本文關(guān)鍵詞：符號(hào)學(xué)原理在藥茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在多元文化不斷融合的時(shí)代背景下,消費(fèi)觀念的改變使消費(fèi)者、設(shè)計(jì)者和生產(chǎn)者更加注重商品包裝設(shè)計(jì)的傳達(dá)性,包裝設(shè)計(jì)作為一種視覺(jué)傳達(dá)符號(hào)屬于符號(hào)學(xué)研究的范疇。本文結(jié)合當(dāng)今藥茶養(yǎng)生保健盛行的消費(fèi)需求,分析總結(jié)藥茶包裝的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題,在研究符號(hào)學(xué)原理及其應(yīng)用方法的基礎(chǔ)上,將符號(hào)學(xué)原理引入藥茶包裝設(shè)計(jì)并指導(dǎo)其實(shí)踐應(yīng)用,使藥茶包裝設(shè)計(jì)更加嚴(yán)謹(jǐn)化、系統(tǒng)化和科學(xué)化。本文通過(guò)分析設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)原理在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)、包裝設(shè)計(jì)的語(yǔ)言符號(hào)特征和視覺(jué)符號(hào)的形成原理,進(jìn)一步探索構(gòu)成包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)符號(hào)的諸要素,如何建構(gòu)“視覺(jué)符號(hào)”、編碼“視覺(jué)語(yǔ)言”、解碼“內(nèi)涵意義”的過(guò)程,從而形成一套系統(tǒng)的包裝符號(hào)化形象的構(gòu)筑方法,使之成為具有程序性、階段性和邏輯性的設(shè)計(jì)流程和思維框架,對(duì)包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐提供有益的指導(dǎo)。包裝形象作為一種識(shí)別符號(hào),在不同的媒介中,主要表現(xiàn)為視覺(jué)識(shí)別和觸覺(jué)。符號(hào)作為視覺(jué)語(yǔ)言,是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)方式,其物理存在性是形、色、材質(zhì)等空間符號(hào)的有效整合。在包裝視覺(jué)形象上,主要通過(guò)圖形、文字、色彩、造型和材質(zhì)符號(hào)來(lái)傳情達(dá)意。物品通過(guò)包裝視覺(jué)符號(hào)對(duì)商品信息進(jìn)行傳播和交流,與消費(fèi)者之間形成情感與需求上的共識(shí),最終達(dá)到促進(jìn)商品銷(xiāo)售和提升品牌價(jià)值的目的。目前符號(hào)學(xué)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究,大多是對(duì)單個(gè)包裝設(shè)計(jì)元素和符號(hào)學(xué)指涉關(guān)系之間的分析,缺少較全面的運(yùn)用符號(hào)學(xué)原理針對(duì)包裝系統(tǒng)的設(shè)計(jì)理論和指導(dǎo)方法。本文在設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)的理論基礎(chǔ)對(duì)包裝視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行深入研究,通過(guò)設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)和消費(fèi)者心理學(xué)、品牌傳播學(xué)、設(shè)計(jì)美學(xué)、造型藝術(shù)、色彩學(xué)、包裝設(shè)計(jì)等多學(xué)科的交叉,對(duì)包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言的符號(hào)特征進(jìn)行研究歸納,使所包裝的產(chǎn)品特征通過(guò)視覺(jué)符號(hào)更加清晰、快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者通過(guò)本文的研究,希望探索出如何運(yùn)用符號(hào)學(xué)原理更加有效、科學(xué)的指導(dǎo)藥茶包裝設(shè)計(jì)的理論依據(jù)和指導(dǎo)方法,使藥茶包裝設(shè)計(jì)更加系統(tǒng)化、科學(xué)化和規(guī)范化,同時(shí)對(duì)傳承我國(guó)悠久的藥茶養(yǎng)生文化具有一定的積極意義。