發(fā)布時(shí)間：2017-08-22 16:26

  本文關(guān)鍵詞：從敘事學(xué)角度分析后現(xiàn)代主義廣告的效果及特征

  更多相關(guān)文章： 敘事學(xué) 故事層面 話語層面 后現(xiàn)代主義廣告 效果 特征

【摘要】：敘事學(xué)是研究敘事和敘事結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)性學(xué)科。自從敘事學(xué)進(jìn)入了后經(jīng)典主義時(shí)期,敘事文本打破了文學(xué)文本的限制,擴(kuò)展到了視覺文本。廣告作為主要的視覺文本,與敘事學(xué)理論有機(jī)結(jié)合,形成了廣告敘事學(xué)。顧名思義,廣告敘事學(xué)的研究重點(diǎn)研究和探索廣告是如何講故事的。廣告敘事學(xué)自產(chǎn)生之日起,發(fā)展迅猛,方興未艾,今天廣告敘事學(xué)已經(jīng)成為了后經(jīng)典主義敘事學(xué)的一個(gè)主要研究領(lǐng)域。在現(xiàn)今的商品社會,廣告在宣傳產(chǎn)品、傳播思想的過程中起著重要的作用,這就要求廣告要有影響力。傳統(tǒng)廣告因缺少藝術(shù)、美學(xué)價(jià)值和創(chuàng)造性和新意而無法滿足這種需要。廣告應(yīng)該隨時(shí)代發(fā)展不斷增加新意、更具創(chuàng)造性、更有吸引力和說服力,使之更有影響力。因此,廣告商應(yīng)該結(jié)合敘事學(xué)技巧和后現(xiàn)代主義特征,制作出創(chuàng)意豐富和符合大眾要求的廣告。通過探索后現(xiàn)代主義廣告在敘事學(xué)技巧上如何體現(xiàn)后現(xiàn)代主義特征,本文旨在啟發(fā)廣告制作商可以在廣告中融入敘事學(xué)技巧和后現(xiàn)代主義的特征。盡管敘事學(xué)的研究歷史遠(yuǎn)久,但其研究對象卻主要集中在文學(xué)文本和電影上。另外,對廣告的敘事學(xué)的研究只是從敘事者或敘事技巧等單一的方面研究普通廣告。因此,為了彌補(bǔ)這一空白,本文將從敘事學(xué)角度分析18個(gè)后現(xiàn)代主義廣告,試圖發(fā)現(xiàn)其優(yōu)于傳統(tǒng)廣告的本質(zhì)和特點(diǎn)。本文將從敘事學(xué)角度分析后現(xiàn)代主義廣告,旨在探索后現(xiàn)代廣告產(chǎn)生的效果并總結(jié)其特征。論文的理論框架分為故事層面和話語層面,其中故事層次分析了后現(xiàn)代主義廣告的情節(jié)和人物,而話語層面分析了后現(xiàn)代主義廣告中的敘事者、視角、時(shí)間和空間。通過研究我們發(fā)現(xiàn),后現(xiàn)代主義廣告具有鮮明的特征,其新穎性極大地提高了讀者的新鮮感和廣告的易記性。另外,制作精美、更具創(chuàng)造性的后現(xiàn)代主義廣告更能吸引觀眾,在心理和精神上給他們刺激,進(jìn)而能給觀眾留下深刻的印象,積極影響他們的觀念和想法。因此,廣告制作商在創(chuàng)作廣告的過程中,可以在故事和話語層面融入后現(xiàn)代主義的文體特征,借此吸引觀眾和消費(fèi)者,獲得他們的心理認(rèn)同,達(dá)到宣傳產(chǎn)品和觀念的目的。此外,通過敘事學(xué)分析本還總結(jié)出后現(xiàn)代主義廣告的自指性,敘事結(jié)尾的缺失,文化層次的結(jié)束,詼諧模仿和混合組成,諷刺幽默,故事已被告知,豐富的諷刺和幽默的等六個(gè)典型特征并分別對其進(jìn)行了簡述。
【關(guān)鍵詞】：敘事學(xué) 故事層面 話語層面 后現(xiàn)代主義廣告 效果 特征
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：H030
【目錄】：

• Acknowledgements5-6
• ABSTRACT6-8
• 摘要8-11
• 1 Introduction11-15
• 1.1 Research Background11-13
• 1.2 Rationales and Methodology of this Research13
• 1.3 Purpose and Significance of the Research13-14
• 1.4 Organization of this Thesis14-15
• 2 Literature Review15-21
• 2.1 The Definition of Narratology15
• 2.2 The Emergence of Narratology15-17
• 2.3 The Development of Narratology17-18
• 2.4 Western and Domestic Researches on Narratology18-19
• 2.5 Previous Researches on Advertising19-21
• 3 Theoretical Framework21-26
• 3.1 The Story Level21-22
• 3.1.1 Plot21
• 3.1.2 Character21-22
• 3.2 The Discourse Level22-26
• 3.2.1 Narrator22
• 3.2.2 Focalization22-23
• 3.2.3 Time23-24
• 3.2.4 Space24-26
• 4 Advertising and Postmodernism26-29
• 4.1 Advertising and Advertising Narrative26-28
• 4.2 Postmodernism28-29
• 5 Narratological Analysis of Postmodernist Advertisements29-52
• 5.1 Analysis of Postmodernist Advertisements on the Story Level29-35
• 5.1.1 Plot29-32
• 5.1.2 Character32-35
• 5.2 Analysis of Postmodernist Advertisements on Discourse Level35-48
• 5.2.1 Narrator35-38
• 5.2.2 Focalization38-43
• 5.2.3 Time43-46
• 5.2.4 Space46-48
• 5.3 Characteristics of Postmodernist Advertisements48-52
• 6 Conclusion52-53
• References53-56
• 作者簡歷及攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果56-58
• 學(xué)位論文數(shù)據(jù)集58

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 曹穎;;從兒童敘事學(xué)角度分析《說你和他們一樣》中非洲兒童的內(nèi)心寫照[J];青春歲月;2012年16期

2 胡茂勝;;從敘事學(xué)角度看小說《端午》[J];短篇小說(原創(chuàng)版);2013年22期

3 王海燕;;從敘事學(xué)角度重新解讀東西的《后悔錄》[J];濮陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2012年04期

4 舒慧香;;從敘事學(xué)角度看《八月迷情》[J];考試周刊;2012年49期

5 黃禮福;;《鬼子來了》敘事學(xué)角度分析[J];電影評介;2014年03期

6 郝冰杰;;從敘事學(xué)角度小談《青蛇》[J];安徽文學(xué)(下半月);2013年07期

7 楊琳莉;;從敘事學(xué)角度讀《傻瓜的詩篇》[J];重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版);2007年06期

8 劉建寧;;庫爾茨的兩面性探析——從敘事學(xué)角度解讀《黑暗之心》[J];當(dāng)代教育理論與實(shí)踐;2011年12期

9 王露;吳征;;不做家中的天使——從敘事學(xué)角度解讀《我的安東妮亞》中的女性主義[J];名作欣賞;2013年15期

10 蔣智敏;;從敘事學(xué)角度看韓劇的流行[J];安徽工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版);2012年05期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 田潔;從敘事學(xué)角度分析后現(xiàn)代主義廣告的效果及特征[D];北京交通大學(xué);2016年

2 侯瑋婷;從敘事學(xué)角度比較中澳公益廣告[D];華東師范大學(xué);2015年

，

本文編號：720162