【摘要】：作為漢語(yǔ)國(guó)際推廣主要載體的孔子學(xué)院,從孵化階段步入成長(zhǎng)階段,在世界各地的基本布局已初步形成。準(zhǔn)確地定位,從而提升品牌形象和品牌價(jià)值,是孔子學(xué)院在海外站穩(wěn)腳跟、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。從英國(guó)文化協(xié)會(huì)、法國(guó)的法語(yǔ)聯(lián)盟、德國(guó)的歌德學(xué)院等世界各主要語(yǔ)言推廣機(jī)構(gòu)的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,品牌效應(yīng)對(duì)語(yǔ)言傳播具有積極影響。塑造孔子學(xué)院的品牌效應(yīng),必須從自身發(fā)展、外部環(huán)境和品牌價(jià)值三個(gè)方面入手,并注重質(zhì)量、個(gè)性化、創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略組合。
[Abstract]:Confucius Institute, as the main carrier of the international popularization of Chinese, has taken shape from hatching stage to growing stage, and the basic layout has been formed in various parts of the world. Accurate positioning to enhance brand image and brand value is the key for Confucius Institute to establish its foothold abroad and realize sustainable development. From the successful experiences of the major language promoters such as the British Council, the French Union of France and the Goethe Institute in Germany, the brand effect has a positive effect on language communication. In shaping the brand effect of Confucius Institute, we must start with three aspects: self-development, external environment and brand value, and pay attention to the brand strategic combination of quality, individuation and innovation.
【作者單位】： 中央民族大學(xué)國(guó)際教育學(xué)院;
【基金】：教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃資助項(xiàng)目(NCET,教技函[2010]10號(hào)) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目“孔子學(xué)院可持續(xù)發(fā)展辦學(xué)模式研究”(0910KYXJ0110)
【分類號(hào)】：H195

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前6條

1 張帆;王紅梅;;文化的力量:德國(guó)歌德學(xué)院的歷史和啟示[J];比較教育研究;2006年11期

2 李菊;;中國(guó)多邊文化外交的新形式:孔子學(xué)院[J];理論觀察;2008年02期

3 潘斌;;后現(xiàn)代消費(fèi)文化特征下的品牌塑造思考[J];商業(yè)時(shí)代;2010年27期

4 吳萌;;科學(xué)發(fā)展觀視角下的孔子學(xué)院建設(shè)[J];沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2009年04期

5 吳應(yīng)輝;;孔子學(xué)院經(jīng)營(yíng)模式類型與可持續(xù)發(fā)展[J];中國(guó)高教研究;2010年02期

6 周勝保;;民辦大學(xué)應(yīng)當(dāng)注重打造自己的品牌[J];職業(yè);2010年20期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 戴蓉;孔子學(xué)院與中國(guó)語(yǔ)言文化外交[D];復(fù)旦大學(xué);2008年

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 劉麗平;蔣鑫鑫;;從歌德學(xué)院看孔子學(xué)院可持續(xù)發(fā)展之路[J];當(dāng)代教育與文化;2011年03期

2 張文聯(lián);;是語(yǔ)言的更是文化的——從語(yǔ)言的雙重功能看孔子學(xué)院的定位[J];海南師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2008年03期

3 曹琳;;從孔子學(xué)院看中非文化交流[J];黑龍江史志;2011年19期

4 撒德全;;非洲孔子學(xué)院可持續(xù)發(fā)展模型設(shè)計(jì)原則與策略研究[J];漢語(yǔ)國(guó)際傳播研究;2011年02期

5 丁忠毅;魏星;;孔子學(xué)院:中國(guó)國(guó)家軟實(shí)力建設(shè)的有效平臺(tái)[J];理論與改革;2011年05期

6 郭魯芳;張素;;中國(guó)公民出境旅游文明與軟實(shí)力提升研究[J];旅游學(xué)刊;2008年12期

7 羅兵;李萃;;對(duì)外傳播新思維:開設(shè)國(guó)內(nèi)孔子學(xué)院的設(shè)想[J];新聞界;2010年06期

8 唐虹;;非政府組織和對(duì)外文化交流——以英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)的經(jīng)驗(yàn)為例[J];歐洲研究;2009年02期