中醫(yī)藥、中國(guó)畫(huà)、中國(guó)傳統(tǒng)戲曲等傳統(tǒng)文化形式被人們稱(chēng)為中國(guó)國(guó)粹,中醫(yī)藥因其所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)哲學(xué)思想和神奇的療效深受?chē)?guó)人喜愛(ài)。藥茶作為中醫(yī)藥文化中的重要組成部分,在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)體現(xiàn)中醫(yī)藥源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史和博大精深的儒道哲學(xué)思想。隨著現(xiàn)代化科學(xué)手段的不斷發(fā)展,藥茶的的使用方式已由傳統(tǒng)的煲、煮方式向更多元的方式轉(zhuǎn)變,表現(xiàn)為更為科學(xué)、多樣、便利的特點(diǎn)�，F(xiàn)代藥茶包裝設(shè)計(jì)一方面繼承了傳統(tǒng)中醫(yī)藥包裝的風(fēng)格特點(diǎn),同時(shí)也吸取了西藥包裝的種種優(yōu)點(diǎn),呈現(xiàn)出傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的特色,近年來(lái),根據(jù)人們的生活壓力和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,出現(xiàn)了各種“房奴”、“車(chē)奴”、“卡奴”,使人們把注意力都集中在了工作上。因此,據(jù)世界衛(wèi)生組織部門(mén)調(diào)查,現(xiàn)有75%群體處于亞健康狀態(tài),人們不得不重視對(duì)自己身體的養(yǎng)生保健,而藥茶正因?yàn)檫@一養(yǎng)生保健的功效而廣泛的受到人們的歡迎,這為藥茶的發(fā)展創(chuàng)造了良好的契機(jī)。藥茶作為我國(guó)少數(shù)具有國(guó)際優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)之一,在這種趨勢(shì)下更迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇,這將有力促進(jìn)藥茶包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展。包裝設(shè)計(jì)形象本身就是一種產(chǎn)品識(shí)別視覺(jué)符號(hào),它傳遞給消費(fèi)者包裝內(nèi)容的整體形象和有關(guān)產(chǎn)品的物質(zhì)功能信息。包裝是產(chǎn)品內(nèi)容與消費(fèi)者近距離接觸的視覺(jué)符號(hào),是產(chǎn)品銷(xiāo)售的傳播途徑。包裝是極佳的傳播媒介,不是所有產(chǎn)品都能在大眾媒體的廣告活動(dòng)中得到宣傳,但是,幾乎所有的產(chǎn)品都要在市場(chǎng)上出售,宣傳這些產(chǎn)品的唯一方式就是它們本身,即它們的容器、造型、色彩、圖形、字體和信息,而這些正是包裝必須要傳達(dá)的。包裝決定著產(chǎn)品在公眾視野里的性格,是產(chǎn)品的形象和名片,包裝不像廣告活動(dòng),不是戰(zhàn)術(shù)性項(xiàng)目,只持續(xù)數(shù)周或數(shù)月。包裝是戰(zhàn)略性的項(xiàng)目,會(huì)持續(xù)多年。因此確定包裝上的信息和視覺(jué)傳達(dá)符號(hào)是非常重要的,包裝的最終目的是讓消費(fèi)者能夠被包裝所傳達(dá)的信息說(shuō)服而決定購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
【關(guān)鍵詞】：符號(hào)學(xué)原理 藥茶 包裝設(shè)計(jì) 應(yīng)用研究
【學(xué)位授予單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：TS206.2
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-11
• 一、引言11-17
• (一) 課題提出的背景11
• (二) 課題研究的目的及意義11-12
• 1. 課題研究的目的11-12
• 2. 課題研究的意義12
• (三) 國(guó)內(nèi)外研究的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題12-14
• 1. 符號(hào)學(xué)原理研究的理論基礎(chǔ)12
• 2. 國(guó)內(nèi)符號(hào)學(xué)研究的主要成果12-13
• 3. 國(guó)內(nèi)對(duì)符號(hào)學(xué)原理在包裝設(shè)計(jì)中的研究現(xiàn)狀13-14
• 4. 藥茶包裝主要存在的問(wèn)題14
