本文關(guān)鍵詞：廣告語言的風格研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文試圖通過整理前人的研究成果，聯(lián)系語言學(xué)和廣告學(xué)的相關(guān)知識，對廣告語言的風格進行研究，運用“風格學(xué)”理論，借鑒語義學(xué)中的感性意義和理性意義、對舉理論、話題和焦點、會話含義理論、關(guān)聯(lián)理論等相關(guān)理論去考察廣告語言所呈現(xiàn)的不同風格，以此為基礎(chǔ)，進一步考察各種不同風格的表現(xiàn)形式和形成原因。 首先，從廣告定位的訴求點不同，廣告語言可以分為理性風格的廣告語言和感性風格的廣告語言。理性風格的廣告語言主要作用于人們的認知層面，多以數(shù)字式和說理式兩種方式來進行理性風格的表達；感性風格的廣告語言作用于人們的情感層面，以情動人，，主要分為：親情、友情、愛情、愛國情以及個人的其他心理感受，以情感為出發(fā)點，刺激消費者進行購買。 其次，從廣告語言呈現(xiàn)的形式上來說，廣告語言可以分為整句風格的廣告語言和散句風格的廣告語言。整句風格的廣告語言對仗工整。在句法上多采用對舉的格式；在詞匯上多用到品牌鑲嵌式；在修辭上為了達到整齊的效果，多采用排比、對偶、回環(huán)等修辭手法，同時在韻腳的選擇上偏向響度較大的“洪韻”。散句風格的廣告語言靈活多變，句法上多利用話題和焦點來凸顯重要信息；詞匯上往往選擇超常搭配的組合形式；在修辭上也多利用比喻、夸張等辭格制造修辭幻象的效果。 再次，從話語傳遞信息所用語言的直曲上來說，廣告語言可以分為直白風格的廣告語言和含蓄風格的廣告語言。這部分內(nèi)容主要是以比較廣告為研究基點，直白風格的比較廣告多是在廣告中放大對手的缺點，以此來突出自己品牌的優(yōu)點。含蓄風格的比較廣告在用語上較委婉，廣告語通過名詞、形容詞、序數(shù)詞來進行比較，為了達到含蓄、委婉的效果，多用到間接言語行為理論、會話含義理論、禮貌原則和關(guān)聯(lián)理論來進行廣告創(chuàng)作。 最后，從語言的趣味性的強弱來分，廣告語言也可以分為幽默風格的廣告語言和莊重風格的廣告語言。幽默風格的廣告語言多用文字、聲音、畫面等手段來達到幽默的效果。莊重風格的廣告語言多以排比的句式來凸顯端莊肅穆、大氣磅礴的氣勢，廣告語邏輯性較強，多以講道理的方式贏取受眾對品牌的信任。
【關(guān)鍵詞】：廣告 廣告語言 風格
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：H15
【目錄】：

• 摘要7-8
• Abstract8-10
• 緒論10-17
• 一、 研究課題10-11
• （一） 相關(guān)概念的界定10
• （二） 選題緣起10-11
• （三） 本文的研究目的與研究方法11
• 二、 研究現(xiàn)狀11-16
• （一） 語言風格的研究11-13
• （二） 廣告語言的研究13-16
• 三、 語料說明16-17
• 第一章 廣告語言的理性和感性17-26
• 一、 廣告語言的理性17-20
• （一） 數(shù)字式17-19
• （二） 說理式19-20
• 二、 廣告語言的感性20-26
• （一） 親情21-22
• （二） 友情22
• （三） 愛情22-23
• （四） 愛國情23-24
• （五） 個人的其他心理感受24-26
• 第二章 廣告語言的整和散26-38
• 一、 廣告語言的整26-30
• （一） 句法表現(xiàn)26-28
• （二） 詞匯表現(xiàn)28-29
• （三） 修辭表現(xiàn)29-30
• 二、 廣告語言的散30-38
• （一） 句式表現(xiàn)30-33
• （二） 語義表現(xiàn)33-35
• （三） 句類表現(xiàn)35-36
• （四） 修辭表現(xiàn)36-38
• 第三章 廣告語言的直白和含蓄38-49
• 一、 直白的表達風格38-39
• 二、 含蓄的對比風格39-49
• （一） 通過名詞對比來表達含蓄的比較風格39-42
• （二） 通過形容詞對比來表達含蓄的比較風格42-44
• （三） 通過序數(shù)詞對比來表達含蓄的比較風格44-49
• 第四章 廣告語言的莊和諧49-55
• 一、 廣告語言的莊49-50
• 二、 廣告語言的諧50-55
• （一） 詼諧幽默的產(chǎn)生機制50
• （二） 幽默的實現(xiàn)手段50-55
• 結(jié)論55-56
• 注釋56-57
• 參考文獻57-60
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文60-62
• 致謝62

【參考文獻】

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  本文關(guān)鍵詞：廣告語言的風格研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：440994