本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)兒童的傳播影響及監(jiān)管對(duì)策研究

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【摘要】：近年來,新媒體正在成為兒童獲取信息的重要途徑,這其中尤其是互聯(lián)網(wǎng)受到了最多的關(guān)注。兒童網(wǎng)民規(guī)模不斷增長,觸網(wǎng)年齡逐漸下移；兒童在成長過程中與互聯(lián)網(wǎng)的接觸,有利也有弊。據(jù)相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì),在兒童的媒介接觸中,網(wǎng)絡(luò)是受到最多關(guān)注的媒體,而小學(xué)生則是網(wǎng)民中最活躍的群體。上網(wǎng)已然成為現(xiàn)代兒童的一種生活習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)廣告的迅猛發(fā)展,自然伴隨進(jìn)入到兒童的視野中,逐漸對(duì)兒童產(chǎn)生著巨大的影響；對(duì)兒童的傳播效果是不容忽視的。以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體廣告與兒童的問題逐漸成為學(xué)者所關(guān)注的話題。本論文立足于對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告作用于兒童的現(xiàn)狀研究,運(yùn)用管理學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)等多學(xué)科的相關(guān)理論,分析網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)兒童的影響、傳播效果及其內(nèi)在原因和產(chǎn)生機(jī)制,挖掘網(wǎng)絡(luò)廣告在兒童中傳播所存在的問題。為了充分了解和掌握兒童使用網(wǎng)絡(luò)的詳細(xì)情況,筆者分別設(shè)計(jì)了關(guān)于兒童使用網(wǎng)絡(luò)情況的調(diào)查問卷、關(guān)于兒童使用網(wǎng)絡(luò)的訪談提綱和家長對(duì)兒童網(wǎng)絡(luò)使用情況的訪談提綱,并進(jìn)行了較為深入的調(diào)查�；ヂ�(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給兒童提供了大量的信息,幫助他們學(xué)習(xí)更多的知識(shí),了解更多的常識(shí)。但是由于廣告信息的形式多樣,多以聲音、畫面等傳遞信息來吸引兒童,促使兒童在不需要閱讀的情況下就能了解信息,這就加快了兒童認(rèn)知世界的速度。與此同時(shí),兒童也不可避免的吸收了一些不適合他們這個(gè)年齡段的經(jīng)驗(yàn),這些東西基本上都是傳播者經(jīng)過虛假包裝后的濃縮物,與現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的真實(shí)內(nèi)容完全不同。這就導(dǎo)致兒童容易奉行拜金主義、拜物主義,對(duì)正確的價(jià)值觀形成起到了阻礙的作用。我國的網(wǎng)絡(luò)廣告存在制作良莠不齊,網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)自律性差,網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督管理工作欠缺等問題。應(yīng)切實(shí)加大政府監(jiān)管力度,加大監(jiān)測和處罰力度,增強(qiáng)把關(guān)人的功能；加大未成年人專屬網(wǎng)站建設(shè)力度。其次要有效發(fā)揮社會(huì)各界監(jiān)督作用,加強(qiáng)行業(yè)自律,提高企業(yè)營銷道德意識(shí)；提高社會(huì)整體對(duì)兒童關(guān)于廣告認(rèn)知水平的關(guān)注。通過家長教育和學(xué)校教育來提高兒童的廣告媒介素養(yǎng)。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)廣告 兒童 監(jiān)管對(duì)策
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F713.8;G206
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 引言9-10
• 1 緒論10-15
• 1.1 研究背景、目的及意義10
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-13
• 1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀11-12
• 1.2.2 國外研究現(xiàn)狀12-13
• 1.3 研究方法和創(chuàng)新點(diǎn)13-15
• 2 網(wǎng)絡(luò)廣告及其監(jiān)管現(xiàn)狀分析15-30
• 2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告概念及類型15-16
• 2.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播學(xué)定義15
• 2.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型15-16
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告與兒童16-20
• 2.2.1 兒童使用網(wǎng)絡(luò)媒體情況17-18
• 2.2.2 兒童與網(wǎng)絡(luò)游戲廣告18-20
• 2.3 我國網(wǎng)絡(luò)媒體及網(wǎng)絡(luò)廣告管理20-22
• 2.3.1 網(wǎng)絡(luò)媒體及網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管現(xiàn)狀20-21
• 2.3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ谋O(jiān)管措施21-22
• 2.4 兒童使用網(wǎng)絡(luò)媒體問卷數(shù)據(jù)基礎(chǔ)信息描述22-24
• 2.5 網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)兒童的影響24-30
• 2.5.1 網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)兒童生理健康的影響24
• 2.5.2 網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)兒童認(rèn)知層面的效果分析24-30
• 3 網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)兒童傳播的監(jiān)管分析30-35
• 3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管存在的問題30-31
• 3.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告制作良莠不齊30
• 3.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)自律性差30-31
• 3.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管方面欠缺31
• 3.2 國內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的法律法規(guī)31-35
• 3.2.1 我國現(xiàn)有的法律機(jī)制31-32
• 3.2.2 國外先進(jìn)的監(jiān)管措施32-35
• 4 規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的對(duì)策與建議35-40
• 4.1 對(duì)策與建議35-37
• 4.1.1 明確相關(guān)法律法規(guī)的監(jiān)管權(quán)限35
• 4.1.2 切實(shí)加大政府監(jiān)管力度35-37
• 4.1.3 有效發(fā)揮社會(huì)各界監(jiān)督作用37
• 4.2 加強(qiáng)家長及學(xué)校的教育37-40
• 4.2.1 家長教育38-39
• 4.2.2 學(xué)校教育39-40
• 結(jié)論40-41
• 參考文獻(xiàn)41-43
• 附錄A 關(guān)于兒童使用網(wǎng)絡(luò)情況調(diào)查問卷43-44
• 附錄B 關(guān)于兒童網(wǎng)絡(luò)使用情況訪談提綱44-48
• 致謝48-49

【相似文獻(xiàn)】

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