【摘要】：系統(tǒng)功能語(yǔ)法中的人際功能理論近幾年來(lái)備受學(xué)者關(guān)注，由最初的語(yǔ)氣、情態(tài)到馬丁的評(píng)價(jià)，形成了詞匯語(yǔ)法連續(xù)統(tǒng)，不斷地完善了人際意義的理論框架。目前對(duì)廣告語(yǔ)篇的人際意義研究大部分著重英文廣告，對(duì)漢語(yǔ)廣告的研究較少，對(duì)漢語(yǔ)藥品廣告的研究更是甚少。而藥品廣告在日常生活中卻是無(wú)所不在。因此，本文以韓禮德系統(tǒng)功能語(yǔ)法的人際功能和馬丁的評(píng)價(jià)理論為框架，從語(yǔ)氣、情態(tài)、態(tài)度、介入和分級(jí)五個(gè)方面對(duì)漢語(yǔ)藥品廣告進(jìn)行人際意義分析。 本文利用報(bào)紙、電視這些渠道共收集50篇漢語(yǔ)藥品廣告作為語(yǔ)料，采用定性分析的方法進(jìn)行詳細(xì)研究。研究發(fā)現(xiàn)，漢語(yǔ)藥品廣告有著自身的一些特點(diǎn)，第一，在語(yǔ)氣方面，陳述語(yǔ)氣占比例最大，其次是祈使語(yǔ)氣和感嘆語(yǔ)氣，疑問語(yǔ)氣最少。這些語(yǔ)氣結(jié)構(gòu)不僅有信息給與的功能，也有行為要求的功能，語(yǔ)氣的交替使用使藥品廣告更具有互動(dòng)性和交流性。第二，，在情態(tài)方面，藥品廣告主側(cè)重于低值的可能性情態(tài)和意愿性情態(tài)，有意地放低自己的位置與潛在消費(fèi)者交流，以期得到認(rèn)可。第三，在態(tài)度方面，鑒賞使用頻率最高，其次是情感，判斷最少。鑒賞更多是用積極顯性的詞語(yǔ)來(lái)描述藥品，積極性詞匯容易激起消費(fèi)者購(gòu)買的欲望。而在表達(dá)情感時(shí)，既有積極詞匯也有消極詞匯，服藥前用消極詞匯與服藥后用積極詞匯易于形成鮮明的對(duì)比，增強(qiáng)對(duì)藥品的說(shuō)服力。第四，在介入方面，藥品廣告主要以單聲體現(xiàn)，但多聲的適當(dāng)使用，可以增加藥品的可靠度。第五，在分級(jí)方面，藥品廣告主主要以語(yǔ)勢(shì)中的強(qiáng)勢(shì)和聚焦中的模糊來(lái)表達(dá)。強(qiáng)勢(shì)表達(dá)法可以贏得潛在消費(fèi)者的信任，而帶模糊意義的詞匯的使用降低了廣告主應(yīng)負(fù)的責(zé)任，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)帶有一定的欺騙性但也有很強(qiáng)的吸引力。 本論文嘗試性地探討了漢語(yǔ)藥品廣告的人際意義，旨在拓展人際功能在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用。同時(shí)，本文揭示了藥品廣告的特點(diǎn)，并探索了藥品廣告主是如何與潛在消費(fèi)者互動(dòng)，最終說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買藥品。這一研究不僅為撰寫藥品廣告提供相關(guān)的建議，同時(shí)一定程度上幫助了潛在消費(fèi)者辨別藥品廣告的真實(shí)性。
[Abstract]:The interpersonal function theory in systemic functional grammar has attracted much attention of scholars in recent years. From the initial tone, modality to Martin's evaluation, the lexical grammatical continuum has been formed and the theoretical framework of interpersonal meaning has been continuously improved. At present, most of the researches on the interpersonal meaning of advertising discourse focus on English advertisements, but less on Chinese advertisements, and even less on Chinese drug advertisements. Drug advertising is ubiquitous in everyday life. Therefore, based on the interpersonal function of Halliday's systemic functional grammar and Martin's evaluation theory, this paper analyzes the interpersonal significance of Chinese drug advertisements from five aspects: mood, modality, attitude, intervention and classification. In this paper, 50 Chinese drug advertisements are collected from newspapers and TV channels and studied in detail by qualitative analysis. It is found that Chinese drug advertising has its own characteristics. Firstly, in the aspect of mood, declarative mood is the largest, imperative tone and exclamatory mood are the second, and interrogative tone is the least. These mood structures have not only the function of giving information, but also the function of behavior requirement. Second, in the aspect of modality, drug advertisers focus on the low value of possibility modality and willing modality, and deliberately lower their position to communicate with potential consumers in order to get recognition. Third, in terms of attitude, appreciation is the highest frequency, followed by emotion, judgment is the least. Appreciation is more positive and explicit words to describe drugs, positive words tend to arouse consumers' desire to buy. When expressing emotion, there are both positive and negative words. It is easy to form a sharp contrast between using negative words before taking medicine and positive words after taking medicine, so as to strengthen the persuasion of drugs. Fourthly, in the aspect of intervention, the drug advertisement is mainly reflected by single sound, but the proper use of multi-tone can increase the reliability of drugs. Fifth, in terms of classification, drug advertisers are mainly expressed in terms of power in speech and vagueness in focus. Strong expressions can win the trust of potential consumers, while the use of vague words reduces the responsibility of advertisers, which is deceptive but attractive to consumers. This paper attempts to explore the interpersonal significance of Chinese drug advertising, aiming to expand the application of interpersonal function in the field of advertising. At the same time, this paper reveals the characteristics of drug advertising, and explores how drug advertisers interact with potential consumers and finally persuade consumers to buy drugs. The study not only provides advice for writing drug advertisements, but also helps potential consumers identify the authenticity of drug advertisements.
【學(xué)位授予單位】：河南科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：H146

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本文編號(hào)：2396750