近年來,網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目迅猛發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目作為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中的一種,順應(yīng)著行業(yè)發(fā)展潮流,加上節(jié)目本身獨(dú)特的優(yōu)勢,成功走紅。其中,網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目的植入式廣告憑借著其顛覆式地創(chuàng)新,成為了節(jié)目中一道亮麗的風(fēng)景線,同樣在社會上引起廣泛關(guān)注與討論。通過對近年來網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目中的植入式廣告的分析,本文首先梳理網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目的發(fā)展脈絡(luò),歸納網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目廣告植入的發(fā)展歷程;其次,從節(jié)目內(nèi)容層面、嘉賓參與層面、觀眾互動層面三方面分析網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目在廣告植入過程中具有的獨(dú)特優(yōu)勢;再次,本文重點(diǎn)分析了網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目中創(chuàng)新性的廣告植入形式,并分析了網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目廣告植入的新特點(diǎn);最后,本文論述了網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目廣告植入過程中出現(xiàn)的問題,并對網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目廣告植入的發(fā)展趨勢做出大膽推測。網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目植入式廣告在廣告創(chuàng)意上的不斷探索,在廣告呈現(xiàn)上的大膽突破,對于整個(gè)廣告行業(yè)都具有重大意義。

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景
    二、研究目的和意義
        (一) 研究目的
        (二) 研究意義
    三、文獻(xiàn)綜述
    四、研究方法
        (一) 文獻(xiàn)研究法
        (二) 個(gè)案研究法
    五、創(chuàng)新點(diǎn)
第一章 網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目與廣告植入
    第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目
        一、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目
        二、網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目
        三、網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目發(fā)展不同階段
    第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目走紅原因
        一、政策孕育發(fā)展契機(jī),經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供助力
        二、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷成熟,網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善
        三、社會文化多元化,分眾市場形成
        四、網(wǎng)絡(luò)媒體人才隊(duì)伍不斷擴(kuò)大
        五、網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀內(nèi)容創(chuàng)新
    第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目植入式廣告的發(fā)展階段
        一、萌芽期
        二、發(fā)展期
第二章 網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目廣告植入優(yōu)勢
    第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目內(nèi)容優(yōu)勢
        一、話題多樣性
        二、內(nèi)容接近性
        三、話題數(shù)據(jù)性
    第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目嘉賓優(yōu)勢
        一、靈活性
        二、表演性
    第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目實(shí)時(shí)互動優(yōu)勢
        一、人機(jī)互動
        二、人人互動
第三章 網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目廣告植入主要形式與特色
    第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目廣告植入的主要形式
        一、廣告口號植入
        二、節(jié)目植入(歌舞、微情景劇)
        三、口播植入
        四、行為體驗(yàn)植入
        五、花字植入
        六、人物形象植入
        七、場景體驗(yàn)植入
        八、聯(lián)合角標(biāo)植入
        九、貼片廣告植入
    第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目植入式廣告特色
        一、廣告口號持續(xù)創(chuàng)新,廣告即內(nèi)容
        二、廣告植入軟硬兼施,顯隱結(jié)合
        三、廣告植入形式多樣,相互配合
        四、眾口齊發(fā),嘉賓植入
        五、創(chuàng)意十足,腦洞大開
第四章 網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目廣告植入的問題與發(fā)展趨勢
    第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目廣告植入存在的問題
        一、節(jié)目內(nèi)容影響廣告形象
        二、節(jié)目審核影響廣告播出
    第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目廣告植入的發(fā)展趨勢
        一、自制脫口秀節(jié)目廣告植入紅線不能越
        二、網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目定制式廣告口號發(fā)展?jié)摿薮?br>        三、網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目廣告內(nèi)容創(chuàng)作趨向極端
        四、網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目廣告植入方式向外輻射
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文



本文編號：4010460