本文關(guān)鍵詞：接受視角下電視商業(yè)廣告的“雙贏”，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

接受美學(xué) 設(shè)計(jì)倫理 電視廣告 商業(yè)廣告 【摘要】：我國的電視商業(yè)廣告已進(jìn)入了新的發(fā)展階段,如何更好的吸引受眾以達(dá)到傳達(dá)商品信息的商業(yè)目的,與此同時(shí)還要遵循設(shè)計(jì)倫理的倡導(dǎo),在電視媒介傳播商品信息時(shí)減少對(duì)受眾的不利影響,增強(qiáng)電視在社會(huì)主義精神文明構(gòu)建過程中的積極作用,是電視商業(yè)廣告面臨的挑戰(zhàn),也是機(jī)遇。接受美學(xué)理論本身作為文學(xué)理論,在新的社會(huì)發(fā)展時(shí)期具備了更普遍的方法論意義,對(duì)廣告設(shè)計(jì)的實(shí)踐有一定的指導(dǎo)意義。通過接受美學(xué)理論對(duì)受眾進(jìn)行研究,就能更好地把握受眾的消費(fèi)傾向,從而達(dá)成商品的銷售目的。 從接受美學(xué)理論的角度審視當(dāng)下我國電視商業(yè)廣告的弊端和發(fā)展前景,在商業(yè)創(chuàng)意方面結(jié)合“以讀者為中心”“期待視界”“召喚結(jié)構(gòu)”等接受美學(xué)主要理論,通過對(duì)具體廣告實(shí)例的分析、比較、演繹并結(jié)合其他相關(guān)理論進(jìn)行綜合論述以及建議意見,發(fā)掘和引領(lǐng)受眾的接受行為從而達(dá)到電視廣告的商業(yè)目的。同時(shí),電視商業(yè)廣告在設(shè)計(jì)倫理層面對(duì)受眾的影響通過接受理論角度下的審視,應(yīng)引起廣大廣告設(shè)計(jì)者、管理者和受眾的重視。從接受理論的角度研究電視廣告在受眾中的接受過程,是為電視廣告能夠積極遵循設(shè)計(jì)倫理進(jìn)一步提供理論依據(jù),并且重申設(shè)計(jì)倫理之于廣告設(shè)計(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要性。從接受角度研究電視商業(yè)廣告,使其實(shí)現(xiàn)商業(yè)和倫理的雙贏,是我國構(gòu)建先進(jìn)經(jīng)濟(jì)和文化之時(shí)的必要探索。 從接受美學(xué)的角度研究電視商業(yè)廣告,既對(duì)設(shè)計(jì)理論學(xué)科進(jìn)行了新的發(fā)展,同時(shí)也豐富了接受美學(xué)理論的內(nèi)涵,使其在更廣闊的學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)具有更廣泛的方法論意義。
【關(guān)鍵詞】：接受美學(xué) 設(shè)計(jì)倫理 電視廣告 商業(yè)廣告
【學(xué)位授予單位】：天津師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F713.8
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 緒論9-11
• 1.1 選題背景和意義9-10
• 1.1.1 選題的背景9
• 1.1.2 選題的意義9-10
• 1.2 研究方法與思路10
• 1.2.1 研究方法10
• 1.2.2 研究思路10
• 1.3 研究內(nèi)容和創(chuàng)新之處10-11
• 1.3.1 研究內(nèi)容10-11
• 1.3.2 創(chuàng)新之處11
• 第二章 我國電視商業(yè)廣告的特點(diǎn)及發(fā)展現(xiàn)狀11-14
• 2.1 電視商業(yè)廣告簡析11-13
• 2.2 我國電視商業(yè)廣告的現(xiàn)狀13-14
• 第三章 接受美學(xué)理論對(duì)電視商業(yè)廣告的啟示14-32
• 3.1 接受美學(xué)理論簡述15-16
• 3.2 在商業(yè)方面對(duì)電視商業(yè)廣告的啟示16-21
• 3.2.1 研究受眾的“期待視界”17-19
• 3.2.1.1 把握“定向期待”17-18
• 3.2.1.2 激發(fā)“創(chuàng)新期待”18-19
• 3.2.2 “召喚結(jié)構(gòu)”是受眾體驗(yàn)的好方式19-20
• 3.2.3 必須以讀者為中心20-21
• 3.3 在倫理方面對(duì)電視商業(yè)廣告的啟示21-31
• 3.3.1 道德觀念在電視商業(yè)廣告中的缺失23-26
• 3.3.1.1 虛假廣告屬于違法行為23
• 3.3.1.2 為以新聞為名的虛假廣告23-25
• 3.3.1.3 “不懷好意”的比較25-26
• 3.3.2 人文關(guān)懷在電視商業(yè)廣告中的匱乏26-31
• 3.3.2.1 女性廣告塑造女性形象26-27
• 3.3.2.2 兒童廣告的“科教片”性質(zhì)27-28
• 3.3.2.3 誘導(dǎo)廣告——潛移默化的接受28-30
• 3.3.2.4 惡俗廣告——“通俗”向“惡俗”的轉(zhuǎn)化30-31
• 3.4 本章小結(jié)31-32
• 第四章 設(shè)計(jì)倫理在電視商業(yè)廣告中的貫徹與實(shí)施32-35
• 4.1 法律法規(guī)和監(jiān)管32-33
• 4.1.1 法律法規(guī)條文的細(xì)化32
• 4.1.2 政策要合理,監(jiān)管要到位32-33
• 4.2 從業(yè)者提高素養(yǎng)33-34
• 4.2.1 設(shè)計(jì)者33
• 4.2.2 設(shè)計(jì)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者33-34
• 4.3 設(shè)計(jì)教育34-35
• 結(jié)論35-37
• 致謝37-38
• 參考文獻(xiàn)38-39

【參考文獻(xiàn)】

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 高興;設(shè)計(jì)倫理研究[D];江南大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：接受視角下電視商業(yè)廣告的“雙贏”，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：510905