本文關(guān)鍵詞：中大銀泰城廣告推廣策略設(shè)計(jì)，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中大銀泰城是杭州近年來100座規(guī)劃綜合體中的一座,由中大集團(tuán)與銀泰集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造,將于2014年6月推出旗下的寫字樓項(xiàng)目。2014年的杭州的房地產(chǎn)市場一直處于低迷狀態(tài),而商業(yè)綜合體項(xiàng)目競爭激烈,因此,營銷策略的設(shè)計(jì)對開發(fā)商而言尤為重要。 由于商業(yè)地產(chǎn)廣告有別于一般地產(chǎn)廣告,具有時(shí)效性、轟動性、品牌性等特點(diǎn),因此房地產(chǎn)開發(fā)商需要在做推廣時(shí),抓住目標(biāo)消費(fèi)者的需求,結(jié)合項(xiàng)目賣點(diǎn)進(jìn)行營銷。本文將通過產(chǎn)品分析和廣告策略分析,從報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體,微博、微信等新媒體和線下渠道三個(gè)方面對對中大銀泰城進(jìn)行寫字樓項(xiàng)目的廣告營銷策略方案的設(shè)計(jì)。
【關(guān)鍵詞】：商業(yè)地產(chǎn) 廣告營銷 中大銀泰城 策劃推廣
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F713.8
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一部分 作品闡述8-20
• 1 研究背景分析8-10
• 1.1 實(shí)習(xí)背景8
• 1.2 選題背景8-9
• 1.3 營銷思路9-10
• 2 方案策劃過程10-20
• 2.1 產(chǎn)品概況及定位10-11
• 2.2 競品分析11-13
• 2.3 中大銀泰城案場分析13-17
• 2.4 產(chǎn)品特色提煉17-20
• 第二部分 作品設(shè)計(jì)20-39
• 1 中大銀泰城推廣總體方案20-22
• 1.1 營銷策略20-21
• 1.2 廣告營銷周期21
• 1.2.1 引導(dǎo)期21
• 1.2.2 公開期21
• 1.2.3 強(qiáng)銷期21
• 1.2.4 持續(xù)期21
• 1.3 媒體計(jì)劃21-22
• 2 報(bào)紙新聞報(bào)道22-33
• 2.1 人物模型22-28
• 2.2 萬能的時(shí)代28-32
• 2.2.1 萬能的時(shí)代29
• 2.2.2 萬能的機(jī)遇29-30
• 2.2.3 萬能的辦公30-32
• 2.3 組織分工32-33
• 3 其他媒體推廣33-39
• 3.1 微博推廣33-34
• 3.2 微信推廣34-35
• 3.3 戶外推廣35
• 3.4 線下巡展及調(diào)查問卷35-38
• 3.5 組織分工38-39
• 參考文獻(xiàn)39-40
• 附錄1《錢江晚報(bào)》中大銀泰城新聞報(bào)道個(gè)人署名作品40-54
• 致謝54-55
• 附件55

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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2 朱珠;;后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代的營銷——基于客戶細(xì)分的精確營銷[J];才智;2010年12期

3 王乃考;;新媒體時(shí)代高校整合品牌傳播的基本步驟[J];中國傳媒科技;2012年10期

4 陶建杰;;城市形象傳播的誤區(qū)突破與策略選擇[J];城市問題;2011年02期

5 陳鵬;;新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)庫市場競爭分析[J];當(dāng)代電影;2008年06期

6 王笙任;;有限理性條件下的體驗(yàn)營銷[J];東南傳播;2010年08期

7 李麗莎;;受眾角色影響下的“和”營銷策略——以奧巴馬決勝競選的“長尾戰(zhàn)略”為例[J];東南傳播;2011年05期

8 趙萍;;訂貨會功能嬗變與出版社的經(jīng)營對策分析——以北京圖書訂貨會為例[J];大學(xué)出版;2008年03期

9 董鴻英;;精確營銷對廣告業(yè)的影響[J];廣告大觀(理論版);2008年02期

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中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

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中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 施虹;開放與展望—藝術(shù)品整合營銷傳播[D];浙江大學(xué);2010年

2 于寧;城市營銷研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2006年

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中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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5 郁虎妹;基于感官體驗(yàn)的工業(yè)品企業(yè)形象塑造研究[D];江南大學(xué);2011年

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7 云斐;健康傳播視角下的中國電視健康節(jié)目研究[D];河南大學(xué);2011年

8 欒兆宇;中國品牌二手車市場營銷模式研究[D];吉林大學(xué);2011年

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10 臧曉飛;M公司國際工程承包的市場營銷策略研究[D];吉林大學(xué);2011年

  本文關(guān)鍵詞：中大銀泰城廣告推廣策略設(shè)計(jì)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：460879