隨著社會(huì)的發(fā)展以及女性地位的提升,女性飲酒的數(shù)量在逐年增長(zhǎng),通過(guò)對(duì)比《中國(guó)飲酒人群適量飲酒狀況》白皮書(shū)近幾年的相關(guān)數(shù)據(jù),女性飲酒的數(shù)量與比例上升非常明顯。因此筆者以此為背景,意在探討在酒類(lèi)廣告中的女性形象呈現(xiàn)問(wèn)題。由于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們獲取信息的重要渠道,因此筆者對(duì)于樣本的選擇鎖定在網(wǎng)絡(luò)視頻酒廣告中。筆者選取了在排名最高的三大網(wǎng)站中,以熱度為指標(biāo),最終篩選出84例酒廣告作為此次的研究對(duì)象,并在樣本收集中發(fā)現(xiàn),這些樣本中也包含了在傳統(tǒng)媒體中投放的廣告,并將這些廣告進(jìn)行分類(lèi),逐一進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析。筆者以分析廣告樣本中的廣告要素,如包含在廣告中的女性年齡,旁白,服飾,場(chǎng)景等要素,以及在廣告樣本中的女性形象定位兩大方面,以此來(lái)探討在網(wǎng)絡(luò)視頻酒廣告中女性形象呈現(xiàn)問(wèn)題。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻酒廣告的樣本分析后發(fā)現(xiàn),在酒類(lèi)廣告的傳播中存在著一些問(wèn)題,首先是在酒類(lèi)廣告的呈現(xiàn)中,出現(xiàn)了女性被刻板印象的形象,這類(lèi)形象一般都遵循著在大眾思想中傳統(tǒng)女性的形象,如賢妻良母的角色,依附男性的角色,優(yōu)雅端莊的角色等,這一類(lèi)角色在廣告中承擔(dān)的職能也較相似,都是在霸權(quán)男性主義壓迫下,陳規(guī)化、歸屬化的女性形象。其次,...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1白酒廣告樣本女性年齡、服飾、旁白分析數(shù)據(jù)

性形象相對(duì)較少一些。因此，筆者將在下文的分析中，將這四大酒的品類(lèi)分開(kāi)做內(nèi)容分析（內(nèi)容分析總表格見(jiàn)附錄），將樣本的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合統(tǒng)計(jì)分析，再基于這些數(shù)據(jù)對(duì)在網(wǎng)絡(luò)視頻酒廣告中的女性形象的呈現(xiàn)進(jìn)行分析。基于上述的總結(jié)，其實(shí)每一個(gè)酒類(lèi)廣告的場(chǎng)景呈現(xiàn)或者形象、訴求，皆與該產(chǎn)品的自身的受眾相關(guān)....

圖2-2果酒廣告女性服飾、旁白、年齡段分析數(shù)據(jù)

傳統(tǒng)。我們相信廣告中的服飾作為廣告整體構(gòu)架中很重要的一環(huán)，一定有他的意義所在。在白酒廣告中呈現(xiàn)出來(lái)的女性形象定位仿佛都是正式，規(guī)矩，傳統(tǒng)的女性，而這些女性的存在意義又依附在男性角色的定位上，在大眾的眼里，女性一定得要有該有的樣子，而并不接受有個(gè)性的存在，這些都是基于白酒廣告中服飾....

圖2-3紅酒廣告女性服飾、旁白、年齡段分析數(shù)據(jù)

僑菝叉?玫哪昵崛耍??1例廣告中，只有2例是60-75區(qū)間的，都是年長(zhǎng)的女性長(zhǎng)輩。再看下旁白的數(shù)據(jù)，相對(duì)于白酒廣告而言，男聲旁白的比例下降了20%。這是因?yàn)椴煌诎拙茝V告來(lái)說(shuō)，果酒產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群大多在年輕男女之間，因?yàn)樵谛蜗笊�、年齡上選用年輕形象是合理的。但是總體來(lái)說(shuō)，旁白大半....

圖2-4啤酒酒廣告女性服飾、旁白、年齡段分析數(shù)據(jù)

第二章網(wǎng)絡(luò)視頻酒廣告樣本分析上海師范大學(xué)碩士學(xué)位論文16圖2-4啤酒酒廣告女性服飾、旁白、年齡段分析數(shù)據(jù)筆者對(duì)16例啤酒廣告做了統(tǒng)計(jì)與分析，首先對(duì)廣告中女性服飾、旁白、年齡作了分析。筆者觀察到在16例啤酒廣告中，94%的女性形象地位均在20-35歲之間，僅占極小部分年齡呈多樣化，....

本文編號(hào)：4027818