發(fā)布時間：2017-06-20 10:03

  本文關鍵詞：新疆電視臺維吾爾語廣告現(xiàn)狀研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：目前全疆人口有2264.30萬,其中維吾爾族人口有1074.41萬,占全疆人口的47.45%。近77%的維吾爾族分布在南疆地區(qū),18%的維吾爾族分布在北疆地區(qū),5%的維吾爾族分布在東疆地區(qū)。目前新疆電視臺的維吾爾語頻道是維吾爾族受眾日到達率最高的少數(shù)民族語種媒體。新疆電視臺維吾爾語廣告的發(fā)展與新疆總體經濟發(fā)展是相輔相成的,同時新疆維吾爾族企業(yè)家創(chuàng)辦的企業(yè)的發(fā)展會促進新疆電視臺維吾爾語廣告的發(fā)展。中央對新疆在資金,技術等方面的大力扶持,給新疆地區(qū)帶來了前所未有的發(fā)展機遇,隨著扶持力度的不斷加大,新疆本土企業(yè)逐漸做大做強,其中不少維吾爾族企業(yè)家創(chuàng)辦的企業(yè),成為維吾爾族企業(yè)家創(chuàng)辦的企業(yè)中的優(yōu)秀代表,為新疆本土的維吾爾語廣告的發(fā)展也創(chuàng)造了良好的空間。但是目前學術界對于新疆電視臺維吾爾語廣告的研究幾乎是空白,少有的幾篇論文也只是零碎,分散性的大體上的研究,沒有對新疆電視臺維吾爾語廣告進行過系統(tǒng)研究。本論文從新疆電視臺維吾爾語廣告的內容方面和廣告業(yè)務等兩個方面進行了分析并制定了實施策略:首先,在廣告內容方面:隨著維吾爾語原創(chuàng)電視廣告制作水平的提高,有些維吾爾語原創(chuàng)電視廣告在國內外獲得了不少獎勵,但相比于漢語廣告和外國語廣告,還是存在很多問題,比如廣告內容缺乏創(chuàng)意,專業(yè)團隊欠缺等。因此創(chuàng)作維吾爾語廣告的時候應該要超越產品的概念,重點傳達一種價值觀念,生活態(tài)度,不要把產品變成主角,而使它在廣告中成為一種感情的載體。應該多采取講故事的技巧。生動,有趣的故事情節(jié)可以吸引眾多受眾,要使用各種各樣的藝術手法和技巧,把產品信息隱藏在故事情節(jié)中,這樣可以有效避免觀眾產生抵觸情緒。然而一個好的廣告,一個好的創(chuàng)意是由水平高的,有思想有想法的廣告人才做出來的,所以為了發(fā)展廣告行業(yè)就必須關注廣告人才的培養(yǎng)。然后,在廣告營銷及管理方面:如今以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體成為了新疆電視臺維吾爾語廣告業(yè)的最大競爭對手。因此新疆電視臺的維吾爾語廣告業(yè)不得不改進營銷策略。本文從資源管理,渠道建設,品牌提升,客戶服務,整合發(fā)展等五個方面提出新疆電視臺的維吾爾語廣告業(yè)務營銷策略。
【關鍵詞】：新疆電視臺 維吾爾語 廣告
【學位授予單位】：新疆大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G229.27;F713.8
【目錄】：

• 摘要2-3
• Abstract3-7
• 引言7-12
• 一、選題背景及意義7-8
• 二、研究方法8
• 三、研究難點及創(chuàng)新點8
• 四、研究綜述8-10
• 五、論文框架10-12
• 一、新疆電視臺維吾爾語廣告及發(fā)展概況12-17
• （一）新疆電視臺維吾爾語廣告的類型12-13
• 1.商業(yè)廣告12-13
• 2.公益廣告13
• （二）新疆電視臺維吾爾語廣告的發(fā)展概況13-14
• （三）新疆電視臺維吾爾語頻道概況14-17
• 1.新疆電視臺維吾爾語新聞綜合頻道概況15
• 2.新疆電視臺維吾爾語綜藝頻道15
• 3.新疆電視臺維吾爾語經濟生活頻道15-17
• 二、新疆電視臺維吾爾語廣告的創(chuàng)作現(xiàn)狀分析17-27
• （一）新疆電視臺維吾爾語廣告的創(chuàng)意分析18-22
• 1.訴求內容18-19
• 2.表現(xiàn)類型19-22
• （二）新疆電視臺維吾爾語廣告的視聽藝術表現(xiàn)分析22-27
• 1.視覺語言表現(xiàn)22-25
• 2.聽覺語言表現(xiàn)25-27
• 三、新疆電視臺維吾爾語廣告的營銷及管理現(xiàn)狀分析27-32
• （一）新疆電視臺維吾爾語廣告營銷現(xiàn)狀分析27-31
• 1.市場環(huán)境分析27-29
• 2.廣告主分析29-31
• （二）新疆電視臺維吾爾語廣告管理現(xiàn)狀分析31-32
• 四、新疆電視臺維吾爾語廣告存在的問題32-36
• （一）廣告創(chuàng)作存在的問題32-33
• 1.缺乏感性訴求32
• 2.表現(xiàn)類型不夠豐富32-33
• 3.公益廣告主題內容不豐富33
• （二）廣告營銷存在的問題33-34
• 1.網(wǎng)絡媒體的威脅33-34
• 2.服務不夠完善34
• （三）廣告管理存在的問題34-36
• 1.未能有效處理統(tǒng)分的關系34
• 2.內部資源缺乏整合34-36
• 五、新疆電視臺維吾爾語廣告發(fā)展對策36-45
• （一）廣告創(chuàng)作方面36-40
• 1.情理結合訴求36
• 2.豐富表現(xiàn)類型36-38
• 3.增加公益廣告主題內容38-40
• （二）廣告營銷方面40-42
• 1.整合營銷傳播40-41
• 2.改善服務41-42
• （三）管理方面42-45
• 1.正確處理統(tǒng)分的關系42
• 2.進行內部資源整合42-45
• 結語45-46
• 注釋46-48
• 參考文獻48-50
• 在讀期間發(fā)表論文清單50-51
• 致謝51

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