隨著當(dāng)今社會的發(fā)展,在市場經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)域中,商業(yè)發(fā)展模式多種多樣、日趨激烈,如何充分發(fā)揮品牌及商品其獨特的優(yōu)勢,從而表現(xiàn)出自身的獨特性,這將成為我們思考的重點。為了更好、更直觀的展示品牌文化和產(chǎn)品理念,提高企業(yè)的商業(yè)價值和品牌認(rèn)知度,促使品牌形象的設(shè)計向著個性化、多元化、品質(zhì)化的趨勢發(fā)展,現(xiàn)代插畫藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合將成為一種必然。本文以徐州金維食品旗下“時時樂”素火腿品牌為例,將插畫設(shè)計應(yīng)用于品牌視覺形象中,使現(xiàn)代插畫設(shè)計與商業(yè)融合,探索具有創(chuàng)新性的繪畫風(fēng)格,重新更新企業(yè)品牌形象,用設(shè)計實現(xiàn)社會價值。本研究首先對現(xiàn)代插畫語言與商業(yè)融合的相關(guān)理論展開解析,對現(xiàn)代插畫的語言與形式進(jìn)行解讀,從插畫對商業(yè)產(chǎn)品美的塑造、插畫對商業(yè)產(chǎn)品的品牌提升作用、插畫對商業(yè)產(chǎn)品的銷售提升作用三方面分析兩者之間的相互關(guān)系。選取相關(guān)優(yōu)秀案例,通過分析其插畫意義、語言形式及插畫與品牌融合方式,總結(jié)設(shè)計要點,為設(shè)計提供啟發(fā)。其次,對素火腿豆制品品牌現(xiàn)狀與消費者審美需求展開調(diào)研,分析品牌現(xiàn)狀存在的問題,結(jié)合消費心理與消費者對素火腿豆制品品牌形象中插畫設(shè)計的偏愛度,形成設(shè)計任務(wù)。再次從插畫元素、色彩運(yùn)用及與品牌融合方式對設(shè)計進(jìn)行... 

【文章來源】：中國礦業(yè)大學(xué)江蘇省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：94 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

百雀羚“三生花”系列手繪插畫Figure1-1DesignofAbsolutVodkabottleillustrationinSwedenHand-paintedillustrationsof

5國家形象及國際地位�！盵4]包裝設(shè)計中插畫的應(yīng)用尤為突出，它對于品牌形象的塑造起著重要的作用。新西蘭梅莉莎·戴維斯在《品牌概述—不僅僅是名字》中認(rèn)為將插畫與包裝設(shè)計相結(jié)合，更為直觀地實現(xiàn)了品牌文化的表達(dá)。在品牌與消費者之間架起了溝通的橋梁。賈爾斯·卡爾弗在《商業(yè)插畫在品牌形象中的塑造》一文中從插畫的應(yīng)用領(lǐng)域、插畫與品牌結(jié)合的現(xiàn)狀、插畫對品牌的影響三方面闡述了插畫在品牌形象塑造中有著重要的作用，插畫與品牌形象的結(jié)合已成為當(dāng)下的設(shè)計趨勢。并提出不論是企業(yè)還是品牌都應(yīng)該在形象升級中不斷對插畫進(jìn)行創(chuàng)新，畢竟人們的審美理念也在隨時代改變。此外，海外大量的食品中采用插畫作為圖形進(jìn)行包裝設(shè)計，如瑞典的絕對伏特加AbsolutVodka酒瓶插畫設(shè)計（如圖1-2），美國KonaBrewing啤酒包裝插畫設(shè)計（如圖1-3）等。圖1-2瑞典絕對伏特加酒瓶插畫設(shè)計Figure1-2DesignofAbsolutVodkabottleillustrationinSweden圖片來源：站酷網(wǎng)圖1-3美國KonaBrewing啤酒插畫設(shè)計Figure1-3IllustrationDesignofAmericanKonaBrewingBeer圖片來源：視覺同盟海外的插畫與商業(yè)融合設(shè)計的發(fā)展相對較為完善，且形成了從插圖—插畫—商業(yè)插畫—商業(yè)插畫產(chǎn)業(yè)的較為完善發(fā)展體系。就目前發(fā)展形勢，歐美是插畫最[4]馬熙逵：《日本動漫衍生文化研究——“趣味的消費”》，《齊魯藝苑》，2018年第3期，第95頁。藝術(shù)碩士專業(yè)學(xué)位論文

