本文關(guān)鍵詞：內(nèi)衣品牌來源國(guó)及代言人國(guó)別、暴露水平對(duì)女大學(xué)生購買意愿的影響，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程的加快和全球市場(chǎng)的逐步形成。內(nèi)衣消費(fèi)已被作為課題被許多國(guó)際學(xué)界的學(xué)者所重視。但決定其營(yíng)銷效力的核心,是內(nèi)衣品牌形象。而內(nèi)衣品牌形象的建立,是通過內(nèi)衣自身品牌效應(yīng)和視覺化的內(nèi)衣代言人廣告?zhèn)鞑ナ侄蔚靡詫?shí)施。在中國(guó)市場(chǎng)上,內(nèi)衣品牌來源和內(nèi)衣廣告類型五花八門,紛亂不堪。而品牌自身具有品牌來源國(guó)效應(yīng),這首先影響消費(fèi)者夠買決策；其次內(nèi)衣廣告是一種天然的人物性訴求廣告,那么內(nèi)衣代言人和性訴求暴露水平也成為了本研究關(guān)注的重點(diǎn)。因此結(jié)合以上分析,本研究分為兩個(gè)部分：第一部分是驗(yàn)證性研究,采用2(中國(guó)、歐美品牌)*2(中國(guó)、歐美代言人)*2(保守、性感)的3因素實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),借助于制作的內(nèi)衣品牌效果宣傳圖做為實(shí)驗(yàn)材料,對(duì)45名女性被試(有效被試40名)的購買意愿進(jìn)行研究。第二部分是應(yīng)用性研究,采用3(日本、歐美和中國(guó)品牌)*3(日本、歐美和中國(guó)代言人)*2(保守、性感)的3因素實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),探索添加日本(品牌來源、代言人)實(shí)驗(yàn)水平后,65名女性(有效被試60名)的購買意愿變化。通過對(duì)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的分析,得出以下結(jié)論：女性對(duì)歐美和中國(guó)內(nèi)衣品牌,更傾向于選擇歐美品牌,且中國(guó)品牌和歐美品牌購買意愿差異顯著(p0.05)；女性對(duì)于中國(guó)和歐美代言人保守和性感兩種內(nèi)衣品牌廣告,其購買意愿結(jié)果高低排序?yàn)闅W美代言人性感歐美代言人保守中國(guó)代言人保守中國(guó)代言人性感,經(jīng)檢驗(yàn)個(gè)廣告類型購買意愿差異(顯著p0.05)；無論中國(guó)、歐美品牌,使用任何暴露水平方式,歐美代言人的整體代言效果都好于中國(guó)代言人。2)在添加敵意國(guó)日本品牌和日本代言人實(shí)驗(yàn)研究中,女性對(duì)于日本、歐美和中國(guó)品牌,更傾向于選擇中國(guó)和歐美內(nèi)衣品牌,日本品牌的購買意愿最低。日本品牌與其他兩國(guó)品牌購買意愿差異顯著(p0.05),日本、歐美和中國(guó)代言人的保守、性感暴露廣告,購買意愿排序?yàn)闅W美代言人性感中國(guó)代言人保守歐美代言人保守中國(guó)代言人性感日本代言人保守日本代言人性感。日本代言人的整體效力都不如中國(guó)和歐美代言人,經(jīng)檢驗(yàn)差異顯著(p0.05)；無論日本、歐美和中國(guó)品牌,日本代言人使用何種暴露水平其代言效果都較差。3)本研究的價(jià)值有理論和實(shí)踐兩個(gè)方面,理論方面,豐富了心理學(xué)的跨領(lǐng)域的應(yīng)用價(jià)值,豐富了應(yīng)用心理學(xué)的研究?jī)?nèi)容。也為服飾審美化研究提供了新思路；實(shí)踐方面,本研究豐富了內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展,為商家內(nèi)衣品牌營(yíng)銷和廣告宣傳提供了參考。
【關(guān)鍵詞】：品牌來源國(guó) 代言人國(guó)別 暴露水平 品牌來源國(guó)效應(yīng) 購買意愿
【學(xué)位授予單位】：西南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F416.86;TS941.713
【目錄】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-9
• 1. 問題提出9-13
• 2. 研究?jī)r(jià)值與創(chuàng)新13-15
• 2.1 理論價(jià)值13
• 2.2 實(shí)踐意義13-15
• 3. 文獻(xiàn)綜述15-31
• 3.1 品牌來源國(guó)相關(guān)研究15-20
