發(fā)布時(shí)間：2020-03-20 02:57

【摘要】：商業(yè)廣告已滲透于社會(huì)生活的方方面面,影響著人們的思維、生活方式及品味。學(xué)者們從不同角度對(duì)廣告語(yǔ)言進(jìn)行了大量研究,重心逐步從靜態(tài)的語(yǔ)言特征轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)的交際互動(dòng),從說(shuō)話人的角度轉(zhuǎn)向聽話人的角度。在此背景下,新興的認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)為我們提供了一個(gè)新的視角,深入探索廣告策劃者與受眾之間的認(rèn)知互動(dòng)。預(yù)設(shè),作為一種普遍而重要的語(yǔ)言現(xiàn)象,被廣告策劃者廣泛地運(yùn)用于廣告中,影響著人們對(duì)廣告的深層理解。本文選取中國(guó)酒類廣告語(yǔ)為研究對(duì)象,采用理想化認(rèn)知模型理論對(duì)其中的預(yù)設(shè)進(jìn)行認(rèn)知研究。研究主要關(guān)注在理想化認(rèn)知模型理論框架下,中國(guó)酒類廣告語(yǔ)中預(yù)設(shè)的分類、每類預(yù)設(shè)的形成過(guò)程及是否可以總結(jié)出一個(gè)分析模型,用以解讀廣告中不同類型的預(yù)設(shè)。研究發(fā)現(xiàn),對(duì)應(yīng)于理想化認(rèn)知模型的幾大建構(gòu)模型,中國(guó)酒類廣告語(yǔ)中的預(yù)設(shè)可分為三類,即命題預(yù)設(shè)、隱喻預(yù)設(shè)及轉(zhuǎn)喻預(yù)設(shè),它們各具特點(diǎn)和功能。每類預(yù)設(shè)的形成都與其相應(yīng)的理想化認(rèn)知模型緊密相關(guān)。在特定的認(rèn)知語(yǔ)境下(酒類宣傳),人們腦海中關(guān)于酒的意象圖式被激活,它是以各種各樣的理想化認(rèn)知模型的形式儲(chǔ)存在大腦中。通過(guò)命題、隱喻及轉(zhuǎn)喻等三種手段,某個(gè)理想化認(rèn)知模型得以突顯,最終表征為三種不同類型的預(yù)設(shè)。這也是本文所使用的一個(gè)分析模型,可用以解讀廣告中不同類型的預(yù)設(shè)。本文一方面相對(duì)系統(tǒng)地研究了理想化認(rèn)知模型理論,豐富其在語(yǔ)言中的闡釋力;另一方面有助于廣告受眾正確認(rèn)識(shí)廣告語(yǔ)中的預(yù)設(shè)現(xiàn)象,它也是一個(gè)認(rèn)知過(guò)程,從而正確解讀廣告語(yǔ)中的預(yù)設(shè),挖掘出廣告語(yǔ)言背后的深刻含義。
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：H136

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2591136