目的設計要素是影響環(huán)保公益廣告注意的重要因素,在環(huán)保公益廣告的傳播過程中發(fā)揮著重要作用。以設計要素為切入點,旨在通過眼動技術(shù)分析公益廣告的視覺規(guī)律,考察設計要素及其具體特征對環(huán)保公益廣告注意的影響。方法采用形態(tài)分析法和專家焦點小組法,首先分析提取影響環(huán)保公益廣告注意的關鍵設計要素及對應特征;然后展開2(廣告訴求:恐懼、同情)×3(圖像風格:攝影、插畫、矢量繪圖)×3(文案位置:左下角、底部中央、右下角)的被試內(nèi)設計實驗。結(jié)果廣告訴求、圖像風格與文案位置三者的交互作用對環(huán)保公益廣告的注意產(chǎn)生顯著影響。結(jié)論 (1)恐懼訴求有利于受眾將注意資源集中于圖像部分,而同情訴求中受眾的注意資源則集中于文案部分。(2)文案位置的選擇,可能會直接影響受眾更加關注對環(huán)保公益廣告中的圖像還是文案。(3)攝影和插畫風格的圖像在環(huán)保公益廣告中具有明顯優(yōu)勢,攝影風格的圖像適用于各種訴求,更易被受眾感知;而插畫風格與同情訴求搭配更能吸引目標受眾者的關注。

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
1 引言
2 研究框架
3 研究1:提取關鍵設計要素及特征
    3.1 分析樣本
    3.2 研究過程及結(jié)果
4 研究2:環(huán)保公益廣告中設計要素的注意研究
    4.1 方法
        4.1.1 被試
        4.1.2 實驗設計
        4.1.3 實驗材料
        4.1.4 實驗設備與實驗過程
    4.2 結(jié)果
        4.2.1 廣告圖像
        4.2.2 廣告文案
5 討論
6 結(jié)語



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