通過內(nèi)容分析法,從優(yōu)酷等頭部網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站和央視公益廣告作品庫中篩選出132個交通安全公益廣告視頻進行內(nèi)容分析,探討了我國交通安全公益廣告的內(nèi)容偏好與說服路徑,并指出當前我國交通安全公益廣告存在的問題。研究結果表明:交通安全公益廣告是交通法律規(guī)范和政策文本進入日常生活場域的重要載體;廣告內(nèi)容框架由多至少分別為社會規(guī)范框架、暴力框架、親情框架和事實陳述框架;廣告主要通過認知路徑和情感路徑影響公眾行為意向,即在認知路徑上表現(xiàn)為演繹故事引發(fā)關注,解析規(guī)范構建認同,在情感路徑上表現(xiàn)為通過調(diào)用直覺判斷,誘發(fā)共情或者恐懼效應,改變公眾對交通安全的態(tài)度;當前我國交通安全公益廣告主要存在的問題是以機動車駕駛員的安全教育為主,表現(xiàn)出顯著的內(nèi)容偏好,廣告主題未能精準針對現(xiàn)實存在的交通不文明行為,廣告投放缺少與重大突發(fā)事故的聯(lián)動機制,社會力量參與度不足,尚未形成多元主體合作的激勵機制等。

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【部分圖文】：

圖1交通安全公益廣告的主要框架分布

以上4種內(nèi)容框架與形式路徑一起共同構成了交通安全公益廣告的說服路徑,見圖1。4.2交通安全公益廣告的說服路徑

本文編號：3983086