本文關(guān)鍵詞：互動(dòng)廣告多形式發(fā)展要素分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：互動(dòng)廣告，是二十一世紀(jì)初廣告界一顆冉冉升起的新星。當(dāng)互動(dòng)廣告占據(jù)越來越多的市場份額，傳統(tǒng)的廣告策略已無法指導(dǎo)新形勢下互動(dòng)廣告營銷方向。 隨著互動(dòng)廣告“出鏡率”的不斷增多，受眾對互動(dòng)廣告已不再陌生。但業(yè)界關(guān)于互動(dòng)廣告的專業(yè)理論知識少之又少，，廣告人對如何系統(tǒng)性地開展“互動(dòng)廣告”話題研究仍是感到新鮮。互動(dòng)廣告猶如碩大的“章魚君”，衍生的觸角太多，令人難以找到合適的方式深入了解其全貌。 為盡量全面的分析新媒體時(shí)代特征下互動(dòng)廣告的特性，本文擬選擇三個(gè)不同形式的案例——環(huán)境互動(dòng)廣告案例、手機(jī)APP互動(dòng)案例、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告案例作為研究對象，對這三個(gè)案例進(jìn)行創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、形式、傳播效果、商業(yè)模式等多維度分析，深入剖析促使互動(dòng)廣告的成功要素，用分析與綜合相結(jié)合的方式提煉業(yè)界成功互動(dòng)廣告案例的共性和特性。 互動(dòng)廣告被業(yè)界預(yù)測為未來廣告的發(fā)展趨勢首選。就現(xiàn)在看來，互動(dòng)廣告確實(shí)獲得不少廣告商青睞，很多商家將網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷作為營銷首選策略。新生事物往往具有“雙刃劍”的特征，使用不當(dāng)則弄巧成拙。本文通過整理分析現(xiàn)有互動(dòng)廣告失敗案例的共性，針對互動(dòng)廣告常見的誤區(qū)提出相關(guān)整改建議。 依托不斷革新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，只要互聯(lián)網(wǎng)用戶保持不斷增加的趨勢，互動(dòng)廣告將占據(jù)的市場份額便將不斷擴(kuò)大。如何總結(jié)出一套行之有效的“成功互動(dòng)廣告寶典”，也必將成為廣告人案桌前嶄新的一門功課。
【關(guān)鍵詞】：互動(dòng)廣告 營銷案例 成功要素
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F713.8;G206
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 前言7-8
• 第1章 緒論8-14
• 1.1 研究緣起及現(xiàn)狀8-12
• 1.2 研究意義12
• 1.3 研究思路及方法12-14
• 第2章 互動(dòng)廣告概述14-40
• 2.1 概念界定14-17
• 2.1.1 互動(dòng)廣告的定義14
• 2.1.2 互動(dòng)廣告的特征14-17
• 2.2 互動(dòng)廣告的主要形式17-25
• 2.2.1 環(huán)境互動(dòng)廣告的“情景交融”18-20
• 2.2.2 互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告與“受眾為王”20-23
• 2.2.3 手機(jī) APP 廣告的“綁架生活”23-25
• 2.3 互動(dòng)廣告的策劃及設(shè)計(jì)25-30
• 2.4 典型案例30-40
• 2.4.1 西門子家電網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)——晾衣那點(diǎn)事兒30-34
• 2.4.2 巴西 Camp Nectar 環(huán)境互動(dòng)——打造純天然果汁34-37
• 2.4.3 New Balance 手機(jī) APP 互動(dòng)——城市接力37-40
• 第3章 互動(dòng)廣告的核心要素40-53
• 3.1 廣告創(chuàng)意要素40-44
• 3.1.1 創(chuàng)意的目的性40-42
• 3.1.2 “七步法則”與“五大類型”42-44
• 3.2 傳播價(jià)值要素44-48
• 3.2.1 傳播模式分析45-47
• 3.2.2 整合傳播效果分析47-48
• 3.3 經(jīng)營管理要素48-53
• 3.3.1 投入與盈利模式分析49-50
• 3.3.2 營銷管理模式的創(chuàng)新分析50-53
• 第4章 互動(dòng)廣告發(fā)展中的問題與對策53-57
• 4.1 互動(dòng)廣告中存在的問題53-54
• 4.2 互動(dòng)廣告發(fā)展前景與對策54-57
• 第5章 結(jié)論57-58
• 致謝58-59
• 參考文獻(xiàn)59-60

【引證文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 楊煥;;關(guān)于廣告策劃中品牌推廣制勝因素探析[J];新聞研究導(dǎo)刊;2015年06期

2 江菲飛;;淺談互動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)在戶外廣告中的應(yīng)用研究[J];藝術(shù)品鑒;2015年07期

3 毛飛飛;;試論新媒體和廣告互動(dòng)傳播[J];新聞研究導(dǎo)刊;2015年19期

  本文關(guān)鍵詞：互動(dòng)廣告多形式發(fā)展要素分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：397439