本文關(guān)鍵詞：基于概念整合理論對(duì)商業(yè)廣告中雙關(guān)語(yǔ)的分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

大連海事大學(xué) 碩士學(xué)位論文 基于概念整合理論對(duì)商業(yè)廣告中雙關(guān)語(yǔ)的分析 姓名：田寶榮 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士 專業(yè)：外國(guó)語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué) 指導(dǎo)教師：王海燕 座機(jī)電話號(hào)碼 中文摘要 摘要 雙關(guān)語(yǔ)作為一種常見(jiàn)的修辭手段巧妙地利用同音異義或同形異義等現(xiàn)象使 一個(gè)詞語(yǔ)或句子具有兩種或兩種以上不同的含義，備受廣告制造者的青睞，也使 作者對(duì)深入探討這一語(yǔ)言現(xiàn)象產(chǎn)生了深厚的興趣。本文詣在從概念整合理論的角 度研究商業(yè)廣告中雙關(guān)語(yǔ)的認(rèn)知解讀。 ConceptualIntegrationTheory ，運(yùn)用大量實(shí)例，，采用定量和定性相結(jié)合的 方法對(duì)受眾如何解讀商業(yè)廣告中的雙關(guān)語(yǔ)這一特殊語(yǔ)言現(xiàn)象的認(rèn)知過(guò)程進(jìn)行剖 析。作者從各類英文廣告中收集了400條商業(yè)廣告語(yǔ)作為語(yǔ)料，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查研 究母語(yǔ)為英語(yǔ)國(guó)家的人對(duì)不同類型雙關(guān)語(yǔ)的喜愛(ài)及原因，并借助SPSS對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn) 行分類、統(tǒng)計(jì)。 作者通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，商業(yè)廣告中使用雙關(guān)語(yǔ)能達(dá)到以下認(rèn)知功能：1．求“同" 存“異”；2．能夠啟發(fā)、說(shuō)服顧客接受廣告宣傳，實(shí)現(xiàn)廣告詞的引導(dǎo)功能；3．給 予成功解讀廣告意圖的認(rèn)知者心理滿足感。作者在通過(guò)概念整合理論對(duì)商業(yè)廣告 進(jìn)行解讀的過(guò)程中，總結(jié)出三方面觀眾理解商業(yè)廣告中的雙關(guān)語(yǔ)所需的相關(guān)知 識(shí)：1．要對(duì)英語(yǔ)字詞短語(yǔ)的不同意義有一定的了解：2．對(duì)英語(yǔ)俚語(yǔ)有一定了解： 3．對(duì)英美國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化有一定的了解。希望本篇有關(guān)商業(yè)廣告中雙關(guān) 語(yǔ)的分析為廣告

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