9 李彥;;孔子學(xué)院在“東學(xué)西漸”中的傳播模式[J];社會(huì)科學(xué)論壇;2011年02期

10 姜廣義;;試論中國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化輸出的新路徑——孔子學(xué)院策略[J];山東體育學(xué)院學(xué)報(bào);2011年11期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 劉艷;期望價(jià)值、學(xué)習(xí)目地和學(xué)習(xí)行為：漢語(yǔ)作為第二語(yǔ)言學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)研究[D];南京大學(xué);2012年

2 劉毓民;漢語(yǔ)國(guó)際教育[D];華東師范大學(xué);2012年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 王金燕;文化傳播視角下孔子學(xué)院的功能研究[D];山東師范大學(xué);2011年

2 周耀虎;卑爾根孔子學(xué)院武術(shù)課程教學(xué)大綱設(shè)計(jì)[D];北京體育大學(xué);2011年

3 方穎;漢語(yǔ)國(guó)際推廣的雙贏取向[D];華東師范大學(xué);2011年

4 李乃秋;科技型中小企業(yè)可持續(xù)發(fā)展管理機(jī)制研究[D];天津理工大學(xué);2011年

5 任琳;從漢語(yǔ)言國(guó)際傳播看中國(guó)軟實(shí)力的提升[D];遼寧大學(xué);2011年

6 田迎春;海外孔子學(xué)院教學(xué)模式研究[D];山東大學(xué);2011年

7 劉梓紅;孔子學(xué)院發(fā)展過(guò)程中的資源優(yōu)化配置問(wèn)題研究[D];湘潭大學(xué);2010年

8 肖霞;全球化視野下孔子學(xué)院的建設(shè)與發(fā)展研究[D];中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué);2011年

9 陳蕾;從跨文化傳播角度解讀孔子學(xué)院[D];南京師范大學(xué);2011年

10 朱琳;國(guó)際視野下漢語(yǔ)推廣的比較研究[D];西南大學(xué);2011年

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 張帆;王紅梅;;文化的力量:德國(guó)歌德學(xué)院的歷史和啟示[J];比較教育研究;2006年11期

2 湯哲遠(yuǎn);;全球化視野下孔子學(xué)院建設(shè)的時(shí)代意蘊(yùn)[J];北京教育(高教版);2007年Z1期

3 鮑超佚;德國(guó)的對(duì)外文化政策[J];德國(guó)研究;1998年02期

4 周聿峨;新加坡華語(yǔ)教育面臨的難題[J];東南亞研究;2001年03期

5 陳樂(lè);;中國(guó)和平發(fā)展的國(guó)際環(huán)境研究[J];法制與社會(huì);2007年06期

6 朱允之;;品牌塑造“大眾化”和“聚焦”的統(tǒng)一 妮維雅品牌對(duì)美加凈的啟示[J];廣告人;2008年04期

7 李俠;;孔子學(xué)院落戶全球[J];國(guó)際人才交流;2006年06期

8 馬健;;孔子學(xué)院:中國(guó)與世界全方位的交流平臺(tái)[J];國(guó)際人才交流;2006年10期

9 陸華;也論民族國(guó)家與高等教育國(guó)際化[J];高教探索;2005年04期

10 包軍,鹿琦;試析語(yǔ)言與國(guó)際政治[J];貴州師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2004年01期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前1條

1 曹瀅 實(shí)習(xí)生:陳茜;[N];經(jīng)濟(jì)參考報(bào);2006年

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 李艷軍;;孔子學(xué)院發(fā)展模式問(wèn)題探析——以韓國(guó)忠北大學(xué)孔子學(xué)院為例[J];延邊大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2009年05期

2 張頌;關(guān)于傳受“模式”的思考──語(yǔ)言傳播雜記(一)[J];現(xiàn)代傳播-北京廣播學(xué)院學(xué)報(bào);1997年04期

