本文關鍵詞：公益廣告用語的模糊性研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 公益廣告弘揚真善美,促進人與人、人與社會、人與自然和諧發(fā)展的功能正越來越受到全社會的關注。公益廣告要凈化社會的空氣,塑造人們的心靈,就需要借助語言這一重要的手段來實現(xiàn)。精彩的公益廣告用語能充分展現(xiàn)語言文字奇妙的魅力,同樣,好的語言文字也能使公益廣告更加精彩。對公益廣告的文案進行研究,能讓公益廣告更好地發(fā)揮作用。 模糊理論的出現(xiàn)和發(fā)展,豐富了各個領域的研究,語言學也是它的受益者之一。模糊性是語言的本質(zhì)屬性。本文就是以模糊理論為基礎,從模糊語言學的角度對搜集到的公益廣告語料進行分析,以求能拋磚引玉,豐富公益廣告的研究成果,為公益廣告的編寫提供一點新思路。 本文從語音、詞匯、語法、辭格和語用等幾個方面對公益廣告用語進行研究,總結了模糊語言在公益廣告中的運用情況和運用效果。最后在具體分析語料的基礎上,總結出了模糊語言使用不當帶來的負效應,并且大膽地提出了一些規(guī)范公益廣告用語的意見和建議。
【關鍵詞】：公益廣告用語 模糊語言 語音的模糊性 詞匯的模糊性 語法的模糊性 辭格的模糊性 語用的模糊性
【學位授予單位】：湖南師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：H15
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• 英文摘要4-9
• 1 緒論9-13
• 1.1 相關研究概況9-10
• 1.2 研究的內(nèi)容10-12
• 1.3 研究的意義12
• 1.4 研究的方法12-13
• 2 公益廣告用語的模糊性特點13-58
• 2.1 模糊理論及模糊語言13-16
• 2.1.1 模糊理論13-14
• 2.1.2 模糊語言14-16
• 2.2 公益廣告概述16-18
• 2.2.1 公益廣告的產(chǎn)生和發(fā)展16-18
• 2.2.2 公益廣告的特點18
• 2.3 公益廣告用語中語音的模糊性特點18-21
• 2.3.1 語音的模糊性19
• 2.3.2 語音的模糊性在公益廣告用語中的運用19-21
• 2.3.3 小結21
• 2.4 公益廣告用語中詞匯的模糊性特點21-28
• 2.4.1 詞匯的模糊性21-26
• 2.4.2 模糊限制語的使用26-27
• 2.4.3 小結27-28
• 2.5 公益廣告用語中語法的模糊性特點28-34
• 2.5.1 語法的模糊性28
• 2.5.2 模糊語句的類型28-32
• 2.5.3 模糊句式的選擇32-34
• 2.5.4 小結34
• 2.6 公益廣告用語中辭格的模糊性特點34-49
• 2.6.1 模糊修辭學34
• 2.6.2 辭格的模糊性34-46
• 2.6.3 小結46-49
• 2.7 公益廣告用語中語用的模糊性特點49-58
• 2.7.1 公益廣告用語中模糊語言在合作原則中的運用50-54
• 2.7.2 公益廣告用語中模糊語言在禮貌原則中的運用54-57
• 2.7.3 小結57-58
• 3 公益廣告用語的規(guī)范58-62
• 3.1 公益廣告用語模糊性的負效應58-59
• 3.2 模糊語言與精確語言的選擇59-60
• 3.3 規(guī)范公益廣告用語的建議60-62
• 4 結論62-65
• 參考文獻65-69
• 攻讀碩士期間發(fā)表的學術論文69-70
• 致謝70-71

【引證文獻】

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 寇永莉;從功能翻譯理論看漢語公益廣告英譯[D];太原理工大學;2011年

2 黃麗華;城建公益廣告中模糊語言的語用分析[D];安徽大學;2011年

3 孫夏;《鄧小平文選》中的公文語用研究[D];四川師范大學;2011年

4 任亞娜;提高我國公益廣告創(chuàng)意水平研究[D];鄭州大學;2010年

5 王超;廣告語的語用視角分析[D];天津師范大學;2012年

6 蔣藝;英語公益廣告評價資源的勸說效果研究[D];廣西大學;2012年

7 王詩媛;唐詩模糊修辭研究[D];湖南科技大學;2012年

  本文關鍵詞：公益廣告用語的模糊性研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：395020