發(fā)布時間：2017-05-24 09:00

  本文關(guān)鍵詞：符號學(xué)原理在藥茶包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在多元文化不斷融合的時代背景下,消費(fèi)觀念的改變使消費(fèi)者、設(shè)計者和生產(chǎn)者更加注重商品包裝設(shè)計的傳達(dá)性,包裝設(shè)計作為一種視覺傳達(dá)符號屬于符號學(xué)研究的范疇。本文結(jié)合當(dāng)今藥茶養(yǎng)生保健盛行的消費(fèi)需求,分析總結(jié)藥茶包裝的現(xiàn)狀和存在的問題,在研究符號學(xué)原理及其應(yīng)用方法的基礎(chǔ)上,將符號學(xué)原理引入藥茶包裝設(shè)計并指導(dǎo)其實踐應(yīng)用,使藥茶包裝設(shè)計更加嚴(yán)謹(jǐn)化、系統(tǒng)化和科學(xué)化。本文通過分析設(shè)計符號學(xué)原理在視覺傳達(dá)設(shè)計中的體現(xiàn)、包裝設(shè)計的語言符號特征和視覺符號的形成原理,進(jìn)一步探索構(gòu)成包裝設(shè)計視覺符號的諸要素,如何建構(gòu)“視覺符號”、編碼“視覺語言”、解碼“內(nèi)涵意義”的過程,從而形成一套系統(tǒng)的包裝符號化形象的構(gòu)筑方法,使之成為具有程序性、階段性和邏輯性的設(shè)計流程和思維框架,對包裝設(shè)計實踐提供有益的指導(dǎo)。包裝形象作為一種識別符號,在不同的媒介中,主要表現(xiàn)為視覺識別和觸覺。符號作為視覺語言,是視覺傳達(dá)設(shè)計中的表現(xiàn)方式,其物理存在性是形、色、材質(zhì)等空間符號的有效整合。在包裝視覺形象上,主要通過圖形、文字、色彩、造型和材質(zhì)符號來傳情達(dá)意。物品通過包裝視覺符號對商品信息進(jìn)行傳播和交流,與消費(fèi)者之間形成情感與需求上的共識,最終達(dá)到促進(jìn)商品銷售和提升品牌價值的目的。目前符號學(xué)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究,大多是對單個包裝設(shè)計元素和符號學(xué)指涉關(guān)系之間的分析,缺少較全面的運(yùn)用符號學(xué)原理針對包裝系統(tǒng)的設(shè)計理論和指導(dǎo)方法。本文在設(shè)計符號學(xué)的理論基礎(chǔ)對包裝視覺語言進(jìn)行深入研究,通過設(shè)計符號學(xué)和消費(fèi)者心理學(xué)、品牌傳播學(xué)、設(shè)計美學(xué)、造型藝術(shù)、色彩學(xué)、包裝設(shè)計等多學(xué)科的交叉,對包裝設(shè)計視覺語言的符號特征進(jìn)行研究歸納,使所包裝的產(chǎn)品特征通過視覺符號更加清晰、快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者通過本文的研究,希望探索出如何運(yùn)用符號學(xué)原理更加有效、科學(xué)的指導(dǎo)藥茶包裝設(shè)計的理論依據(jù)和指導(dǎo)方法,使藥茶包裝設(shè)計更加系統(tǒng)化、科學(xué)化和規(guī)范化,同時對傳承我國悠久的藥茶養(yǎng)生文化具有一定的積極意義。中醫(yī)藥、中國畫、中國傳統(tǒng)戲曲等傳統(tǒng)文化形式被人們稱為中國國粹,中醫(yī)藥因其所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)哲學(xué)思想和神奇的療效深受國人喜愛。藥茶作為中醫(yī)藥文化中的重要組成部分,在包裝設(shè)計中應(yīng)體現(xiàn)中醫(yī)藥源遠(yuǎn)流長的歷史和博大精深的儒道哲學(xué)思想。