中在四個方面：一是廣告翻譯策略的研究；二是從修辭學的角度研究廣告翻譯；三是分析探究廣告翻譯中的語言文化差異；四是結合某一具體理論分析廣告翻譯。然而很少有學者研究廣告翻譯的誤差問題。廣告作為一種極具目的性和功能性的實用型文體,其最終目的就是要勸服消費者購買廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務,而廣告翻譯的目的也是為了能在目標語受眾中實現(xiàn)廣告的預期功能。但由于語言文化的差異,譯者在廣告翻譯過程中習慣運用自身思維方式,忽略目標語所特有的語言及文化特征,忽視廣告的預期目的和特殊功能,造成廣告撰寫和翻譯的失誤。 本論文從功能翻譯理論的角度出發(fā),根據(jù)“目的論”以及Nord提出的四種“翻譯誤差”對廣告翻譯中的誤差問題進行研究。作者將廣告翻譯的誤差分為語用上的翻譯誤差、文化上的翻譯誤差以及語言上的翻譯誤差,并結合大量實例具體分析產(chǎn)生這些誤差的原因,提出一些修改意見以及翻譯策略。通過研究分析,作者發(fā)現(xiàn),由于譯者在翻譯廣告的過程中,缺乏“以目標語接受者為中心”的意識,沒有充分考慮原語與目標語的文化差異等因素,導致在翻譯過程中出現(xiàn)翻譯誤差,使得廣告的預期功能無法實現(xiàn)。在此分析基礎上,作者提出了以功能為導向的翻譯策略和以文化為導向的翻譯策略,根據(jù)不同的情況靈活地采取有效的翻譯方法,避免在廣告翻譯過程中產(chǎn)生誤差,從而有助于提高翻譯質量。 總之,廣告翻譯誤差的研究能夠使譯者看到翻譯中存在的問題,為未來的翻譯研究及翻譯實踐提供一定的借鑒和參考。
【關鍵詞】：廣告翻譯 功能翻譯理論 翻譯誤差 翻譯策略
【學位授予單位】：南昌航空大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：H059
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• Chapter 1 Introduction9-13
• 1.1 A Brief Introduction to Advertising9-11
• 1.1.1 Definition of Advertising and Its Classification9-10
• 1.1.2 Linguistic Features of Advertising10-11
• 1.2 Research Background and Significance11-12
• 1.3 Research Questions and Data Collection12
• 1.4 Structure of the Thesis12-13
• Chapter 2 Literature Review13-20
• 2.1 Studies on the Translation of Advertising Abroad13-16
• 2.2 Studies on the Translation of Advertising at Home16-20
• 2.2.1 Studies on Translation Techniques and Strategies of the Translation of Advertising16-17
• 2.2.2 Studies on the Translation of Advertising from the Perspective of Translation Theory17-18
• 2.2.3 Studies on the Translation of Advertising from the Cultural Aspect18-20
• Chapter 3 The Theoretical Frame20-26
• 3.1 Hans J. Vermeer's Skopostheorie20-22
• 3.1.1 Skopos and Translation Brief20-22
• 3.1.2 Three Basic Rules of Skopostheorie22
• 3.2 Translation Errors and Their Classification22-24
• 3.3 Christiane Nord's Function plus Loyalty24-26
• Chapter 4 Translation Errors in Advertising26-53
• 4.1 Classification and Analysis of the Errors26-45
• 4.1.1 Pragmatic Translation Errors in the Translation of Advertising26-35
• 4.1.1.1 Using Meaningless Information26-29
• 4.1.1.2 Lack of Useful Information29-30
• 4.1.1.3 Literal Translation30-32
• 4.1.1.4 Absence of Necessary Explanations of the Source Text32-35
• 4.1.2 Cultural Translation Errors in the Translation of Advertising35-38
• 4.1.3 Linguistic Translation Errors in the Translation of Advertising38-44
• 4.1.3.1 "Chinglish" and Spelling Mistakes39-40
• 4.1.3.2 Grammatical Mistakes40-43
• 4.1.3.3 Choice of Inappropriate Words43-44
• 4.1.4 Summary44-45
• 4.2 The Translation Strategies for Avoiding Errors in the Translation of Advertising45-53
• 4.2.1 Function-oriented Strategies45-48
• 4.2.2 Culture-oriented Strategies48-51
• 4.2.2.1 Retaining the Image of Source Culture in Target Culture49-50
• 4.2.2.2 Adapting the Image of Source Culture to That of Target Culture50-51
• 4.2.3 Summary51-53
• Chapter 5 Conclusion53-55
• Bibliography55-60
• 發(fā)表論文和參加科研情況說明60-61
• Acknowledgements61-62

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本文編號：253559