本文關(guān)鍵詞：烏魯木齊市戶外廣告與城市形象塑造研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：戶外廣告在現(xiàn)代城市中因經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展而出現(xiàn)在城市當(dāng)中，對城市形象的塑造作用也越發(fā)重要。在本文中，通過研究戶外廣告和城市形象兩者之間的關(guān)系，針對烏市實(shí)際情況，對烏市城市形象塑造具有借鑒意義。本文對通過對戶外廣告和城市形象進(jìn)行簡單的概述，借鑒前人關(guān)于城市形象與戶外廣告的研究成果，研究兩者之間的關(guān)系，對烏魯木齊市戶外廣告與城市形象塑造進(jìn)行探索，通過對戶外廣告設(shè)計和管理方面進(jìn)行探索，為提升烏魯木齊市城市形象提出建議。由于烏魯木齊市戶外廣告投資回報高、利潤大等因素使得其發(fā)展迅速，然而在發(fā)展當(dāng)中也出現(xiàn)了一些不良現(xiàn)象，，如戶外廣告數(shù)量太多、質(zhì)量差，戶外廣告規(guī)劃和設(shè)置的不合理等導(dǎo)致對烏市的城市形象產(chǎn)生不良影響。文章通過戶外廣告在功能、視覺、文化方面對城市形象的影響進(jìn)行具體的分析，總結(jié)城市形象塑造當(dāng)中關(guān)于戶外廣告規(guī)劃設(shè)置的原則。對烏市戶外廣告現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)的分析，對烏市戶外廣告藝術(shù)性、文化特色、管理狀況等進(jìn)行分析，總結(jié)其存在的不足。對烏市不同區(qū)域戶外廣告設(shè)置進(jìn)行觀察研究，針對不同的問題進(jìn)行具體分析。利用戶外廣告為烏市城市形象提出發(fā)展策略，通過增加提升政府形象和城市形象的戶外廣告，如宣傳烏市城市文化、城市精神風(fēng)貌的宣傳片等；以及在烏市大型會議活動時，對如何利用戶外廣告宣傳提升城市形象進(jìn)行探索。對烏市戶外廣告與城市形象塑造提出建議，微觀上針對商業(yè)區(qū)、文化區(qū)、休閑區(qū)、城市窗口區(qū)的戶外廣告進(jìn)行分析；宏觀上對烏市戶外廣告藝術(shù)性、商業(yè)性、公益性進(jìn)行探索，按照與環(huán)境相協(xié)調(diào)的原則，以及在戶外廣告技術(shù)與創(chuàng)意創(chuàng)新方面，對提升城市形象提出建議對策。 文章旨在通過結(jié)合烏市實(shí)際戶外廣告狀況，分析影響城市形象的戶外廣告因素，為提升烏魯木齊市城市形象提出幾點(diǎn)建議。
【關(guān)鍵詞】：烏魯木齊市 戶外廣告 城市形象
【學(xué)位授予單位】：新疆大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F713.8;F299.27;G206
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 引言7-10
• 一、 研究背景7
• 二、 研究意義7-8
• 三、 研究內(nèi)容8
• 四、 研究目的和研究方法8-10
• 1.研究目的8-9
• 2.研究方法9-10
• 第一章 城市戶外廣告與城市形象塑造的概述10-17
• 第一節(jié) 戶外廣告與城市形象10-13
• 一、 戶外廣告概述10-12
• 二、 城市形象概述12-13
• 第二節(jié) 戶外廣告對城市形象塑造的影響13-15
• 一、 戶外廣告在經(jīng)濟(jì)功能方面對城市形象的影響13
• 二、 戶外廣告在視覺方面對城市形象的影響13-14
• 三、 戶外廣告在文化方面對城市形象的影響14-15
• 第三節(jié) 城市形象塑造中戶外廣告設(shè)置的原則15-17
• 一、 符合城市的整體規(guī)劃和法律、法規(guī)的原則15
• 二、 整體性與多樣性并存原則15
• 三、 以人為本的人性化設(shè)計原則15-17
• 第二章 烏魯木齊市戶外廣告現(xiàn)狀17-24
• 第一節(jié) 烏魯木齊市戶外廣告發(fā)展基本概況17-20
• 一、 烏魯木齊市基本概況17
• 二、 烏魯木齊市戶外廣告的媒體類型17-19
• 三、 烏魯木齊市戶外廣告的分布情況19-20
• 第二節(jié) 烏魯木齊市戶外廣告特點(diǎn)分析20-24
• 一、 烏市戶外廣告的藝術(shù)性分析20
• 二、 烏市戶外廣告的文化特色分析20-21
• 三、 烏市戶外廣告與城市建筑協(xié)調(diào)性分析21-22
• 四、 烏市戶外廣告規(guī)劃管理狀況分析22-24
• 第三章 烏魯木齊市戶外廣告對城市形象塑造研究24-32
• 第一節(jié) 不同區(qū)域戶外廣告對城市形象的塑造分析24-28
• 一、 商業(yè)區(qū)域戶外廣告24-25
• 二、 文化區(qū)域戶外廣告25
• 三、 休閑娛樂戶外廣告25-26
• 四、 城市窗口戶外廣告26-28
• 第二節(jié) 烏市戶外廣告對城市形象塑造的問題分析28-32
• 一、 戶外廣告與城市景觀存在的問題28-29
• 二、 戶外廣告設(shè)計制作中存在的問題29-30
• 三、 戶外廣告設(shè)置管理中存在的問題30-32
• 第四章 戶外廣告對烏魯木齊市城市形象塑造的對策建議32-43
• 第一節(jié) 烏魯木齊市戶外廣告與城市管理32-36
• 一、 健全城市戶外廣告的法律、法規(guī)32-34
• 二、 加強(qiáng)烏市戶外廣告行業(yè)自律34-35
• 三、 強(qiáng)化民眾的社會監(jiān)督意識35-36
• 第二節(jié) 烏魯木齊市城市形象戶外廣告的發(fā)展策略建議36-38
• 一、 增加政府形象宣傳戶外廣告36
• 二、 增加烏市形象宣傳戶外廣告36-37
• 三、 利用大型會議活動戶外廣告提升烏市城市形象37-38
• 第三節(jié) 對未來戶外廣告發(fā)展與烏市城市形象的探索38-43
• 一、 藝術(shù)性、商業(yè)性、公益性相結(jié)合38-40
• 二、 烏市戶外廣告的創(chuàng)新40-41
• 三、 戶外廣告與環(huán)境相協(xié)調(diào)41-43
• 結(jié)語43-44
• 注釋44-45
• 參考文獻(xiàn)45-46
• 在讀期間發(fā)表的論文46-47
• 致謝47-48

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 陳秉釗;;城市風(fēng)貌與特色——從街道美學(xué)說起[J];規(guī)劃師;2009年12期

2 菲利普·科特勒 ,陳小瑋;品牌:城市營銷之魂[J];新西部;2005年10期

3 展寶貞,戰(zhàn)秉聚;對城市文化建設(shè)的思考[J];理論學(xué)習(xí);2003年05期

  本文關(guān)鍵詞：烏魯木齊市戶外廣告與城市形象塑造研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：408351