隨著現(xiàn)代化科學(xué)手段的不斷發(fā)展,藥茶的的使用方式已由傳統(tǒng)的煲、煮方式向更多元的方式轉(zhuǎn)變,表現(xiàn)為更為科學(xué)、多樣、便利的特點(diǎn)�，F(xiàn)代藥茶包裝設(shè)計一方面繼承了傳統(tǒng)中醫(yī)藥包裝的風(fēng)格特點(diǎn),同時也吸取了西藥包裝的種種優(yōu)點(diǎn),呈現(xiàn)出傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的特色,近年來,根據(jù)人們的生活壓力和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,出現(xiàn)了各種“房奴”、“車奴”、“卡奴”,使人們把注意力都集中在了工作上。因此,據(jù)世界衛(wèi)生組織部門調(diào)查,現(xiàn)有75%群體處于亞健康狀態(tài),人們不得不重視對自己身體的養(yǎng)生保健,而藥茶正因為這一養(yǎng)生保健的功效而廣泛的受到人們的歡迎,這為藥茶的發(fā)展創(chuàng)造了良好的契機(jī)。藥茶作為我國少數(shù)具有國際優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)之一,在這種趨勢下更迎來了新的發(fā)展機(jī)遇,這將有力促進(jìn)藥茶包裝設(shè)計的發(fā)展。包裝設(shè)計形象本身就是一種產(chǎn)品識別視覺符號,它傳遞給消費(fèi)者包裝內(nèi)容的整體形象和有關(guān)產(chǎn)品的物質(zhì)功能信息。包裝是產(chǎn)品內(nèi)容與消費(fèi)者近距離接觸的視覺符號,是產(chǎn)品銷售的傳播途徑。包裝是極佳的傳播媒介,不是所有產(chǎn)品都能在大眾媒體的廣告活動中得到宣傳,但是,幾乎所有的產(chǎn)品都要在市場上出售,宣傳這些產(chǎn)品的唯一方式就是它們本身,即它們的容器、造型、色彩、圖形、字體和信息,而這些正是包裝必須要傳達(dá)的。包裝決定著產(chǎn)品在公眾視野里的性格,是產(chǎn)品的形象和名片,包裝不像廣告活動,不是戰(zhàn)術(shù)性項目,只持續(xù)數(shù)周或數(shù)月。包裝是戰(zhàn)略性的項目,會持續(xù)多年。因此確定包裝上的信息和視覺傳達(dá)符號是非常重要的,包裝的最終目的是讓消費(fèi)者能夠被包裝所傳達(dá)的信息說服而決定購買產(chǎn)品。
【關(guān)鍵詞】：符號學(xué)原理 藥茶 包裝設(shè)計 應(yīng)用研究
【學(xué)位授予單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：TS206.2
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-11
• 一、引言11-17
• (一) 課題提出的背景11
• (二) 課題研究的目的及意義11-12
• 1. 課題研究的目的11-12
• 2. 課題研究的意義12
• (三) 國內(nèi)外研究的現(xiàn)狀及存在的問題12-14
• 1. 符號學(xué)原理研究的理論基礎(chǔ)12
• 2. 國內(nèi)符號學(xué)研究的主要成果12-13
• 3. 國內(nèi)對符號學(xué)原理在包裝設(shè)計中的研究現(xiàn)狀13-14
• 4. 藥茶包裝主要存在的問題14
• (四) 課題的研究內(nèi)容和方法14-15
• 1. 課題的研究內(nèi)容14
• 2. 課題的研究方法14-15
• (五) 課題的研究創(chuàng)新點(diǎn)15-16
• (六) 課題的的研究框架圖16-17
• 二、關(guān)于藥茶17-23
