【摘要】：模糊語被越來越多的廣告制作商作為一種交際策略運(yùn)用于廣告標(biāo)語中，并成為近幾年來模糊性語言學(xué)研究的熱點(diǎn)之一。本文以Verschueren的順應(yīng)論為理論基礎(chǔ)，對漢英廣告的模糊性中所體現(xiàn)的中西文化差異進(jìn)行了比較分析。 順應(yīng)論認(rèn)為，使用語言的過程就是選擇語言的過程，語言的使用是一個(gè)經(jīng)常不斷的、有意無意的、受語言內(nèi)或語言外因素左右的語言選擇過程。語言使用者之所以能在語言使用中作出恰當(dāng)選擇是因?yàn)檎Z言具有變異性、商討性和順應(yīng)性。其中語言的選擇是手段，順應(yīng)是目的和結(jié)果。廣告中模糊語的運(yùn)用其實(shí)就是廣告制作商有意的受語言內(nèi)和語言外因素左右而不斷進(jìn)行語言選擇的過程。語言內(nèi)部的因素在于廣告語言與其他文體語言的差異性。語言外部的因素在于語境需求，即中西文化的差異。廣告語言形式的任何選擇都離不開民族文化的制約，模糊語的選擇同樣受制于特定文化背景的制約，在某種程度上是順應(yīng)不同文化的體現(xiàn)，也體現(xiàn)了不同的中西文化差異。為此本文具體的研究了以下三個(gè)問題： （1）作為一種交際策略，模糊性是怎么樣在漢英廣告中具體地被實(shí)現(xiàn)的； （2）漢英廣告中的模糊性語言如何動態(tài)地順應(yīng)了不同的文化語境； （3）漢英廣告中的模糊性語言體現(xiàn)了哪些不同的中西文化差異。 研究結(jié)果表明：（1）漢英廣告商往往是從模糊語音（同音異形異義，同音多義），模糊詞匯（模糊性名詞，模糊性動詞，，模糊性代詞，籠統(tǒng)性的數(shù)詞及不定量的頻度副詞），模糊句子（含糊的省略句，反問句，簡單句及分離句）等三個(gè)層面來實(shí)現(xiàn)模糊性。（2）模糊性語言的使用過程就是廣告商根據(jù)語言的變異性和商討性特點(diǎn)，從可供選擇的不同語言項(xiàng)目中做出順應(yīng)不同文化背景的選擇過程。諸如對不同生活方式，價(jià)值觀，思維方式等方面做出的不同順應(yīng)。（3）中國人力求穩(wěn)定，表達(dá)含蓄，集體至上，等級尊卑和對8,910等數(shù)字的偏愛和西方人追求變化，開放，平等和對數(shù)字7的偏愛在廣告的模糊性表達(dá)方式上都有所體現(xiàn)。 最后對本研究課題成果及意義做了總結(jié)歸納，同時(shí)指出了本研究的不足之處，并對其進(jìn)一步研究做了展望。
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【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：H315;H152

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2477448