本文關(guān)鍵詞：漢語(yǔ)平面公益廣告中多模態(tài)隱喻的認(rèn)知研究

  更多相關(guān)文章： 隱喻 多模態(tài)隱喻 文字-圖片隱喻 平面公益廣告

【摘要】：過(guò)去的30年里，Lakoff和Johnson等隱喻學(xué)者所提出的“隱喻從根本上講并不是一種語(yǔ)言現(xiàn)象，而是一種主導(dǎo)人類思維的認(rèn)知機(jī)制”的論斷已得到廣大學(xué)者的普遍認(rèn)同，并通過(guò)了大量語(yǔ)言實(shí)例的驗(yàn)證。但是，根據(jù)概念隱喻理論，如果“隱喻不是一種修辭方法，而是一種思維方式”(Lakoff,1993:210)，那么隱喻能夠而且應(yīng)當(dāng)在語(yǔ)言之外的其他交際模態(tài)中得到表達(dá)，如圖片，音樂(lè)，手勢(shì)等。此外，如果針對(duì)非語(yǔ)言隱喻實(shí)例的研究無(wú)法得到有力的證據(jù)，那么學(xué)界所宣稱的“人類隱喻性思維”(ForcevilleUrios-Aparisi,2009:4)這一論斷將被推翻�；谏鲜鲈�，以Charles Forceville為首的大批學(xué)者沖破純語(yǔ)言隱喻的束縛，提出了非語(yǔ)言隱喻和多模態(tài)隱喻的概念，，開(kāi)啟了全新的研究領(lǐng)域，以期進(jìn)一步驗(yàn)證概念隱喻理論的合理性并探究多模態(tài)隱喻所獨(dú)有的特征和規(guī)律。 平面公益廣告綜合運(yùn)用了語(yǔ)言和圖片兩種模態(tài)，包含著豐富的隱喻，為本文多模態(tài)隱喻研究提供了理想的研究語(yǔ)料。本文以Max Black的隱喻互動(dòng)理論為出發(fā)點(diǎn)，借鑒Jakobson交際模型中的六種交際影響因素（信息，代碼，媒介，語(yǔ)境，發(fā)話者，接收者）并進(jìn)行整合和修正，提出了識(shí)別和解讀多模態(tài)隱喻的理論模型，并以此模型為基礎(chǔ)對(duì)健康和安全類、反腐倡廉類及社會(huì)公德類漢語(yǔ)平面公益廣告進(jìn)行了案例分析。分析過(guò)程主要圍繞任何隱喻研究均需予以解答的三個(gè)問(wèn)題展開(kāi)：（1）該隱喻的兩個(gè)域（源域和目標(biāo)域）是什么；（2）這兩個(gè)域中哪個(gè)是源域、哪個(gè)是目標(biāo)域；（3）哪個(gè)（些）特征從源域投射到了目標(biāo)域。 該研究主要得到以下幾點(diǎn)結(jié)論。首先，本研究所構(gòu)建的多模態(tài)隱喻識(shí)別和解讀模型是可行的。第二，從研究中可以發(fā)現(xiàn)文字—圖片類多模態(tài)隱喻的模態(tài)分布受到源域和目標(biāo)域的具體/抽象程度的影響。第三，同語(yǔ)言隱喻類似，多模態(tài)隱喻的構(gòu)建和解讀不僅具有體驗(yàn)性而且受到文化因素的制約，且文化元素的使用與公益廣告的話題和關(guān)注點(diǎn)有關(guān)，話題和關(guān)注點(diǎn)的文化特異性越高，在相關(guān)隱喻構(gòu)建中使用文化元素的可能性越大。最后，對(duì)于同一目標(biāo)域而言，選擇不同的源域意味著不同的特征被選擇和映射，但上述用于識(shí)解同一目標(biāo)域的不同源域間也存在共同點(diǎn)。
【關(guān)鍵詞】：隱喻 多模態(tài)隱喻 文字-圖片隱喻 平面公益廣告
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)海洋大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：H15
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-11
• List of Figures and Tables11-12
• Chapter One Introduction12-17
• 1.1 Research Background12-14
• 1.2 Purposes of the Research14-15
• 1.3 Significance of the Research15
• 1.4 Organization of the Thesis15-17
• Chapter Two Literature Review17-32
• 2.1 Multimodal Metaphor17-21
• 2.1.1 Mode17-18
• 2.1.2 Monomodal Metaphor versus Multimodal Metaphor18-19
• 2.1.3 Characteristics of Multimodal Metaphor19-21
• 2.2 Public Service Advertising (PSA)21-27
• 2.2.1 Definition of PSA21-22
• 2.2.2 Generic Features of PSA22-24
• 2.2.3 Functions of PSA24-26
• 2.2.4 Reasons for Choosing PSA as Research Corpus26-27
• 2.3 Previous Studies at Home and Abroad27-32
• 2.3.1 Previous Studies at Abroad27-29
• 2.3.2 Previous Studies at Home29-32
• Chapter Three Theoretical Framework32-46
• 3.1 Max Black’s Interaction Theory of Metaphor32-36
• 3.2 Influencing Factors in Metaphor Identification and Interpretation36-44
• 3.2.1 Message, Code and Channel37-39
• 3.2.2 Context39-40
• 3.2.3 Communicator and Addressee40-44
• 3.3 Summary44-46
• Chapter Four Multimodal Metaphors in Print PSA: Case Studies46-68
• 4.1 Multimodal Metaphors in Print PSA about Health & Safety46-52
• 4.2 Multimodal Metaphors in Print PSA about Anti-corruption52-59
• 4.3 Multimodal Metaphors in Print PSA about Social Morality59-64
• 4.4 Summary64-68
• Chapter Five Conclusion68-71
• 5.1 Summary of Findings and Contributions68-69
• 5.2 Limitations and Suggestions for Further Study69-71
• Bibliography71-75
• Appendices75-82
• Acknowledgements82-83
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷83-84
• 攻讀碩士期間發(fā)表論文情況84-85

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前6條

1 黃彬瑤;;概念隱喻與概念轉(zhuǎn)喻的多模態(tài)呈現(xiàn)[J];重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2013年01期

2 何娟;;廣告語(yǔ)篇中多模態(tài)隱喻的意義建構(gòu)——以央視公益廣告Family為例[J];甘肅聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2013年02期

3 趙秀鳳;;概念隱喻研究的新發(fā)展——多模態(tài)隱喻研究——兼評(píng)Forceville & Urios-Aparisi《多模態(tài)隱喻》[J];外語(yǔ)研究;2011年01期

4 魏微;;公益廣告中的多模態(tài)隱喻[J];商洛學(xué)院學(xué)報(bào);2013年01期

5 曾立;廣告圖文隱喻運(yùn)作機(jī)制初探[J];外語(yǔ)與外語(yǔ)教學(xué);2004年06期

6 胡壯麟;;社會(huì)符號(hào)學(xué)研究中的多模態(tài)化[J];語(yǔ)言教學(xué)與研究;2007年01期

本文編號(hào)：588554