5國家形象及國際地位�！盵4]包裝設(shè)計中插畫的應(yīng)用尤為突出，它對于品牌形象的塑造起著重要的作用。新西蘭梅莉莎·戴維斯在《品牌概述—不僅僅是名字》中認(rèn)為將插畫與包裝設(shè)計相結(jié)合，更為直觀地實現(xiàn)了品牌文化的表達(dá)。在品牌與消費者之間架起了溝通的橋梁。賈爾斯·卡爾弗在《商業(yè)插畫在品牌形象中的塑造》一文中從插畫的應(yīng)用領(lǐng)域、插畫與品牌結(jié)合的現(xiàn)狀、插畫對品牌的影響三方面闡述了插畫在品牌形象塑造中有著重要的作用，插畫與品牌形象的結(jié)合已成為當(dāng)下的設(shè)計趨勢。并提出不論是企業(yè)還是品牌都應(yīng)該在形象升級中不斷對插畫進(jìn)行創(chuàng)新，畢竟人們的審美理念也在隨時代改變。此外，海外大量的食品中采用插畫作為圖形進(jìn)行包裝設(shè)計，如瑞典的絕對伏特加AbsolutVodka酒瓶插畫設(shè)計（如圖1-2），美國KonaBrewing啤酒包裝插畫設(shè)計（如圖1-3）等。圖1-2瑞典絕對伏特加酒瓶插畫設(shè)計Figure1-2DesignofAbsolutVodkabottleillustrationinSweden圖片來源：站酷網(wǎng)圖1-3美國KonaBrewing啤酒插畫設(shè)計Figure1-3IllustrationDesignofAmericanKonaBrewingBeer圖片來源：視覺同盟海外的插畫與商業(yè)融合設(shè)計的發(fā)展相對較為完善，且形成了從插圖—插畫—商業(yè)插畫—商業(yè)插畫產(chǎn)業(yè)的較為完善發(fā)展體系。就目前發(fā)展形勢，歐美是插畫最[4]馬熙逵：《日本動漫衍生文化研究——“趣味的消費”》，《齊魯藝苑》，2018年第3期，第95頁。藝術(shù)碩士專業(yè)學(xué)位論文

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺談新媒體時代商業(yè)插畫在紀(jì)念品中的應(yīng)用研究[J]. 許放.  藝術(shù)科技. 2019(07)
[2]包裝設(shè)計中對現(xiàn)代商業(yè)插畫的融合運(yùn)用探究[J]. 尹蕾.  藝術(shù)科技. 2019(05)
[3]商業(yè)插畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用與表達(dá)[J]. 曹廣,張瀟.  藝術(shù)科技. 2019(03)
[4]創(chuàng)意思維在商業(yè)插畫設(shè)計中的引導(dǎo)性研究[J]. 楊媛.  戲劇之家. 2019(07)
[5]表現(xiàn)技法研究——水彩畫表現(xiàn)技法與現(xiàn)代商業(yè)插畫的結(jié)合[J]. 孫洋蘊(yùn)琦.  西部皮革. 2018(24)
[6]插畫中的色彩表現(xiàn)[J]. 殷智慧.  西部皮革. 2018(23)
[7]日本動漫衍生文化研究——“趣味的消費”[J]. 馬熙逵.  齊魯藝苑. 2018(03)
[8]中國畫元素在插畫設(shè)計中的應(yīng)用[J]. 雷潔.  工業(yè)設(shè)計. 2017(12)
[9]韓國包裝設(shè)計中的中華傳統(tǒng)元素的解析[J]. 程超.  包裝世界. 2015(06)
[10]商業(yè)插畫在包裝設(shè)計中的價值提升[J]. 嚴(yán)維國.  美術(shù)大觀. 2013(08)

博士論文
[1]插畫在中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的專業(yè)化發(fā)展[D]. 鐘渠盛.中國藝術(shù)研究院 2011

碩士論文
[1]商業(yè)插畫特性及相關(guān)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用研究[D]. 王瑩.青島科技大學(xué) 2016
[2]插畫藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計中的語言運(yùn)用[D]. 趙云娟.大連工業(yè)大學(xué) 2014
[3]商業(yè)插畫在品牌形象塑造中的應(yīng)用研究[D]. 張恒.浙江理工大學(xué) 2014
[4]中國CG插畫現(xiàn)狀研究[D]. 梁友.重慶大學(xué) 2013
[5]插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的應(yīng)用研究[D]. 王露.河南師范大學(xué) 2012
[6]手繪插畫在品牌形象設(shè)計中的應(yīng)用與研究[D]. 陳娜.蘇州大學(xué) 2012
[7]品牌推廣及其應(yīng)用性研究[D]. 金媛媛.南京林業(yè)大學(xué) 2010
[8]插畫在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究[D]. 余陳亮.華東師范大學(xué) 2010
[9]商業(yè)插畫的創(chuàng)意及其商業(yè)性研究[D]. 章望圓.江西師范大學(xué) 2008



本文編號：3508961