3 張頌;關(guān)于語(yǔ)言文化的思考──語(yǔ)言傳播雜記(二)[J];現(xiàn)代傳播-北京廣播學(xué)院學(xué)報(bào);1997年05期

4 嚴(yán)璽;淺談規(guī)范語(yǔ)言文字[J];科技資訊;2005年26期

5 王劍華;楊彩娟;;淺論毛澤東的語(yǔ)言傳播藝術(shù)[J];新聞知識(shí);2011年03期

6 王哲;;白俄羅斯東方學(xué)發(fā)展概觀[J];焦作大學(xué)學(xué)報(bào);2007年04期

7 陳桐生;;提升孔子學(xué)院辦學(xué)水平的若干對(duì)策[J];廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)學(xué)報(bào);2007年05期

8 張西平;;漢語(yǔ)國(guó)際推廣中的兩個(gè)重要問(wèn)題[J];長(zhǎng)江學(xué)術(shù);2008年01期

9 朱陸民;劉梓紅;;從孔子學(xué)院的興建看中國(guó)文化軟實(shí)力的提升[J];菏澤學(xué)院學(xué)報(bào);2009年04期

10 李倩;;孔子學(xué)院背后所代表的中國(guó)文化軟實(shí)力[J];電影評(píng)介;2010年07期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 紅巖;;語(yǔ)言傳播文化中心的現(xiàn)代性重建——跨文化語(yǔ)言傳播觀念論[A];聚焦世界華語(yǔ)播音[C];2004年

2 魯景超;;華語(yǔ)廣播電視有聲語(yǔ)言傳播的受眾心理研究[A];聚焦世界華語(yǔ)播音[C];2004年

3 馬文彥;周金蓮;黃淳;;氣象短信的編輯內(nèi)容及技巧[A];2004年湖北省氣象學(xué)會(huì)年會(huì)學(xué)術(shù)論文詳細(xì)摘要集[C];2004年

4 黃仲一;;高校學(xué)報(bào)可持續(xù)發(fā)展策略中的有關(guān)問(wèn)題[A];學(xué)報(bào)編輯論叢（第十六集）[C];2008年

5 肖東發(fā);周悅;;文化的融合與版權(quán)貿(mào)易的轉(zhuǎn)機(jī)——華文出版的挑戰(zhàn)、機(jī)遇和發(fā)展對(duì)策[A];北京論壇（2006）文明的和諧與共同繁榮——對(duì)人類文明方式的思考：“全球傳播、媒介與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)－對(duì)后工業(yè)文明的思考”新聞傳播分論壇論文或摘要集（下）[C];2006年

6 荊學(xué)謙;;提高科技期刊質(zhì)量與品牌效應(yīng)的思考[A];陜西省科技期刊編輯學(xué)會(huì)2004年學(xué)術(shù)年會(huì)暨學(xué)會(huì)成立20周年慶典大會(huì)論文集[C];2004年

7 鄧萬(wàn)金;;從集群品牌效應(yīng)探討2008年奧運(yùn)會(huì)整體形象的提升[A];首屆中國(guó)體育博士高層論壇論文集[C];2006年

8 韓萍;李海燕;侯長(zhǎng)希;;創(chuàng)造品牌期刊的基本途徑及品牌效應(yīng)[A];第6屆中國(guó)科技期刊青年編輯學(xué)術(shù)研討會(huì)暨中國(guó)科技期刊的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與發(fā)展戰(zhàn)略論壇文集[C];2006年

9 李運(yùn)輝;陳獻(xiàn)耘;;核心科技期刊的社會(huì)效益及其品牌經(jīng)營(yíng)模式初探[A];提高全民科學(xué)素質(zhì)、建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家——2006中國(guó)科協(xié)年會(huì)論文集[C];2006年

10 韓萍;李海燕;侯長(zhǎng)希;;創(chuàng)造品牌期刊的基本途徑及品牌效應(yīng)[A];提高全民科學(xué)素質(zhì)、建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家——2006中國(guó)科協(xié)年會(huì)論文集[C];2006年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 記者 李冬玲 張正華 通訊員 謝麒;華夏銀行重視品牌效應(yīng)[N];金融時(shí)報(bào);2001年

