作為對我國出版事業(yè)與文化事業(yè)做出過巨大貢獻的編輯出版家,錢君匋在開明書店工作時期,便善于利用自身在書籍裝幀領(lǐng)域"錢封面"的名人效應(yīng),加上在封面設(shè)計中利用圖案法則巧妙,以及如同歌詞一般的前言與廣告詞,以"準廣告"的形式展現(xiàn)出他獨到的書刊宣傳藝術(shù)。而創(chuàng)立萬葉書店以后的錢君匋,則將各種人脈關(guān)系、自辦刊物《文藝新潮》和書目廣告應(yīng)用自如:充分利用教育同人做推廣;在《文藝新潮》上連續(xù)不斷、環(huán)環(huán)相扣、層層遞進的宣傳方式;群書目錄與單書訂單并駕齊驅(qū)的廣告手法,更為理性、更為直接、更善于籌謀地在運營著書業(yè)的廣告。這些藝術(shù)手法對當下多元媒體與科技發(fā)達背景下的書業(yè)廣告藝術(shù)具有一定的借鑒意義。

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、開明書店時期的書刊廣告藝術(shù)
    (一)間接的書刊準廣告:“錢封面”的名人效應(yīng)與封面設(shè)計的特殊手法
    (二)直接的書刊準廣告:婉轉(zhuǎn)的前言與感性的廣告詞
二、萬葉書店時期的書刊廣告藝術(shù)
    (一)整合社會資源:善于利用廣泛的人脈關(guān)系做宣傳推廣
    (二)繁簡有別、層層遞進:充分利用雜志刊登文藝類書刊廣告
    (三)群書目錄與單書訂單并駕齊驅(qū):精心發(fā)布書目、訂單等行業(yè)性廣告
        1.在新書目錄中按照學科進行分級分類
        2.發(fā)布以一種書為宣傳內(nèi)容的單書訂單



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