• (四) 課題的研究?jī)?nèi)容和方法14-15
• 1. 課題的研究?jī)?nèi)容14
• 2. 課題的研究方法14-15
• (五) 課題的研究創(chuàng)新點(diǎn)15-16
• (六) 課題的的研究框架圖16-17
• 二、關(guān)于藥茶17-23
• (一) 藥茶簡(jiǎn)介17-19
• 1. 藥茶的概述17
• 2. 藥茶的特點(diǎn)和種類(lèi)17-19
• (二) 藥茶市場(chǎng)的包裝現(xiàn)狀19-20
• (三) 新時(shí)代環(huán)境下對(duì)藥茶包裝設(shè)計(jì)的新要求20-21
• 1. 品牌符號(hào)傳播要求藥茶包裝符號(hào)化21
• 2. 產(chǎn)品同質(zhì)化要求藥茶包裝符號(hào)化21
• (四) 本章小結(jié)21-23
• 三、包裝設(shè)計(jì)中的符號(hào)學(xué)解讀23-29
• (一) 符號(hào)學(xué)的基本原理23-25
• (二) 包裝是一種符號(hào)25-27
• 1. 包裝符號(hào)化的目的——提升產(chǎn)品價(jià)值26-27
• 2. 包裝符號(hào)的特殊性27
• (三) 包裝符號(hào)與消費(fèi)者心理27-28
• (四) 本章小結(jié)28-29
• 四、符號(hào)學(xué)原理在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用29-42
• (一) 符號(hào)學(xué)原理在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用特征29-30
• 1. 包裝符號(hào)的任意性29
• 2. 包裝符號(hào)的約定性29-30
• 3. 包裝符號(hào)的差異性30
• (二) 符號(hào)學(xué)原理在包裝系統(tǒng)符號(hào)形象中的應(yīng)用分析30-36
• 1. 符號(hào)學(xué)原理在可口可樂(lè)、百事可樂(lè)包裝系統(tǒng)中的應(yīng)用分析31-34
• 2. 存在的問(wèn)題34-36
• (三) 符號(hào)學(xué)原理在包裝設(shè)計(jì)符號(hào)語(yǔ)言中的應(yīng)用表現(xiàn)36-41
• 1. 符號(hào)與圖形36-37
• 2. 符號(hào)與色彩37-38
• 3. 符號(hào)與造型38-39
• 4. 符號(hào)與文字39-40
• 5. 符號(hào)與材料40-41
• (四) 本章小結(jié)41-42
• 五、藥茶包裝設(shè)計(jì)符號(hào)化構(gòu)建的方法總結(jié)42-50
• (一) 創(chuàng)建藥茶包裝符號(hào)的意義42-43
• 1. 藥茶符號(hào)的創(chuàng)建起點(diǎn)和歸宿點(diǎn)42-43
• 2. 產(chǎn)品的圖像符號(hào)是創(chuàng)建藥茶包裝符號(hào)形象的基礎(chǔ)43
• (二) 藥茶的包裝定位設(shè)計(jì)43-44
• 1. 藥茶包裝定位設(shè)計(jì)的價(jià)值取向43-44
• 2. 藥茶包裝設(shè)計(jì)圖像符號(hào)形成的要求44
• (三) 藥茶包裝設(shè)計(jì)圖像符號(hào)的創(chuàng)建44-45
• 1. 圖像符號(hào)的使命與設(shè)計(jì)目標(biāo)44
• 2. 圖像符號(hào)的設(shè)計(jì)內(nèi)容44-45
• (四) 藥茶包裝符號(hào)系統(tǒng)的形成45-49
• (五) 本章小結(jié)49-50
• 六、藥茶符號(hào)化設(shè)計(jì)方法在鴻厚堂藥茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展示50-62
• (一) 鴻厚堂藥茶背景分析50-51
• 1. 產(chǎn)品環(huán)境分析50
• 2. 產(chǎn)品的消費(fèi)者分析50-51
• (二) 鴻厚堂藥茶包裝符號(hào)的意義51-54
• 1. 鴻厚堂藥茶包裝符號(hào)意義形成的背景51
• 2. 鴻厚堂藥茶包裝符號(hào)意義的來(lái)源51-54
• 3. 鴻厚堂藥茶包裝設(shè)計(jì)的定位54
• (三) 鴻厚堂藥茶包裝系統(tǒng)圖像符號(hào)的形成54-58
• (四) 鴻厚堂藥茶包裝系統(tǒng)符號(hào)化的設(shè)計(jì)成果展示58-61
• (五) 本章小結(jié)61-62
• 結(jié)論62-63
• 注釋63-64
• 參考文獻(xiàn)64-66
• 攻讀碩士期間發(fā)表的論文66-67
• 致謝67-68

【相似文獻(xiàn)】

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