發(fā)布時(shí)間：2018-04-14 16:31

  本文選題：漢語房地產(chǎn)平面廣告 + 多模態(tài)隱喻�。� 參考：《西南大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及生活水平的不斷提高,人們對(duì)住宅居所的要求也越來越高,我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)因此在近年快速興起并蓬勃發(fā)展,而且競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。正是在這種經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的條件下,作為宣傳銷售重要環(huán)節(jié)的房地產(chǎn)平面廣告應(yīng)運(yùn)而生并與日俱增。房地產(chǎn)廣告與一般商業(yè)廣告不同的是,它宣傳的不僅是一種商品,更是一種生活方式,一種精神文化氛圍,因此,在房地產(chǎn)平面廣告中,更注重文化氛圍的創(chuàng)建和對(duì)美好生活狀態(tài)的描繪,而這種隱含的信息,無疑需要借助隱喻來表達(dá)。平面房地產(chǎn)廣告中的意義,通常是由圖像和文字這兩種模態(tài)互動(dòng)形成,而隱喻背后的信息,才是廣告設(shè)計(jì)者或地產(chǎn)開發(fā)商真正要傳遞的內(nèi)容。然而,盡管房地產(chǎn)廣告研究和多模態(tài)話語分析已獲得不少成果,但從認(rèn)知語言學(xué)的角度關(guān)注房地產(chǎn)廣告以及其中的多模態(tài)隱喻的研究卻少之又少�；诖�,本文擬采用多模態(tài)語篇的分析方法,著重從空間隱喻的認(rèn)知視角,研究房地產(chǎn)平面廣告中的多模態(tài)隱喻(圖像—文字隱喻)的意義建構(gòu),以期揭示多模態(tài)隱喻在房地產(chǎn)平面廣告語篇中的形成和識(shí)解過程。 多模態(tài)語篇分析是一種基于系統(tǒng)功能語言學(xué)的新的語篇研究方法,其致力于研究?jī)煞N,如語言和圖像,或兩種以上的符號(hào)系統(tǒng)在同一語篇內(nèi)的互動(dòng)和意義生成。Kress和Leeuwen (1996)指出,除了人類語言,其他的交際手段,如圖像,也具有概念功能、人際功能和語篇功能,并提出了視覺圖像的三種意義,即再現(xiàn)意義、人際意義和構(gòu)圖意義,分別對(duì)應(yīng)于系統(tǒng)功能語言學(xué)中的三種功能。而在房地產(chǎn)平面廣告中,多模態(tài)語篇常由圖畫和文字這兩種模式構(gòu)成,作為大宗商品的宣傳手段,房地產(chǎn)廣告的內(nèi)在訴求要求廣告必須具有一定的意義。因此,研究漢語房地產(chǎn)平面廣告中,圖文這兩種模式如何在互動(dòng)過程中形成意義,以及在意義建構(gòu)過程中多模態(tài)隱喻扮演的重要角色成了本文的中心議題。 本文首先分析了漢語平面房地產(chǎn)廣告中多模態(tài)隱喻的特征,然后,運(yùn)用實(shí)例,從認(rèn)知的視角闡釋平面房地產(chǎn)廣告的意義建構(gòu),揭示多模態(tài)隱喻在意義建構(gòu)過程中的作用。經(jīng)過研究,得出以下結(jié)論：其一,在房地產(chǎn)平面廣告中,多模態(tài)隱喻的生成和識(shí)解離不開人類的兩種認(rèn)知機(jī)制,即概念轉(zhuǎn)喻和意象圖式；其二,在圖文多模態(tài)語篇中,兩種模態(tài)的互動(dòng)構(gòu)成隱喻,在這種動(dòng)態(tài)過程中,房地產(chǎn)平面廣告的再現(xiàn)意義、人際意義和構(gòu)圖意義得以形成；其三,圖文多模態(tài)房地產(chǎn)廣告以其意義的隱喻性帶來情感訴求的獨(dú)特賣點(diǎn),從而對(duì)受眾產(chǎn)生更大的吸引力和情感共鳴；最后,多模態(tài)隱喻的識(shí)解受多種因素的影響,因此房產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)在遵循人類認(rèn)知規(guī)律的前提下,著重考慮受眾的文化差異和對(duì)居所的特定要求,以求獲得最大宣傳效果。本研究將為未來房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)提供一些建議,并為潛在受眾提供一些解讀房產(chǎn)隱喻性廣告的方法。漢語房地產(chǎn)平面廣告中多模態(tài)隱喻的研究在一定程度上擴(kuò)展隱喻研究的范圍,豐富了隱喻理論,在理論和實(shí)踐方面都具有一定的貢獻(xiàn)。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：西南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：H15

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1750158