• 3.1.1 品牌來源國(guó)概念、了解品牌所屬國(guó)15
• 3.1.2 品牌來源國(guó)效應(yīng)、品牌來源國(guó)形象概念15-16
• 3.1.3 品牌來源國(guó)效應(yīng)影響因素16-19
• 3.1.4 關(guān)于中國(guó)品牌國(guó)來源相關(guān)研究19-20
• 3.2 性訴求廣告及暴露水平的關(guān)系20-24
• 3.2.1 性訴求廣告概念20
• 3.2.2 性訴求類型劃分方式20-22
• 3.2.3 性訴求廣告效果研究22-23
• 3.2.4 性訴求廣告效果的影響因素23-24
• 3.2.5 性訴求廣告對(duì)女性的影響24
• 3.3 代言人及代言人在性訴求廣告的運(yùn)用24-28
• 3.3.1 代言人的基本概念24-25
• 3.3.2 代言人的相關(guān)理論25-26
• 3.3.3 代言人自身特征對(duì)廣告效果影響26-27
• 3.3.4 代言人在性訴求廣告中的運(yùn)用27-28
• 3.4 小結(jié)28-31
• 4 研究一：中國(guó)及歐美內(nèi)衣品牌、代言人及暴露水平對(duì)女性購買意愿的影響31-37
• 4.1 研究目的31
• 4.2 研究假設(shè)31
• 4.3 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)及材料31-32
• 4.4 被試32
• 4.5 實(shí)驗(yàn)步驟32-33
• 4.6 研究結(jié)果與分析33-37
• 4.6.1 中國(guó)、歐美品牌購買意愿及成對(duì)比較33
• 4.6.2 中國(guó)、歐美代言人暴露水平類型購買意愿及多重比較33-34
• 4.6.3 中國(guó)、歐美代言人暴露水平類型與品牌來源交互作用檢驗(yàn)34-37
• 5 研究2：日本、歐美和中國(guó)品牌和代言人及暴露水平對(duì)購買意愿的影響37-45
• 5.1 研究目的37
• 5.2 研究假設(shè)37-38
• 5.3 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)及材料38
• 5.4 被試選取38
• 5.5 實(shí)驗(yàn)步驟38-39
• 5.6 研究結(jié)果與分析39-45
• 5.6.1 日本,歐美,中國(guó)內(nèi)衣品牌購買意愿均值及均值成對(duì)比較39
• 5.6.2 對(duì)日本、歐美和中國(guó)內(nèi)衣品牌購買意愿差異檢驗(yàn)和事后成對(duì)比較檢驗(yàn)39-40
• 5.6.3 日本、中國(guó)和歐美代言人暴露水平類型購買意愿均值成對(duì)比較40-42
• 5.6.4 日本、歐美和中代言人暴露水平類型與品牌來源的交互作用檢驗(yàn)42-45
• 6 討論45-49
• 6.1 為什么女性對(duì)內(nèi)衣購買意愿具有品牌來源國(guó)效應(yīng)?45-46
• 6.2 特定品牌來源國(guó)對(duì)女性消費(fèi)者內(nèi)衣購買意愿的影響有多大46-47
• 6.3 總結(jié)論47-49
• 7 不足與展望49-51
• 7.1 研究不足49
• 7.2 展望49-51
• 參考文獻(xiàn)51-59
• 附錄59-63
• 攻讀學(xué)位期間公開發(fā)表的論文63-65
• 致謝65

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

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2 陳寧;大學(xué)生消費(fèi)群廣告名人效應(yīng)的心理加工機(jī)制研究[J];人類工效學(xué);2002年02期

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

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3 苑莉;代言形象和廣告語對(duì)女大學(xué)生廣告注意和記憶的影響[D];遼寧師范大學(xué);2009年

4 王鳳;代言人國(guó)籍、代言人與產(chǎn)品一致性對(duì)廣告心理效果的影響[D];遼寧師范大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：內(nèi)衣品牌來源國(guó)及代言人國(guó)別、暴露水平對(duì)女大學(xué)生購買意愿的影響，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：409068