發(fā)布時間：2019-03-17 09:19

【摘要】：本研究基于認知語言學(xué)的概念隱喻理論,對21條海飛絲電視廣告中的多模態(tài)隱喻進行分析,力圖回答三個問題:1)海飛絲電視廣告中存在哪些多模態(tài)隱喻?2)這些多模態(tài)隱喻是如何通過不同的模態(tài)呈現(xiàn)的?3)多模態(tài)隱喻有哪些顯著特征?研究發(fā)現(xiàn):第一,廣告中出現(xiàn)的多模態(tài)隱喻類屬兩大基本隱喻系統(tǒng)——存在鏈隱喻系統(tǒng)和事件結(jié)構(gòu)隱喻系統(tǒng);第二,廣告中的圖像模態(tài)、語言模態(tài)與聲音模態(tài)共同配合來完成多模態(tài)隱喻的呈現(xiàn);第三,部分多模態(tài)隱喻表現(xiàn)出動態(tài)特征,起始狀態(tài)與結(jié)束狀態(tài)的不同;第四,部分多模態(tài)隱喻中始源域的呈現(xiàn)要早于目標(biāo)域。
[Abstract]:Based on the conceptual metaphor theory of cognitive linguistics, this study analyzes multimodal metaphors in 21 Head & Shoulders TV advertisements. It tries to answer three questions: 1) what kinds of multimodal metaphors exist in Head & Shoulders's TV advertisements? 2) how do these multimodal metaphors appear through different modes? (3) what are the salient features of multimodal metaphors? The results are as follows: firstly, there are two basic metaphorical systems in advertising: the existence chain metaphor system and the event structure metaphor system. Secondly, image mode, language mode and sound mode are used to complete the presentation of multi-modal metaphor. Third, some multi-modal metaphors show dynamic characteristics, and the initial state is different from the end state. Fourth, the beginning domain of some multimodal metaphors appears earlier than the target domain.
【作者單位】： 北京外國語大學(xué)英語學(xué)院;
【分類號】：H15

【參考文獻】

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【二級參考文獻】

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