【摘要】：當(dāng)今社會(huì)信息發(fā)達(dá)，作為傳遞信息的方式之一，廣告已經(jīng)滲透到社會(huì)的各個(gè)角落，成為了人們生活中必不可少的一部分。雖然一則廣告由許多元素構(gòu)成，但是語言卻是廣告中最重要的元素之一。轉(zhuǎn)喻作為一種基本的思維方式，以人的經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，用一種經(jīng)驗(yàn)、體驗(yàn)去映射、構(gòu)建和假定另一種經(jīng)驗(yàn)與存在。廣告語中轉(zhuǎn)喻的應(yīng)用，巧妙地利用事物特性之間的相似點(diǎn)、鄰近性，以及受眾的聯(lián)想點(diǎn)，讓廣告通過留白給受眾開辟了一條接受新事物的新途徑，并使其更生動(dòng)深刻。因此本文試圖從認(rèn)知轉(zhuǎn)喻的角度研究廣告語言的轉(zhuǎn)喻機(jī)制以及轉(zhuǎn)喻在廣告語中的作用。本文的語料是作者隨機(jī)收集來自不同類型的150條廣告語，首先作者運(yùn)用定量分析，得出了其中共有87條廣告語運(yùn)用轉(zhuǎn)喻，并對(duì)整體與部分之間的轉(zhuǎn)喻以及整體的部分與部分之間的轉(zhuǎn)喻進(jìn)行歸納統(tǒng)計(jì)。然后作者又通過定性分析，研究認(rèn)知轉(zhuǎn)喻在廣告語中的運(yùn)作機(jī)制。通過研究發(fā)現(xiàn)：(1)轉(zhuǎn)喻在廣告語中的運(yùn)用很廣泛，廣告是廣告者利用整體與部分或整體的部分與部分之間的關(guān)系推銷商品的一種轉(zhuǎn)喻過程。在這150條廣告語中，，共有87條運(yùn)用了轉(zhuǎn)喻，其中整體與部分之間的理想認(rèn)知模型達(dá)到40條，主要包括事物與部分之間的轉(zhuǎn)喻、標(biāo)量轉(zhuǎn)喻、構(gòu)成轉(zhuǎn)喻、事件轉(zhuǎn)喻、范疇與范疇成員之間的轉(zhuǎn)喻、范疇與其特征之間的轉(zhuǎn)喻；整體的部分與部分之間的理想認(rèn)知模型共有47條，主要包含行動(dòng)轉(zhuǎn)喻、感知轉(zhuǎn)喻、致使轉(zhuǎn)喻、生產(chǎn)轉(zhuǎn)喻、控制轉(zhuǎn)喻、領(lǐng)屬轉(zhuǎn)喻、容納轉(zhuǎn)喻、地點(diǎn)轉(zhuǎn)喻和修飾轉(zhuǎn)喻。(2)轉(zhuǎn)喻之所以能夠有效地構(gòu)建更為簡(jiǎn)潔、精煉，且更容易理解的廣告語言，是由于它特殊的整體與整體以及整體的部分與整體之間的替代關(guān)系。為了使對(duì)話簡(jiǎn)潔，人們通常不把自己想要表達(dá)的所有信息表達(dá)出來，而是借用易感知的突出的相關(guān)信息來表達(dá)。(3)轉(zhuǎn)喻在廣告語言中有著重要的作用和功能，同時(shí)也是廣告語言研究的新視角。本研究能使觀眾更好地理解和運(yùn)用廣告語言，并能為廣告創(chuàng)作者提供參考。
【學(xué)位授予單位】：西華大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：H05

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 李瑛;轉(zhuǎn)喻喻體優(yōu)先選擇原則研究[J];西華大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2005年04期

2 尹德謨;;現(xiàn)代認(rèn)知論語言習(xí)得觀及問題探究[J];西華大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2010年05期

3 李瑛;許媛濻;;英語短語動(dòng)詞習(xí)得:從以使用為基礎(chǔ)的視角——以“V+down”構(gòu)式為例[J];西華大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2011年03期

4 沈家煊;轉(zhuǎn)指和轉(zhuǎn)喻[J];當(dāng)代語言學(xué);1999年01期

5 覃勝勇;;轉(zhuǎn)喻與語義—語用之間的連續(xù)體[J];廣州大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2007年06期

6 馬瑞賢;;論對(duì)間接言語行為的轉(zhuǎn)喻解釋[J];衡水學(xué)院學(xué)報(bào);2005年04期

7 王中祥;;廣告語詞匯變異的形式、認(rèn)知理據(jù)和翻譯對(duì)策[J];黃河科技大學(xué)學(xué)報(bào);2011年02期

8 董成如;轉(zhuǎn)喻的認(rèn)知解釋[J];解放軍外國語學(xué)院學(xué)報(bào);2004年02期

9 文旭;葉狂;;轉(zhuǎn)喻的類型及其認(rèn)知理據(jù)[J];解放軍外國語學(xué)院學(xué)報(bào);2006年06期

10 馬德修;英語隱喻 轉(zhuǎn)喻辨析[J];吉首大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);1986年01期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 劉麗麗;從認(rèn)知角度看廣告中的通感[D];江西師范大學(xué);2008年

本文編號(hào)：2561297