廣告語言的風(fēng)格研究
本文關(guān)鍵詞:廣告語言的風(fēng)格研究,由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
【摘要】:本文試圖通過整理前人的研究成果,聯(lián)系語言學(xué)和廣告學(xué)的相關(guān)知識,對廣告語言的風(fēng)格進行研究,運用“風(fēng)格學(xué)”理論,借鑒語義學(xué)中的感性意義和理性意義、對舉理論、話題和焦點、會話含義理論、關(guān)聯(lián)理論等相關(guān)理論去考察廣告語言所呈現(xiàn)的不同風(fēng)格,以此為基礎(chǔ),進一步考察各種不同風(fēng)格的表現(xiàn)形式和形成原因。 首先,從廣告定位的訴求點不同,廣告語言可以分為理性風(fēng)格的廣告語言和感性風(fēng)格的廣告語言。理性風(fēng)格的廣告語言主要作用于人們的認知層面,多以數(shù)字式和說理式兩種方式來進行理性風(fēng)格的表達;感性風(fēng)格的廣告語言作用于人們的情感層面,以情動人,,主要分為:親情、友情、愛情、愛國情以及個人的其他心理感受,以情感為出發(fā)點,刺激消費者進行購買。 其次,從廣告語言呈現(xiàn)的形式上來說,廣告語言可以分為整句風(fēng)格的廣告語言和散句風(fēng)格的廣告語言。整句風(fēng)格的廣告語言對仗工整。在句法上多采用對舉的格式;在詞匯上多用到品牌鑲嵌式;在修辭上為了達到整齊的效果,多采用排比、對偶、回環(huán)等修辭手法,同時在韻腳的選擇上偏向響度較大的“洪韻”。散句風(fēng)格的廣告語言靈活多變,句法上多利用話題和焦點來凸顯重要信息;詞匯上往往選擇超常搭配的組合形式;在修辭上也多利用比喻、夸張等辭格制造修辭幻象的效果。 再次,從話語傳遞信息所用語言的直曲上來說,廣告語言可以分為直白風(fēng)格的廣告語言和含蓄風(fēng)格的廣告語言。這部分內(nèi)容主要是以比較廣告為研究基點,直白風(fēng)格的比較廣告多是在廣告中放大對手的缺點,以此來突出自己品牌的優(yōu)點。含蓄風(fēng)格的比較廣告在用語上較委婉,廣告語通過名詞、形容詞、序數(shù)詞來進行比較,為了達到含蓄、委婉的效果,多用到間接言語行為理論、會話含義理論、禮貌原則和關(guān)聯(lián)理論來進行廣告創(chuàng)作。 最后,從語言的趣味性的強弱來分,廣告語言也可以分為幽默風(fēng)格的廣告語言和莊重風(fēng)格的廣告語言。幽默風(fēng)格的廣告語言多用文字、聲音、畫面等手段來達到幽默的效果。莊重風(fēng)格的廣告語言多以排比的句式來凸顯端莊肅穆、大氣磅礴的氣勢,廣告語邏輯性較強,多以講道理的方式贏取受眾對品牌的信任。
【關(guān)鍵詞】:廣告 廣告語言 風(fēng)格
【學(xué)位授予單位】:哈爾濱師范大學(xué)
【學(xué)位級別】:碩士
【學(xué)位授予年份】:2013
【分類號】:H15
【目錄】:
- 摘要7-8
- Abstract8-10
- 緒論10-17
- 一、 研究課題10-11
- (一) 相關(guān)概念的界定10
- (二) 選題緣起10-11
- (三) 本文的研究目的與研究方法11
- 二、 研究現(xiàn)狀11-16
- (一) 語言風(fēng)格的研究11-13
- (二) 廣告語言的研究13-16
- 三、 語料說明16-17
- 第一章 廣告語言的理性和感性17-26
- 一、 廣告語言的理性17-20
- (一) 數(shù)字式17-19
- (二) 說理式19-20
- 二、 廣告語言的感性20-26
- (一) 親情21-22
- (二) 友情22
- (三) 愛情22-23
- (四) 愛國情23-24
- (五) 個人的其他心理感受24-26
- 第二章 廣告語言的整和散26-38
- 一、 廣告語言的整26-30
- (一) 句法表現(xiàn)26-28
- (二) 詞匯表現(xiàn)28-29
- (三) 修辭表現(xiàn)29-30
- 二、 廣告語言的散30-38
- (一) 句式表現(xiàn)30-33
- (二) 語義表現(xiàn)33-35
- (三) 句類表現(xiàn)35-36
- (四) 修辭表現(xiàn)36-38
- 第三章 廣告語言的直白和含蓄38-49
- 一、 直白的表達風(fēng)格38-39
- 二、 含蓄的對比風(fēng)格39-49
- (一) 通過名詞對比來表達含蓄的比較風(fēng)格39-42
- (二) 通過形容詞對比來表達含蓄的比較風(fēng)格42-44
- (三) 通過序數(shù)詞對比來表達含蓄的比較風(fēng)格44-49
- 第四章 廣告語言的莊和諧49-55
- 一、 廣告語言的莊49-50
- 二、 廣告語言的諧50-55
- (一) 詼諧幽默的產(chǎn)生機制50
- (二) 幽默的實現(xiàn)手段50-55
- 結(jié)論55-56
- 注釋56-57
- 參考文獻57-60
- 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文60-62
- 致謝62
【參考文獻】
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本文編號:440994
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