商業(yè)廣告作為一種重要的宣傳手段,無時(shí)無刻不存在于我們的生活之中。而電視廣告作為一種重要載體,以其直觀、快捷、生動的方式傳達(dá)著不同的價(jià)值觀和消費(fèi)觀,并通過這些價(jià)值觀直接或間接的影響著我們的生活、作用于我們的行動。本文選取了電視廣告中最為常見的洗衣粉(液)類廣告為研究對象,著重分析這些廣告在10年來(2007-2017)女性形象所出現(xiàn)的變化,并對之前所出現(xiàn)的女性形象和之后所出現(xiàn)的女性形象進(jìn)行概括總結(jié),分析發(fā)現(xiàn)構(gòu)成其轉(zhuǎn)變的原因包括市場、社會觀念、受眾三方面的因素。

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【文章目錄】：
一、“物”的女性形象
    1. 賢妻良母型形象
    2. 性感型形象
    3. 反面“職場女強(qiáng)人”形象
二、“人”的女性形象
    1. 與男性平等的家庭角色
    2. 新型女性形象
三、由“物”到“人”的轉(zhuǎn)變動因
    1. 社會因素
    2. 市場因素
    3. 受眾因素
四、結(jié)語



本文編號：3912646