發(fā)布時間：2016-12-21 14:29

  本文關(guān)鍵詞：基于概念整合理論對商業(yè)廣告中雙關(guān)語的分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《大連海事大學(xué)》 2012年

基于概念整合理論對商業(yè)廣告中雙關(guān)語的分析

田寶榮  

【摘要】：雙關(guān)語作為一種常見的修辭手段巧妙地利用同音異義或同形異義等現(xiàn)象使一個詞語或句子具有兩種或兩種以上不同的含義,備受廣告制造者的青睞,也使作者對深入探討這一語言現(xiàn)象產(chǎn)生了深厚的興趣。本文詣在從概念整合理論的角度研究商業(yè)廣告中雙關(guān)語的認(rèn)知解讀。 本文借助FauconnierTurner等認(rèn)知語言學(xué)家提出的概念整合理論(Conceptual Integration Theory),運用大量實例,采用定量和定性相結(jié)合的方法對受眾如何解讀商業(yè)廣告中的雙關(guān)語這一特殊語言現(xiàn)象的認(rèn)知過程進行剖析。作者從各類英文廣告中收集了400條商業(yè)廣告語作為語料,通過問卷調(diào)查研究母語為英語國家的人對不同類型雙關(guān)語的喜愛及原因,并借助SPSS對數(shù)據(jù)進行分類、統(tǒng)計。 作者通過分析發(fā)現(xiàn),商業(yè)廣告中使用雙關(guān)語能達到以下認(rèn)知功能：1.求“同”存“異”；2.能夠啟發(fā)、說服顧客接受廣告宣傳,實現(xiàn)廣告詞的引導(dǎo)功能；3.給予成功解讀廣告意圖的認(rèn)知者心理滿足感。作者在通過概念整合理論對商業(yè)廣告進行解讀的過程中,總結(jié)出三方面觀眾理解商業(yè)廣告中的雙關(guān)語所需的相關(guān)知識：1.要對英語字詞短語的不同意義有一定的了解；2.對英語俚語有一定了解；3.對英美國家的政治、經(jīng)濟、文化有一定的了解。希望本篇有關(guān)商業(yè)廣告中雙關(guān)語的分析為廣告制造商提供相關(guān)啟示,并為商務(wù)英語學(xué)習(xí)者提供一個解讀雙關(guān)語現(xiàn)象的新視點。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：大連海事大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：H05
【目錄】：

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