【摘要】：作為現(xiàn)代社會的重要特征之一,廣告已經(jīng)成為人們生活中的必不可少的一部分。它不僅使我們的生活變得更加方便,而且是激烈的市場競爭和國際經(jīng)濟交流的重要工具。作為促銷的有力手段,一則佳譯能有效引導(dǎo)消費行為,打開國際市場,并且進(jìn)行品牌宣傳,而一則拙譯則會阻礙產(chǎn)品的銷售,甚至對產(chǎn)品及其公司的形象帶來一定的負(fù)面影響。 鑒于廣告翻譯的重要作用,已有很多學(xué)者和專家從不同的角度開始研究廣告的翻譯。這些研究主要集中在一些傳統(tǒng)領(lǐng)域,如對等論、目的論、關(guān)聯(lián)論等等,并取得了很大的成就。本文從一個比較新的角度一模因論出發(fā),對廣告翻譯進(jìn)行研究。 模因論是基于達(dá)爾文進(jìn)化論的觀點解釋文化進(jìn)化規(guī)律的理論,從誕生之初就展示了其強大的生命力。模因是文化和信息的單位,通過模仿和復(fù)制在宿主之間進(jìn)行傳播。在傳播過程中模因要經(jīng)歷同化、記憶、表達(dá)和傳輸四個階段,并且在每一個階段都有著模因的選擇和淘汰。成功的模因通常是那些具有長壽性、多產(chǎn)性和保真性方面表現(xiàn)出色的模因。 饃因的傳染性使其和廣告的傳播性之間有著天然的聯(lián)系。在模因論的指導(dǎo)下廣告的翻譯是廣告模因以語言為載體在不同文化之間的傳播。成功的廣告翻譯實際上是強勢廣告模因的創(chuàng)作。廣告摸因的傳播要受到內(nèi)外因素的影響。一個成功的廣告模因要在語言上符合規(guī)范、能在情感L引起共鳴,并且具有文化上的可接受性。因此,在模因論的指導(dǎo)下廣告的翻譯策略有三種,即，，依附策略(依附于強勢語言形式)、順應(yīng)策略(順應(yīng)目標(biāo)語的文化環(huán)境)和刺激策略(激發(fā)情感因索)。基于這三種策略,廣告翻譯可以采用復(fù)制、模仿、和位移等具體的翻譯方法。 將模因論應(yīng)用于廣告翻譯實踐,能夠使其更容易被目標(biāo)語讀者理解和接受,在腦海中保持更長的時間,進(jìn)而在目標(biāo)語國家傳播,從而推動產(chǎn)品和服務(wù)的銷售以及品牌的推廣。實現(xiàn)廣告的最終目的。本文希望能對廣大廣告翻譯工作者有所啟迪和幫助。
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：H059

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