在經(jīng)濟(jì)全球化的今天,我們的生活中充斥了越來越多的商品。我們對(duì)商品的需求逐漸由偏重物質(zhì)層面轉(zhuǎn)變?yōu)榫駥用?品牌成為我們選擇商品的重要理由,而面對(duì)市場(chǎng)中眼花繚亂的商品,我們會(huì)選擇一個(gè)形象俱佳、能吸引我們眼球的我們商品。這樣的選擇意味著該商品品有消費(fèi)者選擇它的理由,有著良好的品牌形象。為什么是這個(gè)結(jié)果呢?簡(jiǎn)單而言,因?yàn)槠放菩蜗笫瓜M(fèi)者認(rèn)知品牌,換言之,這樣的認(rèn)知使得當(dāng)消費(fèi)者看到這個(gè)品牌時(shí),腦海里就會(huì)浮現(xiàn)它所代表的獨(dú)特的圖像,塑造出區(qū)別于其他同類商品的品牌的形象,贏得消費(fèi)者的青睞。經(jīng)濟(jì)的繁榮,物質(zhì)財(cái)富的豐富,使得人們的生活水平逐漸提高,然而經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的過快發(fā)展帶來了負(fù)面影響,如環(huán)境問題、食品安全問題等�，F(xiàn)實(shí)生活中,有多少企業(yè)曾經(jīng)名聲顯赫、紅極一時(shí),但結(jié)果卻如曇花一現(xiàn),在給予人們短暫的賞心悅目之后,留下的更多是思考。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越來激烈,產(chǎn)品同質(zhì)化越來越突出,這樣的情況下人們?cè)絹碓揭蕾嚻放苼碜R(shí)別產(chǎn)品和服務(wù)。品牌是比企業(yè)產(chǎn)品更重要的一種無形資產(chǎn)與核心競(jìng)爭(zhēng)力。盡管企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)和設(shè)計(jì)等經(jīng)常被競(jìng)爭(zhēng)者模仿,但根植于人們心中的品牌形象和對(duì)品牌的認(rèn)同是不能被模仿的。中共十七大生態(tài)文化的建設(shè)使得人們把追求人與自... 

【文章來源】：哈爾濱師范大學(xué)黑龍江省

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

麥當(dāng)勞視覺形象設(shè)計(jì)中標(biāo)志設(shè)計(jì)

圖 2-2 挪威 Kavli 品牌蛋黃醬的包裝設(shè)計(jì)3、品牌形象的傳播要素：廣告、營(yíng)業(yè)店面推廣、公共關(guān)系等廣告?zhèn)鞑ナ撬茉觳鞑テ放菩蜗蟮闹匾ぞ�，是塑造品牌形象的加速器。�?dāng)品牌確立的時(shí)候我們通過什么方式來進(jìn)行品牌的推廣呢？廣告發(fā)揮了重要的作用。廣告對(duì)品牌的相關(guān)信息、視覺聽覺符號(hào)進(jìn)行重新編排，強(qiáng)化信息對(duì)我們的沖擊力、感染力，讓我們對(duì)品牌、商品的價(jià)值有了重新的認(rèn)知，細(xì)膩深刻的為我們描繪出商品的品牌形象。我們通過心里的認(rèn)知和解讀，內(nèi)心世界往往會(huì)留下美的記憶，這樣的認(rèn)知引導(dǎo)塑造了我們的消費(fèi)行為。

圖 2-2 挪威 Kavli 品牌蛋黃醬的包裝設(shè)計(jì)3、品牌形象的傳播要素：廣告、營(yíng)業(yè)店面推廣、公共關(guān)系等廣告?zhèn)鞑ナ撬茉觳鞑テ放菩蜗蟮闹匾ぞ�，是塑造品牌形象的加速器。�?dāng)品牌確立的時(shí)候我們通過什么方式來進(jìn)行品牌的推廣呢？廣告發(fā)揮了重要的作用。廣告對(duì)品牌的相關(guān)信息、視覺聽覺符號(hào)進(jìn)行重新編排，強(qiáng)化信息對(duì)我們的沖擊力、感染力，讓我們對(duì)品牌、商品的價(jià)值有了重新的認(rèn)知，細(xì)膩深刻的為我們描繪出商品的品牌形象。我們通過心里的認(rèn)知和解讀，內(nèi)心世界往往會(huì)留下美的記憶，這樣的認(rèn)知引導(dǎo)塑造了我們的消費(fèi)行為。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]東北地域文化對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響研究[J]. 殷曉峰,李誠固,王穎.  東北師大學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2010(06)
[4]企業(yè)品牌、區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌與地方產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展[J]. 李永剛.  財(cái)經(jīng)論叢(浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào)). 2005(01)



本文編號(hào)：3629544