現(xiàn)代社會(huì)的信息傳播以及交際方式己不再局限于單純的語(yǔ)言文字交流,更趨向于在語(yǔ)言交際的同時(shí),借助多種交際模態(tài)以達(dá)到交際之目的。近年來(lái),學(xué)界從社會(huì)語(yǔ)言學(xué)等方面對(duì)于多模態(tài)語(yǔ)篇的研究日益增多,但是從多模態(tài)視角對(duì)中美商業(yè)廣告的對(duì)比研究還鮮有涉獵,故而進(jìn)行與此相關(guān)的研究尤為必要。有鑒于此,本文研究的主題是從多模態(tài)的視角對(duì)中美商業(yè)廣告的對(duì)比研究。本文采取定量與定性結(jié)合的研究方法,以期提升研究的信度和效度。研究的語(yǔ)料主要選自中美兩國(guó)主流媒體的商業(yè)廣告。多模態(tài)語(yǔ)篇研究有助于從語(yǔ)言、圖像等多方面對(duì)語(yǔ)篇進(jìn)行綜合分析研究。因此,本文以視覺(jué)語(yǔ)法的互動(dòng)意義為指導(dǎo),集中從接觸意義、社會(huì)距離和態(tài)度視角三個(gè)層面對(duì)幾種圖像模態(tài)進(jìn)行了分析研究。同時(shí)從語(yǔ)言模態(tài)的層面出發(fā),研究了廣告語(yǔ)言在吸引顧客、營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品等方面所體現(xiàn)的人際功能。其研究目的在于通過(guò)對(duì)比研究,發(fā)現(xiàn)中美商業(yè)廣告的異同之處,商業(yè)廣告語(yǔ)言在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的交際作用,如何借鑒美國(guó)廣告的推銷(xiāo)手段,將中國(guó)產(chǎn)品和中華文化推向世界等等。研究發(fā)現(xiàn),在圖像模態(tài)中,美國(guó)商業(yè)廣告更傾向于“給予行為”,而中國(guó)商業(yè)廣告傾向于“需求行為”。然而,中美兩種廣告都致力于誘導(dǎo)和勸說(shuō)顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。此外發(fā)現(xiàn),... 

【文章來(lái)源】：煙臺(tái)大學(xué)山東省

【文章頁(yè)數(shù)】：87 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
Acknowledgements
摘要
Abstract
Chapter One Introduction
    1.1 Background of the Research
    1.2 Objectives of the Research
    1.3 Organization of the Thesis
Chapter Two Literature Review
    2.1 Previous Study of Multimodal Discourse Analysis
        2.1.1 Definition of Multimodality
        2.1.2 Definition of MDA
        2.1.3 MDA Abroad
        2.1.4 MDA at Home
    2.2 Studies on Commercial Advertisements
        2.2.1 The Commercial Advertisements
        2.2.2 Previous Studies on Commercial Advertisements
    2.3 The Interpersonal Function and Visual Grammar
        2.3.1 The Interpersonal Function and Mood
        2.3.2 The Visual Grammar
    2.4 The Hypotheses and Research Questions
    2.5 The Significance of the Research
Chapter Three Research Methodology
    3.1 Research Method
    3.2 Data Collection and Analysis
    3.3 Samples of Languages Selected in this Research
Chapter Four Results
    4.1 Research Results of Image Modality
    4.2 Research Results of Language Modality
        4.2.1 Imperative Mood
        4.2.2 Interrogative Mood
        4.2.3 Declarative Mood
    4.3 Suggested Findings
Chapter 5 Discussion
    5.1 The Analysis of Image Modality
    5.2 The Analysis of Language Modality
        5.2.1 Case Study of Imperative Mood
        5.2.2 Case Study of Interrogative Mood
        5.2.3 Case Analysis of Declarative Mood
    5.3 The Ways to Promote Chinese Commercial Advertisements
Chapter 6 Conclusion
    6.1 Major Findings
    6.2 Limitations
    6.3 Further Research
    6.4 Application
References
Appendix
攻讀學(xué)位期間主要研究成果目錄


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中國(guó)學(xué)習(xí)者在線(xiàn)加工英語(yǔ)運(yùn)動(dòng)事件表達(dá)中的啟動(dòng)效應(yīng)與認(rèn)知機(jī)制研究[J]. 于翠紅,張擁政.  外語(yǔ)教學(xué)與研究. 2017(03)
[2]系統(tǒng)功能語(yǔ)法中語(yǔ)氣系統(tǒng)的再思考[J]. 孟慶楠,周世界.  大連海事大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2017(02)
[3]微博公益廣告的多模態(tài)話(huà)語(yǔ)分析[J]. 姚銀燕.  語(yǔ)文學(xué)刊(外語(yǔ)教育教學(xué)). 2013(05)
[4]商業(yè)廣告中隱性話(huà)語(yǔ)的語(yǔ)用研究[J]. 莫凡,莫愛(ài)屏.  廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)學(xué)報(bào). 2012(04)
[5]多模態(tài)符號(hào)學(xué):理論基礎(chǔ),研究途徑與發(fā)展前景[J]. 李戰(zhàn)子,陸丹云.  外語(yǔ)研究. 2012(02)
[6]淺探廣告英語(yǔ)中的人際功能[J]. 謝文婷.  文學(xué)教育(上). 2009(07)
[7]多模態(tài)語(yǔ)篇分析與系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)[J]. 楊信彰.  外語(yǔ)教學(xué). 2009(04)
[8]多模態(tài)話(huà)語(yǔ)理論與媒體技術(shù)在外語(yǔ)教學(xué)中的應(yīng)用[J]. 張德祿.  外語(yǔ)教學(xué). 2009(04)
[9]英語(yǔ)商業(yè)廣告中語(yǔ)氣與情態(tài)系統(tǒng)的人際功能[J]. 張紅霞.  山西師大學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2009(S1)
[10]多模態(tài)話(huà)語(yǔ)分析綜合理論框架探索[J]. 張德祿.  中國(guó)外語(yǔ). 2009(01)

博士論文
[1]基于系統(tǒng)功能語(yǔ)法語(yǔ)氣系統(tǒng)的漢語(yǔ)醫(yī)患會(huì)話(huà)人際意義研究[D]. 羅茜.西南大學(xué) 2015
[2]多模態(tài)視角下的廣告語(yǔ)言研究[D]. 劉佳.山東大學(xué) 2013

碩士論文
[1]視頻廣告的多模態(tài)批評(píng)話(huà)語(yǔ)分析[D]. 鄭慧.江南大學(xué) 2016
[2]交通標(biāo)志牌的多模態(tài)語(yǔ)篇分析[D]. 王群.中國(guó)海洋大學(xué) 2012



本文編號(hào)：2969605