在APP啟動(dòng)頁(yè)面中,運(yùn)用代表品牌理念的廣告標(biāo)語(yǔ)能夠加深用戶(hù)對(duì)品牌的良好印象,如何使用戶(hù)更多地關(guān)注廣告標(biāo)語(yǔ)并形成深刻的記憶是一個(gè)值得企業(yè)關(guān)注的問(wèn)題。在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中,已經(jīng)出現(xiàn)了大量將表達(dá)品牌理念的廣告標(biāo)語(yǔ)和代表品牌形象的品牌虛擬代言人一起出現(xiàn)在啟動(dòng)頁(yè)面中的現(xiàn)象�；诖�,本研究將深入探究在APP啟動(dòng)頁(yè)面中,品牌虛擬代言人的運(yùn)動(dòng)屬性(動(dòng)態(tài)和靜態(tài))對(duì)廣告標(biāo)語(yǔ)的記憶效果的影響機(jī)制。本文基于注意選擇理論,通過(guò)兩個(gè)實(shí)驗(yàn),從APP啟動(dòng)時(shí)間(3秒vs.5秒)、用戶(hù)對(duì)品牌虛擬代言人的沉浸程度和用戶(hù)對(duì)廣告標(biāo)語(yǔ)的注意水平研究品牌虛擬代言人運(yùn)動(dòng)屬性(靜態(tài)vs.動(dòng)態(tài))對(duì)廣告記憶效果影響的邊界和中間路徑。實(shí)驗(yàn)一的目的是探究APP的啟動(dòng)時(shí)間與品牌虛擬代言人運(yùn)動(dòng)屬性的交互效應(yīng)對(duì)廣告記憶的影響。實(shí)驗(yàn)一(N=195)采用3(靜態(tài)品牌虛擬代言人vs.動(dòng)態(tài)品牌虛擬代言人vs.無(wú)虛擬代言人)x2(APP啟動(dòng)時(shí)間:3秒vs.5秒)的組間因子設(shè)計(jì),實(shí)驗(yàn)的結(jié)果表明,當(dāng)APP的啟動(dòng)時(shí)間為3秒時(shí),采用靜態(tài)的品牌虛擬代言人的廣告記憶效果更好;當(dāng)APP的啟動(dòng)時(shí)間為5秒時(shí),采用動(dòng)態(tài)的品牌虛擬代言人的廣告記憶效果更好。實(shí)驗(yàn)二(N=156)采用2(靜態(tài)品...

【文章頁(yè)數(shù)】：62 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1論文框架圖

APP啟動(dòng)廣告頁(yè)面中品牌虛擬代言人運(yùn)動(dòng)屬性對(duì)廣告記憶的影響機(jī)制研究6圖1論文框架圖

圖2研究模型圖

APP啟動(dòng)廣告頁(yè)面中品牌虛擬代言人運(yùn)動(dòng)屬性對(duì)廣告記憶的影響機(jī)制研究16遞更為清晰明了的信息，緩解人們焦慮的心情。所以，本研究認(rèn)為動(dòng)態(tài)的虛擬代言人能夠在APP啟動(dòng)頁(yè)面中作為有趣的等待填充物，減少用戶(hù)在等待時(shí)焦慮，提高用戶(hù)等待的耐心程度。通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)中眾多APP啟動(dòng)頁(yè)面的案例觀察發(fā)現(xiàn)，....

本文編號(hào)：4022773