• (一) 藥茶簡介17-19
• 1. 藥茶的概述17
• 2. 藥茶的特點(diǎn)和種類17-19
• (二) 藥茶市場的包裝現(xiàn)狀19-20
• (三) 新時代環(huán)境下對藥茶包裝設(shè)計的新要求20-21
• 1. 品牌符號傳播要求藥茶包裝符號化21
• 2. 產(chǎn)品同質(zhì)化要求藥茶包裝符號化21
• (四) 本章小結(jié)21-23
• 三、包裝設(shè)計中的符號學(xué)解讀23-29
• (一) 符號學(xué)的基本原理23-25
• (二) 包裝是一種符號25-27
• 1. 包裝符號化的目的——提升產(chǎn)品價值26-27
• 2. 包裝符號的特殊性27
• (三) 包裝符號與消費(fèi)者心理27-28
• (四) 本章小結(jié)28-29
• 四、符號學(xué)原理在包裝設(shè)計中的應(yīng)用29-42
• (一) 符號學(xué)原理在包裝設(shè)計中的應(yīng)用特征29-30
• 1. 包裝符號的任意性29
• 2. 包裝符號的約定性29-30
• 3. 包裝符號的差異性30
• (二) 符號學(xué)原理在包裝系統(tǒng)符號形象中的應(yīng)用分析30-36
• 1. 符號學(xué)原理在可口可樂、百事可樂包裝系統(tǒng)中的應(yīng)用分析31-34
• 2. 存在的問題34-36
• (三) 符號學(xué)原理在包裝設(shè)計符號語言中的應(yīng)用表現(xiàn)36-41
• 1. 符號與圖形36-37
• 2. 符號與色彩37-38
• 3. 符號與造型38-39
• 4. 符號與文字39-40
• 5. 符號與材料40-41
• (四) 本章小結(jié)41-42
• 五、藥茶包裝設(shè)計符號化構(gòu)建的方法總結(jié)42-50
• (一) 創(chuàng)建藥茶包裝符號的意義42-43
• 1. 藥茶符號的創(chuàng)建起點(diǎn)和歸宿點(diǎn)42-43
• 2. 產(chǎn)品的圖像符號是創(chuàng)建藥茶包裝符號形象的基礎(chǔ)43
• (二) 藥茶的包裝定位設(shè)計43-44
• 1. 藥茶包裝定位設(shè)計的價值取向43-44
• 2. 藥茶包裝設(shè)計圖像符號形成的要求44
• (三) 藥茶包裝設(shè)計圖像符號的創(chuàng)建44-45
• 1. 圖像符號的使命與設(shè)計目標(biāo)44
• 2. 圖像符號的設(shè)計內(nèi)容44-45
• (四) 藥茶包裝符號系統(tǒng)的形成45-49
• (五) 本章小結(jié)49-50
• 六、藥茶符號化設(shè)計方法在鴻厚堂藥茶包裝設(shè)計中的應(yīng)用展示50-62
• (一) 鴻厚堂藥茶背景分析50-51
• 1. 產(chǎn)品環(huán)境分析50
• 2. 產(chǎn)品的消費(fèi)者分析50-51
• (二) 鴻厚堂藥茶包裝符號的意義51-54
• 1. 鴻厚堂藥茶包裝符號意義形成的背景51
• 2. 鴻厚堂藥茶包裝符號意義的來源51-54
• 3. 鴻厚堂藥茶包裝設(shè)計的定位54
• (三) 鴻厚堂藥茶包裝系統(tǒng)圖像符號的形成54-58
• (四) 鴻厚堂藥茶包裝系統(tǒng)符號化的設(shè)計成果展示58-61
• (五) 本章小結(jié)61-62
• 結(jié)論62-63
• 注釋63-64
• 參考文獻(xiàn)64-66
• 攻讀碩士期間發(fā)表的論文66-67
• 致謝67-68

【相似文獻(xiàn)】

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10 桂林電子科技大學(xué) 寧紹強(qiáng) 譚Z腪

本文編號：390283