本文關(guān)鍵詞：公益廣告和商業(yè)廣告中情態(tài)的對比分析

  更多相關(guān)文章： 公益廣告 商業(yè)廣告 情態(tài)類型 情態(tài)取向 情態(tài)值

【摘要】：在當(dāng)代社會，廣告隨處可見，并在我們的生活中起著重要作用。根據(jù)是否是盈利性質(zhì)的，一般將廣告分為公益廣告與商業(yè)廣告兩類。作為一種獨(dú)特的語篇,廣告語篇吸引著眾多語言學(xué)者從不同角度對其進(jìn)行研究,包括符號學(xué)、社會學(xué)、認(rèn)知語言學(xué)、系統(tǒng)功能語言學(xué)等方面。 系統(tǒng)功能語言學(xué)認(rèn)為，語言系統(tǒng)有三個元功能，即概念功能、人際功能和語篇功能，而情態(tài)是實(shí)現(xiàn)人際功能的一個重要手段。近年來，雖然有一些學(xué)者從情態(tài)方面對廣告語篇進(jìn)行了研究，但大多數(shù)研究是對商業(yè)廣告或公益廣告的個別研究，對商業(yè)廣告和公益廣告的對比研究尚未引起人們的重視。因此，本文以韓禮德系統(tǒng)功能語法中的情態(tài)理論為研究框架，以從《時代周刊》中搜集的50篇公益廣告和50篇商業(yè)廣告為語料，主要從情態(tài)類型，情態(tài)取向和情態(tài)值三個方面對公益廣告與商業(yè)廣告進(jìn)行了對比分析，試圖發(fā)現(xiàn)兩類廣告在這三個方面的使用上是否存在不同。 通過研究發(fā)現(xiàn)，情態(tài)表達(dá)在公益廣告與商業(yè)廣告中所占比例并不是很大。但相對來說，商業(yè)廣告中的情態(tài)資源較豐富一些。在情態(tài)類型上，兩種廣告在可能性和經(jīng)常性的使用上存在顯著差別，而在責(zé)任性和傾向性的使用上并沒有顯著差別。在情態(tài)取向上，兩種廣告在主觀隱性的使用上存在顯著差別，而在主觀顯性，客觀顯性和客觀隱性使用上并沒有顯著差別。在情態(tài)值上，兩種廣告在低值的使用上存在顯著差別，，而在中值和高值的使用上并沒有顯著差別。 筆者希望通過對公益廣告與商業(yè)廣告語篇中情態(tài)系統(tǒng)的對比分析，能夠幫助人們更好地認(rèn)識和理解公益廣告與商業(yè)廣告，明確情態(tài)系統(tǒng)在公益廣告與商業(yè)廣告中分布情況的異同點(diǎn)及不同的情態(tài)表達(dá)對廣告語篇的不同影響，從而推動廣告語篇方面的進(jìn)一步研究。
【關(guān)鍵詞】：公益廣告 商業(yè)廣告 情態(tài)類型 情態(tài)取向 情態(tài)值
【學(xué)位授予單位】：長安大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：H05
【目錄】：

• Abstract4-6
• 摘要6-11
• Chapter One Introduction11-14
• 1.1 Background of the Study11-12
• 1.2 Objectives of the Study12
• 1.3 Significance of the Study12-13
• 1.4 Organization of the Thesis13-14
• Chapter Two Literature Review14-23
• 2.1 Studies of Modality14-19
• 2.1.1 Definitions of Modality14-15
• 2.1.2 Previous Studies of Modality15-19
• 2.2 Studies of PSA and CA19-22
• 2.2.1 Introduction of PSA and CA19-20
• 2.2.2 Previous Studies of PSA and CA20-22
• 2.3 Summary22-23
• Chapter Three Methodology23-37
• 3.1 Research Questions23
• 3.2 Data Collection23-24
• 3.3 Data Analysis24
• 3.4 Perspectives of Analysis24-37
• 3.4.1 Types of Modality25-27
• 3.4.2 Orientations of Modality27-30
• 3.4.3 Values of Modality30-32
• 3.4.4 Linguistic Realization of Modality32-37
• Chapter Four Results and Discussion37-70
• 4.1 Types of modality in PSA and CA37-48
• 4.1.1 Probability37-39
• 4.1.2 Usuality39-41
• 4.1.3 Obligation41-42
• 4.1.4 Inclination42-45
• 4.1.5 Discussion45-48
• 4.2 Orientations of Modality in PSA and CA48-59
• 4.2.1 Subjective explicit48-49
• 4.2.2 Subjective implicit49-52
• 4.2.3 Objective explicit52
• 4.2.4 Objective implicit52-56
• 4.2.5 Discussion56-59
• 4.3 Values of Modality in PSA and CA59-69
• 4.3.1 Low value59-61
• 4.3.2 Median value61-64
• 4.3.3 High value64-67
• 4.3.4 Discussion67-69
• 4.4 Summary69-70
• Chapter Five Conclusion70-72
• 5.1 Major findings70
• 5.2 Implications70-71
• 5.3 Limitations and suggestions for further study71-72
• References72-75
• Acknowledgements75

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6 任

本文編號：694890