本文關(guān)鍵詞：旅游目的地品牌推廣口號的語言學(xué)構(gòu)成分析——以省域及重點旅游城市為例

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【摘要】：從品牌推廣與口號使用角度,按照語言學(xué)語音、詞匯、語義、語法和修辭的分析方法,分析了85個省域和城市旅游推廣口號的語言學(xué)特征,結(jié)果顯示:①"偶音步+偶音步"的采用率最高,大部分都有平仄搭配變化;②超過半數(shù)的旅游口號都含有修飾性狀態(tài)詞匯,含表明資源地位詞匯的口號所占比重相對較低;③資源屬性型口號占有相對優(yōu)勢,復(fù)合型口號比重最低;④名詞性短語占絕大多數(shù);⑤大部分口號運用了修辭手法。最后根據(jù)研究結(jié)論對旅游目的地品牌口號創(chuàng)意及規(guī)范使用等問題進(jìn)行了說明。
【作者單位】： 西安交通大學(xué)經(jīng)濟與金融學(xué)院;
【分類號】：H152
【正文快照】： 1引言經(jīng)濟的飛速發(fā)展,競爭的日趨激烈,加之基于功能屬性的目的地定位易被取代,目的地品牌化戰(zhàn)略變得異常重要[1]。作為旅游目的地品牌營銷的重要構(gòu)成環(huán)節(jié)[2],旅游目的地品牌推廣口號是目的地品牌向旅游者傳達(dá)的勸說性和描述性簡短詞語[3],是目的地品牌定位口號和營銷口號的總

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