本文關(guān)鍵詞：李維斯廣告的符號學(xué)分析

  更多相關(guān)文章： 廣告 李維斯牛仔庫 符號學(xué) 操控

【摘要】：廣告通過各種具有吸引力的圖像和文字符號的運(yùn)用，達(dá)到操縱消費(fèi)者的目的。索緒爾的符號學(xué)理論和各種廣告符號學(xué)批判理論提供了一個(gè)框架來檢驗(yàn)廣告是怎么樣讓受眾無意識地被操控的。李維斯牛仔褲這一品牌作為美國精神的象征，其廣告充分體現(xiàn)了廣告的消費(fèi)主義意識形態(tài)和操控意識，，成為了本文的研究對象。 本文從索緒爾符號學(xué)的角度分析李維斯牛仔褲廣告。通過對廣告中精神價(jià)值的解讀，本文作者試圖證明消費(fèi)者在李維斯廣告面前逐漸失去了自我控制能力而屈服于廣告符號建構(gòu)的美好幻影當(dāng)中。 本文包括三個(gè)部分。第一部分簡要回顧了國內(nèi)外研究者對符號學(xué)和廣告符號學(xué)，廣告和李維斯廣告的研究歷史和現(xiàn)狀以及本文的研究意義和整體結(jié)構(gòu)。第二部分是本文的主體部分，包括三章。第一章揭示了李維斯廣告通過運(yùn)用各種視覺符號，讓消費(fèi)者自覺接受其符號意義；第二章論證了其通過運(yùn)用生動(dòng)形象的聽覺符號制造精神意義，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴；第三章分析了李維斯品牌符號脫離其所指成為精神的象征，以此達(dá)到誘導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)的目的。最后一部分得出結(jié)論：李維斯廣告使用各種符號賦予牛仔褲精神意義，使消費(fèi)者心甘情愿地接受其操控。
【關(guān)鍵詞】：廣告 李維斯牛仔庫 符號學(xué) 操控
【學(xué)位授予單位】：四川外國語大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：H15
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• Acknowledgements6-8
• Introduction8-14
• Chapter One Visual Symbols in Levi’s Advertising14-28
• 1.1 Sexy Young Lady14-18
• 1.2 Young Men18-20
• 1.3 Lovely Animal20-21
• 1.4 Celebrities21-28
• Chapter Two Aural Symbols in Levi’s Advertising28-37
• 2.1 Human Voices29-32
• 2.2 Background Music32-34
• 2.3 Nature Sounds34-37
• Chapter Three Brand Symbols in Levi’s Advertising37-50
• 3.1 Creating Recognizability for the Product38-39
• 3.2 Creating a Signification System39-44
• 3.3 Creating Brand Personality44-50
• Conclusion50-54
• Works Cited54-56

【相似文獻(xiàn)】

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 大牌版首席時(shí)尚評論員 博士、教授 卞向陽;李維斯：批發(fā)式的低價(jià)位恐慌[N];中國紡織報(bào);2011年

2 袁原;用藝術(shù)挽救城市[N];經(jīng)濟(jì)參考報(bào);2011年

3 本報(bào)記者 王珂;普通洋貨咋成了“貴族”？[N];人民日報(bào);2011年

4 本報(bào)見習(xí)記者 周敏嫻;名牌算什么,穿有機(jī)服裝才“派頭”[N];文匯報(bào);2011年

5 李新一;產(chǎn)品是品牌發(fā)展核心[N];中國服飾報(bào);2010年

6 本報(bào)見習(xí)記者 毛營;中國奢侈品消費(fèi)金礦能挖多久？[N];國際商報(bào);2010年

7 葉梓;跨國公司為中國“內(nèi)需”加快轉(zhuǎn)型[N];消費(fèi)日報(bào);2010年

8 本報(bào)記者 聶國春;網(wǎng)購平臺成侵權(quán)重災(zāi)區(qū)[N];中國消費(fèi)者報(bào);2011年

9 本報(bào)記者 盧曦;狀告淘寶網(wǎng) 奢侈品陷“電商恐懼”[N];中國經(jīng)營報(bào);2011年

10 本報(bào)記者 常麗君;讓“外來戶”不再受欺負(fù)[N];科技日報(bào);2011年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 田俊英;李維斯廣告的符號學(xué)分析[D];四川外國語大學(xué);2014年

2 李一;論瑪格麗特·德萊布爾對李維斯“偉大的傳統(tǒng)”的繼承與超越[D];東北師范大學(xué);2006年

3 王升;現(xiàn)代平面廣告的符號學(xué)研究[D];安徽工程大學(xué);2011年

本文編號：756078