本文關(guān)鍵詞：廣告語隱喻意義構(gòu)建的概念整合機(jī)制，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文從認(rèn)知語言學(xué)角度,探討了廣告語中廣泛存在隱喻的原因,即隱喻的相似性和隱喻表達(dá)的經(jīng)濟(jì)性,符合廣告語表達(dá)需要具有相關(guān)性和追求經(jīng)濟(jì)效益的特點(diǎn),并運(yùn)用Fauconnier與Turner提出的概念整合理論,進(jìn)一步分析了廣告語隱喻意義的構(gòu)建。該理論揭示了整合空間中層創(chuàng)結(jié)構(gòu)形成的動(dòng)態(tài)過程,能夠詳細(xì)地闡釋隱喻的意義建構(gòu)和分析隱喻過程中的推理機(jī)制。概念整合機(jī)制的運(yùn)作基于相似性,可以對(duì)廣告語隱喻意義的構(gòu)建進(jìn)行更好的闡釋。
【作者單位】： 東北師范大學(xué)外國(guó)語學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 廣告語 隱喻意義構(gòu)建 概念整合
【分類號(hào)】：H05
【正文快照】： 一、引言廣義上的廣告,包括商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告兩類。本文所指的廣告是狹義上的廣告,即商業(yè)廣告。目前,語言學(xué)界和廣告界比較認(rèn)可美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)(AMA)對(duì)商業(yè)廣告所下的定義:“廣告是由明確的廣告主付費(fèi)的基礎(chǔ)上,采用非人際傳播的形式對(duì)觀念、商品及勞務(wù)進(jìn)行介紹、宣傳的活

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本文編號(hào)：396801