網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展推動了廣告模式的轉(zhuǎn)型。現(xiàn)代廣告具有視覺主導(dǎo)、信息豐富、傳達(dá)交互的特質(zhì),這種特質(zhì)導(dǎo)致品牌廣告向傳達(dá)敘事方向轉(zhuǎn)型。本文詳細(xì)闡述了廣告敘事轉(zhuǎn)型的內(nèi)在原因,并系統(tǒng)分析了網(wǎng)絡(luò)廣告在傳播效益上與傳統(tǒng)廣告的對比,其優(yōu)勢在于能夠使消費者能夠深入到廣告所構(gòu)造的故事中來�，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)下的品牌廣告策劃的重點在于其品牌與消費者的關(guān)系,這是從消費者的生活想象中去完成的一種廣告創(chuàng)意。

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)驅(qū)動下的廣告特質(zhì)
二、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)驅(qū)動下敘事廣告的必然轉(zhuǎn)型
    1、品牌形象塑造要求故事化廣告設(shè)計
    2、敘事最能滿足廣告設(shè)計的情感訴求
    3、故事化廣告?zhèn)鞑バб娓?br>三、敘事型廣告的品牌廣告策劃
    1、廣告定位
    2、廣告創(chuàng)意
    3、廣告策略
    4、視覺敘事手法



本文編號：3913104