2 本報(bào)記者 張虎 李芫;“要注重品牌效應(yīng)”[N];中國(guó)紡織報(bào);2007年

3 蔡清輝;“蛋糕”雖大未必好啃[N];福建日?qǐng)?bào);2007年

4 周者軍;林果形成品牌效應(yīng)[N];甘肅日?qǐng)?bào);2007年

5 記者 劉發(fā)奎;加強(qiáng)企業(yè)管理 形成品牌效應(yīng)[N];佳木斯日?qǐng)?bào);2007年

6 李坤寧;浦東科企品牌效應(yīng)日益凸顯[N];上海科技報(bào);2008年

7 向錦;憑借新品開發(fā)提升品牌效應(yīng)[N];中國(guó)質(zhì)量報(bào);2009年

8 熊道輝 張翼;從“真假李逵”看品牌效應(yīng)[N];中國(guó)機(jī)電日?qǐng)?bào);2000年

9 宗妍;哈爾濱月餅市場(chǎng)品牌效應(yīng)明顯[N];中國(guó)食品質(zhì)量報(bào);2009年

10 徐大勇;發(fā)揮品牌效應(yīng) 不斷提升展會(huì)水平[N];黑龍江日?qǐng)?bào);2004年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 施繼元;都市圈效應(yīng)研究[D];上海交通大學(xué);2009年

2 寧繼鳴;漢語(yǔ)國(guó)際推廣：關(guān)于孔子學(xué)院的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析與建議[D];山東大學(xué);2006年

3 唐星齡;財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)語(yǔ)言觀[D];廈門大學(xué);2006年

4 金重建;有聲語(yǔ)言傳播主體創(chuàng)作自覺(jué)問(wèn)題研究[D];中國(guó)傳媒大學(xué);2007年

5 余守文;體育賽事產(chǎn)業(yè)對(duì)城市競(jìng)爭(zhēng)力的影響[D];復(fù)旦大學(xué);2007年

6 劉昌臣;社會(huì)選擇可實(shí)施特征與實(shí)施機(jī)制應(yīng)用研究[D];華中科技大學(xué);2010年

7 熊愛(ài)華;基于產(chǎn)業(yè)集群理論的區(qū)域品牌培植模式比較研究[D];天津大學(xué);2007年

8 張忠野;公司治理的法理學(xué)研究[D];吉林大學(xué);2005年

9 宋瑋;分布式存儲(chǔ)系統(tǒng)中的節(jié)點(diǎn)自主性問(wèn)題研究[D];華南理工大學(xué);2010年

10 張乃平;中國(guó)汽車工業(yè)創(chuàng)新系統(tǒng)研究[D];武漢理工大學(xué);2003年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 郭大瑋;法語(yǔ)聯(lián)盟對(duì)漢語(yǔ)國(guó)際推廣的啟示[D];外交學(xué)院;2009年

2 李暉民;《案例》：TCL集團(tuán)王牌彩電——競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析[D];暨南大學(xué);2001年

3 白雪;論我國(guó)零售銀行業(yè)務(wù)的發(fā)展[D];天津財(cái)經(jīng)大學(xué);2007年

4 盧瑾;長(zhǎng)株潭城市形象品牌效應(yīng)研究[D];中南大學(xué);2007年

5 曾哲;高速鐵路品牌效應(yīng)研究[D];北京交通大學(xué);2012年

6 戴蓉;孔子學(xué)院與中國(guó)語(yǔ)言文化外交[D];復(fù)旦大學(xué);2008年

7 周征;對(duì)美國(guó)孔子學(xué)院中跨文化交際模式的調(diào)查與分析[D];上海師范大學(xué);2009年

8 任琳;從漢語(yǔ)言國(guó)際傳播看中國(guó)軟實(shí)力的提升[D];遼寧大學(xué);2011年

9 方殿平;大眾汽車集團(tuán)在中國(guó)的投資狀況及投資策略分析[D];吉林大學(xué);2004年

10 李一;總成本領(lǐng)先+差異化戰(zhàn)略組合與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2006年

，

本文編號(hào)：2165078